Политическая реклама и современные избирательные технологии

В современном обществе политика, как один из наиболее существенных видов общественной деятельности, все чаще нуждается в установлении и поддержании контактов с обществом. Данный вектор направленности политики связан прежде всего с тем, что главная целя политической деятельности – это реализация интересов социума.

Создание и поддержание таких связей с общественностью требует от политической деятельности активно взаимодействовать со средствами массовой информации. Причем выстраивать такие отношения надо внимательно и осторожно, поскольку средства массовой информации оказывают значительное влияние на формирование мнений в обществе и не зря называют «четвертой властью». Именно поэтому правильно взаимодействие политики и СМИ во время избирательных кампаний и предвыборной борьбы.

Актуальность выбранной темы можно обосновать тем, что представляется необходимым глубоко изучить различные социально-психологические воздействия и тенденции, происходящие в мире, их влияние на различные социально-политические процессы и явления, которые происходят в политической рекламе.

Теоретическую базу исследования составляют труды, связанные с вопросом анализа социально-политических и юридических вопросов избирательной активности, предвыборных кампаний, а также технологий их осуществления и главным образом, связано с именами Е.В. Егорова-Гантмана, М.В. Желтова, А.И. Ковлера, М.Е. Кошелюка, О.П. Кудинова, Е. Малкина, А.А. Мирошниченко, Е. Сучкова, Е.Б. Шестопала. К трудам исследователей, рассматривающим вопрос политической рекламы, можно отнести монографию Т.Э. Гринберга, посвященную рекламе, как способу создания имиджа политического деятеля, а также различные видовые особенности рекламы, исходя из каналов коммуникации. Также к авторам, создающим теоретическую базу также можно отнести таких исследователей, как Е.В. Егорова-Шатман, К.В. Плешаков, которые занимались изучением различных видов и приемов рекламы. Разработкой исследований, касающихся политических избирательных кампаний занимались Е.Н. Богданов [6], П. Буа, И.Г. Дубов, В.Г. Зазыкинa [25], А. Зигфрид, Г.Г.  Почепцов [49], Г. Плассер, В.Н. Константинов, А.В. Филиппов, В.М. Шепель и многие другие.

Цель данного исследования состоит в анализе специфики политической рекламы в контексте современных избирательных технологий.

Для достижения обозначенной цели представляется необходимым решить следующие задачи:

1. Oхарактеризовать СМИ как информационную среду современных избирательных технологий;

2. Oписать сущность и функции политической рекламы в современных СМИ;

3. Oбосновать место политической рекламы в технологиях создания и трансляции имиджа политика;

4. Рассмотреть этапы политической рекламы;

5. Oхарактеризовать способы повышения эффективности политической рекламы.