Основы маркетинга

Рынок (market) – это сложнейший экономический, социальный, политический, культурный и психологический институт общества. Это система экономических отношений, охватывающая производство, распределение, обмен и потребление материальных благ и услуг [4, с. 31]. 

Углубление международного разделения труда, развитие торговли между странами неизбежно приводит к образованию мирового рынка.

Условия рынка в разных странах могут радикально различаться. Это связано с разнообразием экономических ситуаций, политических факторов, социально-культурной среды, покупательских и потребительских привычек.

Мировой рынок (world market) –  это совокупность национальных рынков государств, связи между которыми опосредованы международной торговлей, в том числе торговлей услугами, международным перемещением капиталов, рабочей силы и т.д. [4, с. 32].

Мировой рынок товаров и услуг представляет собой систему экономических отношений в сфере обмена, которая складывается между субъектами (государствами, предприятиями, осуществляющими внешнеэкономическую деятельность, финансовыми институтами, региональными блоками и т.д.) по поводу купли-продажи товаров и услуг, т.е. объектов мирового рынка  [3, с. 180].

Понятие рынка того или иного товара (услуги) чрезвычайно важно для фирмы, которая собирается выйти на международный рынок или уже действует там.

К функциям международного рынка можно отнести:

– непрерывную реализацию общественного производства и обеспечение воспроизводства;

– снижение затрат и рост эффективной экономики;

– регулирование пропорций общественного воспроизводства;

– информированность участников о состоянии рынка посредством цены;

– контроль качества продукции и степень эффективности предприятий;

– дифференциацию всех участников рынка [4, с. 32].

Мировой рынок товаров и услуг имеет свои особенности. Главное состоит в том, что сделки по купле-продаже товаров и услуг совершаются резидентами различных государств; товары и услуги, перемещаясь от производителя к потребителю, пересекают границы суверенных государств. Последние, реализуя свою внешнеэкономическую (внешнеторговую) политику, с помощью различных инструментов (таможенных пошлин, количественных ограничений, требований соответствия товаров тем или иным стандартам и т.п.) оказывают существенное влияние на товарные потоки как с точки зрения географической направленности, так и отраслевой принадлежности, интенсивности.