Социально-психологический феномен рекламы, функции рекламы, их характеристика

Под рекламой понимаются действия, направленные на продвижение среди масс кого-либо или чего-либо. Рекламные услуги также можно рассматривать как особую ценность для рекламодателя. Основная задача так называемой рекламы – привлечь внимание людей к объекту или событию, сделать так, чтобы люди знали о нем, показать его положительные стороны, добиться положительного отношения к нему, побудить людей к действию, желаемому выбору этого объекта или события [5]. 

Соответственно в ходе рекламы решаются следующие частные задачи:

– привлечение внимания;

– информирование;

– формирование положительных социальных установок;

– убеждение.

Если воздействие рекламы рассчитано на будущее, то к четырем вышеупомянутым задачам добавляется пятая часть – сохранение воспоминаний людей о том, что было сказано и сделано во время воздействия рекламы [7].

Основная причина появления и развития рекламы – это конкуренция между производителями определенных товаров или с другими предложениями, обращенными к людям. Таким образом, реклама появилась и начала развиваться в истории жизни людей в то время, когда возникла конкуренция на рынке товаров (коммерческая реклама), демократия, а значит, и конкуренция между людьми на политической арене (политическая реклама).

Есть два основных типа рекламы – коммерческая и политическая. Целью коммерческой рекламы является повышение спроса на определенные товары или услуги, предлагаемые коммерческими организациями. Политическая реклама занимается продвижением определенных идей, людей или политических организаций среди населения. Он разработан таким образом, что граждане поддерживают эти идеи, некоторые люди или организации любят выборы, или одобряют их политику, когда они действительно находятся у власти. Разница между политической рекламой и коммерческой характеристикой заключается в том, что она содержит саморекламу и играет активную роль (т.е. когда человек, участвующий в политике или политической организации, рекламирует себя) [5].