Формирование политики ценообразования предприятия

Долгосрочная цель создания, эксплуатации и развития предприятия любой формы собственности заключается в максимизации суммы прибыли или «стоимости предприятия», т.е. суммы денег, которую можно получить, продав недвижимость. Наиболее гибким и значимым средством политики коммерческого предприятия является цена. Цены, определяющие структуру производства, оказывают решающее влияние на движение материальных потоков, распределение запасов, уровень рентабельности предприятия. Цены служат средством установления определенных отношений между компанией и клиентами и помогают генерировать определенные идеи о ней, которые могут повлиять на ее дальнейшее развитие. 

Цена является предметом жесткой конкуренции, результаты которой во многом определяют финансовые результаты рыночной деятельности, что значительно повышает ответственность руководства компании за качество бизнес-решений, прямо или косвенно связанных с управлением ценами.

Актуальность исследования обусловлена тем, что цены, тесно связанные с маркетингом, определяют прибыльность компании, ее жизнеспособность и финансовую устойчивость. Достижение коммерческих результатов во многом зависит от них. Правильная или неправильная ценовая политика оказывает долгосрочное влияние на общую деятельность производственно-сбытового комплекса компании. Правильная методология ценообразования, разумная тактика ценообразования, последовательная реализация обновленной ценовой стратегии являются неотъемлемыми составляющими успеха любого коммерческого предприятия в сложных рыночных условиях.

Объектом изучения в данной работе является ЗАО «Микояновский мясокомбинат».

Предметом исследования выступает политика ценообразования и её совершенствование на предприятии.