Характеристика рекламы, как инструмент коммуникационной политики Контрольная

Охарактеризуйте рекламу как инструмент коммуникационной политики, ответив на следующие вопросы:

1. Какова основная цель рекламы?

2. Кто является целевой аудиторией рекламы?

3. Какие каналы распространения информации она использует?

4. Каково содержание коммуникационного послания?

5. Присутствуют ли потери в распространении рекламной информации?

6. Имеется ли возможность оценить результат?

Ваши ответы подкрепите соответствующими пояснениями.

1. В качестве основной цели рекламы можно обозначить формирование спроса и стимулирование сбыта. К такой цели приводят все функции рекламы, которые она выполняет. Реклама информирует покупателя о появлении какого-либо нового товара/услуги, напоминает периодически покупателю о существовании данного товара/услуги, также реклама постепенно формирует предпочтение покупателя, убеждает покупателя совершить покупку, закрепляет позиции товара/фирмы в глазах покупателя, осуществляет постоянное удержание покупателя, лояльного к данной марке, а также создает определенное «лицо» для рекламируемой фирмы – весь этот комплекс мероприятий и способствует достижению основное цели рекламы.

В рекламное агентство обратился заказчик, сообщивший, что у него есть для продажи крупные партии товаров:

- лыжи прогулочные;

- мармелад в мелкой расфасовке;

- наборы цветных фломастеров.

На вопросы сотрудника агентства, каким потребителям рекламодатель собирается продавать свои товары и какие носители рекламы использовать, заказчик предложил, чтобы агентство само разработало соответствующее предложение. Представьте, что Вы сотрудник рекламного агентства и Вам предложили заняться рекламной компанией одного из указанных выше видов товаров. Выберите любой из них.

Вопросы и задания:

1. По каким критериям и какие категории, целевые группы потенциальных потребителей-адресатов рекламы Вы предлагаете выделить для рекламы выбранного Вами товара?

2. Какие носители рекламы вы считаете целесообразным задействовать (в том числе как основные и вспомогательные) и рекомендовать заказчику для размещения рекламы?

3. В каких местах, на какой территории Вы планируете размещать рекламу?

Прогулочные лыжи – это самая простая категория лыж. Именно прогулочные лыжи стоит выбирать людям, которые впервые становятся на лыжи и планируют больше размеренное катание на лыжах, а также такие лыжи подойдут хорошо для маленьких детей, чтобы обучить их стоять и кататься на лыжах. Поэтому в качестве целевой группы для прогулочных лыж можно определить маленьких детей, людей, любящих неспешные прогулки на лыжах или любительское катание, а также новичков в лыжном спорте. Прогулочные лыжи обладают такой отличительной особенностью, как своеобразный размер. То есть, в носке лыжа самая широкая, потом, по мере продвижения к центру, лыжа становится уже – это самый узкий участок лыжи, и к пятке лыжа расширяется, но пятка не шире носка, а немного уже, то есть что-то среднее между шириной носка и центральной части. Именно такая размерность прогулочных лыж и позволяет их обладателю максимально контролировать устойчивость при ходьбе особенно по рыхлой лыжне, а также облегчает выполнение поворотов при спуске. Прогулочные лыжи гораздо шире беговых или коньковых, что способствует избегать частых изгибаний голеностопов, а значит, при катании на таких лыжах ноги не испытывают чрезмерного напряжения и быстрой усталости.