Лингвопрагматические характеристики слогана в антитабачной кампании

Реклама занимает все более важное место в жизни современного человека. Она стала частью массовой культуры, влияющей на мировоззрение, общий уровень образования людей, и является едва ли не основной формой современного делового общения. В настоящее время реклама – это сложное социальное явление, вышедшее далеко за рамки конкретного вида человеческой деятельности. Все больше исследователей современной рекламной индустрии говорят о рекламе как о мощном инструменте влияния в социально-исторической, экономической и идеологической сферах.

Повышенный интерес к рекламной деятельности вызвал интерес исследователей к основному продукту рекламы – рекламному тексту и, соответственно, языку рекламы. Лингвисты отмечают особое место англоязычной рекламы в глобальном информационном потоке по воздействию на потребителей. Одним из важнейших структурных элементов рекламного текста является слоган-рекламный девиз, который можно считать лицом сообщения, содержащим его основной смысл. Рекламный слоган активно изучался и продолжает изучаться лингвистами. Так, специфику рекламы и ее структуру исследуют такие ученые как Т. Н. Колокольцева, Ю. К. Пирогова, О. Феофанов, А. Н. Баранов, П. Б. Паршин, А.П. Репьев и др. Английские и американские слоганы исследуются в работах У. Ф. Аренса, К. Л. Бове, R. Fowler и др.

Реклама как объект исследования является многогранным явлением, подверженным постоянным изменениям, что объясняет продолжение изучения ее различных лингвистических аспектов. Все вышесказанное определяет актуальность данного исследования. 

Объектом исследования является английский и французский рекламный слоган в антитабачной кампании.