Использование Event-менеджмента в реализации культурно-досуговых программ

Event-маркетинг или, как его ещё называют, событийный маркетинг – это комплексная деятельность по организации различных событий, направленных на продвижение компании, её товаров или услуг, а также создание эмоциональной привязанности потребителей к данной компании путём воздействия на их сознание при помощи ярких и запоминающихся мероприятий.

Event-маркетинг – это использование мероприятий, для привлечения потенциальных клиентов, формирования известности или продвижения товаров и услуг компании [2, c. 275].

Что же касается самих еvent-мероприятий то это прежде всего – проекты, отличающиеся яркостью, торжественностью, праздничной атмосферой, энергичностью, развлекательным характером.

Очевидно, что в условиях постоянно растущей конкуренции удивить и заинтересовать искушенного потребителя становится всё сложнее и сложнее.

Предприятия, использующие только традиционные инструменты отстают на несколько шагов от тех предприятий, маркетинговая стратегия которых включает в себя новые, нестандартные методы коммуникаций. В условиях быстро меняющихся потребительских предпочтений именно такие предприятия имеют гораздо больше шансов удержать свои позиции в том или ином сегменте рынка и получить при этом максимальную прибыль.

Кроме того, систематическая организация массовых мероприятий, направленных на продвижение продукта или услуги предприятия при помощи ярких и праздничных мероприятий, как правило, надолго закрепляется в сознании потребителей [4, c. 68].

Основным видом деятельности МБУК ГОЩ «Литвиновская ЦКС» является предоставление услуг населению:

- организация выставок;

- организация постоянных выставочных услуг;

- экскурсионное обслуживание;

- проведение культурных мероприятий: вечеринки, шоу, церемонии и т.д.;

- справочные, информационно-рекламные и маркетинговые услуги;

- другие виды отдыха и услуг в сфере культуры и смежных отраслей.

А также из основных направлений деятельности культурно-досугового центра - создание условий для развития и последующей реализации творческого самовыражения жителей города.

Структура деятельности культурного центра основана на взаимодействии профессиональной или полупрофессиональной работы организаторов в лице штатных работников, с одной стороны, и, с другой стороны, развития, творческой игры, развлечений, развлечений. Оздоровительные мероприятия всех участников: дети, подростки, молодежь, взрослые.

Выполняя поставленные задачи, МБУК ГОЩ «Литвиновская ЦКС» осуществляет свою деятельность дифференцированным образом, в зависимости от конкретных запросов и потребностей населения, социальных и возрастных групп населения, активно используя средства и формы деятельности. досуга, расширение спектра культурных услуг и качества создаваемого культурного продукта.

Еvent-маркетинг представляет собой важную часть коммуникационной стратегии в системе продвижения товаров (услуг) компании или его бренда. Это эффективный инструмент, грамотное использование которого при построении взаимоотношений с потребителями, бизнес-клиентами или персоналом может дать хороший эффект для продвижения продукции предприятия, формирования его положительного имиджа и повышению лояльности к компании или бренду.

В настоящее время использование модели классификации Музыканта в практике планирования и проведения организациями event - мероприятий наиболее рационально. Это позволит не только в большей степени систематизировать в целом деятельность организаций по продвижению, но разнообразить проводимые мероприятия, что повысит результативность маркетинга.

В контексте развития общества XXI века - эпохи глобализации, массовости и общего потребления, культурно-досуговые мероприятия играют важную роль не только в самореализации личности индивида и формировании его культурного, творческого потенциала, но также представляет собой инструмент государственной политики для удовлетворения социокультурных потребностей общества, в частности, представителей молодежной среды. Поэтому культурные институты как социальные институты, призванные содействовать развитию общества, сталкиваются с задачей создания новых инновационных форм организации и проведения свободного времени для молодежи с учетом их психофизических особенностей и социально-культурных потребностей.