Влияние молодежных субкультур на современную моду

В моде главными заинтересованными потребителями являются, молодые люди. Основная масса людей реагирует на перемены в моде медленнее, чем молодежь. С модой тесно связан инстинкт подражания. Психологически этот момент подражания можно интерпретировать как форму биологической самозащиты, естественный рефлекс стадных существ. Сравнение с человеческим обществом напрашивается само собой. Подражание одновременно является нужной предпосылкой моды и ее противоречием. Человек приживается к окружающему миру, он приемлет моду, но, вместе с тем, с помощью этой моды он стремится отличаться от окружающих его людей. В этом есть одно из противоречий, присущих молодежи ¬ быть, как все, и в то же время выделяться. В субкультурах это противоречие разрушается. К примеру, «эмо» будет выглядеть, как все, в своей субкультуре, но в сравнение с остальными людьми будет сильно выделяться. Цель будет достигнута, «эмо» привлечет внимание окружающих. В каждой субкультуре есть своя мода и стиль. Единый стиль объединяет людей, будь то музыка, одежда или стиль жизни. Сколько бы субкультуры ни старались отгораживаться от общей базовой культуры, абсолютно различаться очень сложно. Для тинэйджера 50-х рок-н-ролл был переменой буквально во всем: в манере танцевать, говорить, ходить, во взглядах на мир, на власть, на родителей и главное – переменой во взгляде человека на самого себя. Так и возникала «рок-культура», обладающая большой популярностью среди молодого поколения, она стала действительно модной [55]. 

Стать частью какой-либо субкультуры – это совершенно нормальное поведение человека, особо подвластного изменениям молодого поколения. Люди предпочитают окружать себя прочными связями, которые базируются на предпочтениях в музыке, кино, искусству и моде.

Если в прошлом молодые люди хотели быть похожими на музыкальных кумиров, то сейчас примерами для подражания стали диктаторы моды. Так, привычные «хиппи», «панки», «рокеры», «готы» и «эмо» сменились модными движениями «хипстеров» и «хайпбистов». Выявить их стало не так уж и просто. Если «хиппи» пропагандировали свободу, а «эмо», наоборот, ненавидели себя, то модные субкультуры не высказывают общественных протестов или пропаганды. 

Hipster, хипстер – это представитель городской молодежной субкультуры, зародившейся в США в 90-е годы ХХ века. В большинстве случаев это молодые люди и девушки от 17 до 30 лет. Они знают о всех модных тенденциях и веяниях искусства. Сам термин «hipster», возникший в Нью-Йорке еще в 1940-х годах, происходит от американского выражения «to be hip» («быть в теме», «быть понимающим человеком»). По определениям из нового Оксфордского Университетского словаря, «хипстеры» ¬ это те, кто следуют самым последним тенденциям моды [60]. К ним относятся представители «золотой молодежи», они могут не ходить на работу, а только посвящать себя какому-либо творчеству. Среди субкультуры «хипстеров» много независимых художников, писателей, дизайнеров, фотографов, музыкантов, журналистов и других представителей искусства. Они современны и динамичны, а также выступают за свободное самовыражение в противовес массовой культуре [Приложение С].