Лексико-грамматические особенности французского рекламного дискурса в области парфюмерии

Слово дискурс происходит от латинского discursus, что означает разговор, речь.

В современной науке термин «дискурс» как и многие другие понятия, трактуется неоднозначно, и поэтому до сих пор не существует общепринятого и точного его определения. Исследователи изучают данный термин с самых разных позиций так, что согласно выдающемуся, отечественному лингвисту В.И. Карасику, само понятие «дискурс» стало шире понятия «язык». Однако, в современной лингвистике при определении понятия «дискурс» существенное значение имеет то научное направление, в рамках которого рассматривается данный термин. 

Н.Д. Арутюнова рассматривает дискурс как «связный текст в совокупности с экстралингвистическими, прагматическими, социокультурными, психологическими и другими факторами», как «речь, погруженную в жизнь» [1, с. 136]. Дискурс – это явление, которое исследуется в режиме текущего времени, то есть по мере его появления и развития, и при его анализе необходимо учитывать все социальные, культурологические и прагматические факторы. Поэтому термин «дискурс», в отличие от термина «текст», не применяется к древним текстам, связи которых с живой жизнью не восстанавливаются непосредственно. Как отмечает Н. Д. Арутюнова, «одной своей стороной дискурс обращен к прагматической ситуации, которая привлекается для определения связности дискурса, его коммуникативной адекватности, для выяснения его импликаций и пресуппозиций, для его интерпретации» [1, с. 137]. Другой своей стороной дискурс обращен к «ментальным процессам участников коммуникации: этнографическим, психологическим и социокультурным правилам и стратегиям порождения и понимания речи в тех или других условиях (discourse processing), определяющих необходимый темп речи, степень ее связности, соотношение общего и конкретного, нового и известного, субъективного и общепринятого, эксплицитного и имплицитного содержания дискурса, меру его спонтанности, выбор средств для достижения цели, фиксацию точки зрения говорящего и т.п.» [1, с. 137]. 

В настоящее время реклама прочно вошла в повседневную жизнь, является отражением образа жизни социума и своего рода “сейсмографом развития представления о ценностях, запретах, нормах поведения в современном обществе” [6, с. 316].

Важнейшим элементом рекламного обращения, кратко и емко отражающий неповторимость торгового предложения является слоган (рекламный лозунг). Подсчитано, что слоганы читают в 5 раз больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому потребитель должен видеть все, его интересующее, а главное выгоду этого рекламного предложения для себя лично. Рекламный слоган – короткий лозунг или девиз, отражающий качество товара, обслуживания, направления деятельности фирмы, иногда в прямой, чаще в иносказательной или абстрактной форме. Слоган выполняет следующие функции: привлечение внимания потребителей, поднятие престижа фирмы, увеличение объема продаж и т.д. [5].

Обратимся к анализу рекламных текстов продуктов парфюмерии в французских журналах “Elle”, “Marie-Claire”, “Express”, “Propriétés”, “Le Nouvel Observateur”, “La Bretagne”, “Label France”, “Le français dans le monde”. 

Рекламные тексты всегда очень лаконичны, легко запоминаемы и состоят из 4-10 слов: 

“Toute la légèreté d’une brume pour un volume naturel” (Timotei, eau volumisante).

В рекламном тексте важнее не количество информации о товаре, предоставляемой покупателю, а его убедительность:

“Tout dire sans un mot” (Lancôme, parfum “Poème”).

Цель рекламного текста – заинтриговать, завладеть вниманием потребителя, чтобы он заинтересовался товаром и приобрёл данный товар: “Quelque chose en moi d’éternel” (Givenchy, parfum Organza).

При создании рекламного дискурса в области парфюмерии главной проблемой является его эффективность. Стараясь оказать непосредственное влияние на потребителя, авторы рекламных текстов прилагают массу усилий для написания яркого и запоминающегося текста, который представляет собой важный компонент рекламы, поскольку, его задача состоит в создании выгодного образа товара и предоставлении потребителю всей информации о продукте. 

Стоит отметить, что реклама всегда пытается дать потребителю положительные эмоции уже при восприятии самого рекламного сообщения, что, впоследствии, несомненно, даст результат, который проявится непосредственно при выборе покупателя.

Лексика рекламы в области продуктов парфюмерии представляется весьма разнообразной. Так, практически в каждом рекламном сообщении можно обнаружить метафоры, эпитеты, сравнения, гиперболы, и т.д., что позволяет создать нужный эффект и убедить реципиентов в необходимости совершения покупки. Также анализ показал, что в рекламе, предназначенной для женщин, содержится больше эпитетов, чем в рекламе, предназначенной для мужчин. 50% составляют эпитеты, 40% - метафоры и сравнения и 10% - заимствования, гипербола и фразеологизмы.

На синтаксическом уровне реклама представлена в большинстве своем простыми предложениями, что делает ее более запоминающейся. Также рекламодатели используют синтактико-стилистические средства выразительности, при помощи которых подчеркивают уникальность рекламируемых парфюмов. Так, воздействие достигается при помощи таких средств, как восклицательные (повелительные и повествовательные) предложения, риторические вопросы, парцеллированные конструкции, умолчания.