Реклама и PR на страницах могилевских печатных СМИ (на примере газет Могилевские ведомости и Вечерний Могилев)

Газета как рекламный носитель используется рекламодателем очень активно. Неслучайно такую популярность в Беларуси, да и во всём мире, завоевали целиком рекламные газетные издания. Например, в Могилеве и Могилевской области к таким периодическим изданиям относятся газеты «Из рук в руки», «Ваш каприз», «Метро Экспресс», «Могилев на ладонях». Однако и любое другое общественно-политическое, информационное и пр. газетное издание области не отказывается от этого сверхпопулярного и повсеместно в мире распространенного средства к существованию – рекламы

Традиционно газеты и журналы делятся на качественные и массовые. Первые предназначаются наиболее образованным читателям. В них публикуются объявления о продаже недвижимости, разнообразных престижных товаров, предоставлении финансовых и юридических услуг. В массовой печати преобладает реклама товаров повседневного спроса. Кроме того, выделились деловые и отраслевые периодические издания. В них преобладают предложения продукции, предназначенной для предпринимательской и профессиональной деятельности [21].

К сильным сторонам газетной рекламы относятся:

- многочисленность читательской аудитории;

- ценность аудитории: газеты – наиболее сложный канал восприятия информации; их чтение требует определенных интеллектуальных усилий и предполагает высокий образовательный уровень. В развитых странах это означает соответственно наивысший уровень доходов;

- постоянность аудитории. Как правило, люди читают одни и те же газеты. Увидев объявление несколько раз, они запоминают его содержание;

- относительно низкая стоимость. Газетную рекламу могут себе позволить даже фирмы с небольшим рекламным бюджетом;

- неназойливость. В отличие от телевизионной, газетная реклама не перебивает информационный поток. Люди читают ее добровольно;

- возможность изложения подробностей. Даже в небольшом объявлении можно сообщить различные характеристики товара, цены

По аналогии с предыдущим могилевским изданием с точки зрения основных аспектов эффективного размещения (выбор издания как рекламного средства, места публикации, ее времени, размера и количества публикаций) проанализируем и газету «Вечерний Могилев»

1. Выбор издания (рекламного средства).

С точки зрения данного параметра – выбора оптимального издания по принципу численного состава аудитории – «Вечерний Могилев» можно охарактеризовать следующим образом. По территориальному распространению «ВМ» квалифицируется как областное издание, соответственно его расценки на рекламу являются одними из самых дорогих среди подобных изданий [30].

Для эффективной рекламы надо знать портрет своего потенциального покупателя: его возраст, пол, доход, семейное положение, социальное положение, уровень образования и культуры и т. д. В аудитории какого издания окажется больше всего читателей, отвечающих портрету потребителя, то и будет отвечать интересам рекламодателя. При этом вполне возможны случаи, когда в одном издании нужного читателя больше в процентном выражении, но в другом – в количественном.

Тематическая направленность «ВМ» – информационно-рекламное издание. Основной контингент его читателей: промышленные предприятия, учреждения, коммерческие фирмы, т.е. это, как правило, деловые люди, предприниматели, молодежь [30]. Так указывается на сайте. Но если проанализировать тематическое содержание, можно предположить, что его тематика будет популярна для еще более широкого среза обывателей среднего возраста: диапазон – от официальной до бытовой: репортажи о значимых событиях из региональной жизни; сообщения из республиканских и областных органов власти; хроника происшествий, журналистские расследования; «разъяснения и рекомендации специалистов разного профиля»; читательские письма и sms-сообщения; сводки погоды; курсы валют; конкурсы («Улыбочку!», «Мисс «Вечерка», «Гиннес отдыхает» и др.); астрологический прогноз; кулинарные рецепты; православный календарь, именины; дни рождения известных на Могилевщине людей; тематические

Оценить эффективность рекламы, размещенной в прессе, можно буквально на следующий день после того, как объявление вышло на страницах газет или журналов. На эффективность рекламы могут влиять различные факторы, важнейшими из которых считаются оригинальное и познавательное содержание и способ преподнесения читателю. Кроме того, на уровень эффективности рекламы могут повлиять тираж и регулярность выхода периодического издания. Чем больше аспектов примет во внимание рекламодатель при размещении объявления, тем больше шансов на то, что реклама будет иметь успех и принесет ожидаемые плоды.

Рекламодатели в последнее время могут радоваться: интерес к печатным изданиям растет ежедневно, потому что читатели находят массу полезной информации именно в газетах и журналах. Но в любом случае, правильно оценить эффективность рекламы в прессе можно только с учетом того, какие начальные цели были поставлены рекламодателем или непосредственно фирмой-производителем.

Рекламная кампания, которая была направлена на увеличение объемов продаж, оценивается увеличение спроса. Появившийся ажиотаж на рекламируемую продукцию на рынке может свидетельствовать об успешности рекламной кампании, если при этом все еще присутствуют конкуренты и товар на рынке не единичный. Эффективность имиджевой рекламы может оцениваться по результатам опросов среди потенциальных потребителей и тех, кто является приверженцем другой торговой марки. Если опрос покажет, что название рекламируемой торговой марки известно и его слышали более 60% покупателей, то можно назвать рекламу успешной.

Эффективность рекламной кампании в прессе нередко рассчитывается с учетом того, сколько денег было потрачено на ее организацию и разработку. Если принять во внимание, что реклама в прессе гораздо дешевле, чем реклама на телевидении, то так называемые медиа усилия будут гораздо эффективнее. Для оценки эффективности рекламы в прессе рассчитывается показатель СРТ, обозначающий стоимость взаимодействия с

Пресса считается старейшим и надежным каналом распространения рекламы, который легко анализируется, оценивается и контролируется по различным параметрам, что очень важно для рекламодателя.

Старейшим, испытанным, популярным и бюджетным способом заявить о себе является размещение в прессе строчной или модульной рубричной рекламы. Преимуществом первой является краткость и дешевизна, а второй – более сложные изобразительные средства (рамка, иллюстрация, цвет). Это помогает привлекать внимание потенциальных потребителей. Профессионально сделанная модульная реклама выделяется выразительным содержанием, образным слоганом, стилем, соответствующим предмету рекламы и особенностям целевой аудитории. Повышает эффективность удачно выбранное место расположения.

Анализ разнообразия изобразительных и функциональных средств рекламы возможен при учете классификационных характеристик. Виды рекламы дифференцируют по самым различным параметрам: по предметно-тематическому полю, по характеру и особенностям рекламного продукта, жизненного цикла товара и задач, по способу донесения до потенциального потребителя, по визуальному оформлению и т.д.

Традиционно среди рекламных способов воздействия выделяют в текстовом смысле: заголовок, подбор лексики с точки зрения психологии (отсутствие отрицательных конструкций, точность информации), что касается графики: правильный фон, наличие уместных иллюстраций, желательно фото, читабельность текста, а также место его расположения.

Опыт специалистов показывает, что рекламные кампании достигают наибольшего эффекта тогда, когда имеют комплекс положительных решений – когда объявление не просто качественное, но и размещено в наиболее подходящем рекламоносителе, в соответствующем размере, в самое выгодное время оптимальное количество раз. «ВМ», представляющая собой информационно насыщенное и по совместительству рекламное газетное издание областного распространения, имеет достаточно сильные в этом плане ключевые позиции. Газета известна с начала 1990-х годов, охватывает весьма широкую аудиторию – от деловых людей до обывателей, если судить лишь по ширине ее тематики, выходит 2 раза в неделю, по средам и пятницам, на 16 и 24 полосах соответственно, поэтому представляется достаточно эффективным способом рекламных вложений.