Распределение товаров Контрольная

1. Какие основные факторы следует учитывать при установлении цены на товары?

1. Какие методы продвижения товаров предприятия следует использовать и какова значимость каждого из них для предприятия?

Основными методами продвижения предприятия являются реклама, стимулирование продаж, паблик релейшенз, прямой маркетинг. Реклама информирует потенциальных покупателей о товаре и создает благоприятное мнение о товаре, побуждающее к совершению покупки. Стимулирование продаж представляют собой побудительные меры к совершению покупки или продажи товаров. Паблик релейшенз – установление и поддержание коммуникаций между предприятием и общественностью в целях создания благоприятного мнения о товаре и его изготовителе. Прямой маркетинг представляет собой непосредственный контакт между продавцом и покупателем.

1. Какие основные формы прямого маркетинга предприятию следует использовать?

Выделяют следующие формы прямого маркетинга:

личные продажи;

внемагазинная торговля;

прямой маркетинг с использованием баз данных;

прямой маркетинг по почте;

маркетинг по каталогам;

телефонный маркетинг;

телемаркетинг;

маркетинг с использованием Интернет [1, с.403].

Розничной сети Евроопт целесообразно использовать  прямой маркетинг с использованием баз данных (после оформления дисконтных карт розничной сети Евроопт создается база данных клиентов, благодаря которой происходит дальнейшее общение с потребителями, например, через электронную почту), маркетинг по каталогам (например, Евроопт реализует регулярно каталоги с акционными товарами), почтовый маркетинг (сотрудники отдела маркетинга занимаются рассылкой писем на электронную почту покупателей предложения акционных товаров), маркетинг с использованием Интернет (на официальном сайте ООО «Евроторг» можно найти интересующую информацию для покупателей и партнеров).

1. Как следует трактовать и рассматривать управление маркетингом на Вашем предприятии?

Процесс управления маркетингом состоит из анализа рыночных возможностей, отбора целевых рынков, разработки комплекса маркетинга, претворения в жизнь маркетинговых мероприятий [5, с.52]. ООО «Евроторг» проводит анализ своих рыночных возможностей. При этом разрабатывает систему маркетинговых исследований и маркетинговой информации, изучает маркетинговую среду. В ходе изучения рыночных возможностей ООО «Евроторг» находит свои сильные и слабые стороны, благодаря чему находит направления развития своих перспектив. При отборе целевых рынков ООО «Евроторг» досконально определяет объем спроса на товар, затем сегментирует потенциальных потребителей и выделяет из них целевые сегменты, благодаря которым предприятие может получить наибольший коммерческий результат. При разработке комплекса маркетинга ООО «Евроторг» изучает каждый элемент комплекса отдельно (товарную, ценовую, коммуникационную политику и политику распределения), а также в интеграции. Претворение в жизнь маркетинговый мероприятий предполагает выработать подходящую стратегию реализации маркетинга, её планирование и последующий ее контроль.