Имидж современного СМИ в сети и офлайн: формирование и развитие

Первое, на чем следует остановить внимание, - рассмотрение структуры имиджа. Имидж «состоит из целого ряда небольших составляющих - конкретных формулировок (чаще всего - отвечающих на тот или иной вопрос о предмете, либо вызывающих связанные с ним ассоциации)». И далее вполне логично исследователи отмечают, что эти компоненты называются «имиджевыми характеристиками», каждая из которых «поддается не только определению, но и искусственному формированию, и внешней коррекции, и разрушению - это система ярлыков, сопутствующие образы, деловые и политические символы и ряд более мелких составляющих».

Как видим, имидж состоит из некоторых компонент, называемых «имиджевые характеристики», В исследовании «Основы избирательных технологий» совокупность имиджевых характеристик названа «оболочкой образа», «Оболочка образа-это некие дополнительные качества кандидата и (или) оттенки политической позиции, органически дополняющие и усиливающие его главное качество (позицию) - ядро образа».

Средства массовой информации (СМИ) являются одним из важнейших субъектов формирования имиджа государства. Среди других политических и социальных институтов они отличаются повышенной степенью влияния на сознание аудитории, так как используют высокоэффективные инструменты коммуникации. Периодическая печать, радио, телевидение, а теперь и сетевые (Интернет, онлайн) медиа прямо или косвенно участвуют в процессе всестороннего создания и трансляции имиджа человека, групп людей, организаций, наций, государств. Эта информационная деятельность, связанная с позиционированием государства, на фоне присутствия множества иных субъектов, стратегий, социальных процессов и т. п. является многосторонней. Поэтому возникает множество противоречий в процессе формирования и трансляции имиджа государства.

В связи с кризисными явлениями в мировой экономике, процессами глобализации в политике и социуме проблема формирования имиджа приобретает для каждого государства как сложного социального организма все более актуальный характер.

Формирование и трансляция имиджа невозможны без научно обоснованной методологии. В социальной практике важнейшую роль в решении поставленной проблемы играют СМИ.

СМИ сегодня являются одним из важнейших инструментов создания положительного имиджа государства за рубежом. В отличие от информационных структур в органах государственной власти и управления, а также аналогичных служб в экономической сфере, деятельность которых направлена на определенную целевую группу: представителей политического руководства другой страны, ее деловых кругов, журналистов, международных экспертов и т. Д. , СМИ способны оказывать эффективное информационное воздействие на все слои населения.

В связи с этим выявление наиболее оптимальных методов такого воз-действия и их постоянное совершенствование становится необходимым условием полноценного использования за пределами любой страны соответствующих информационных ресурсов. Это касается и средств массовой информации Республики Беларусь. Поэтому особенно актуально изучение современного состояния белорусских СМИ, ориентированных на зарубежную аудиторию, для решения такой важной научно-прикладной задачи, как раз-работка стратегии формирования положительного имиджа Беларуси за рубежом.

Некоторые аспекты деятельности СМИ в нашей стране в этом направлении были затронуты А.С. Банков С.В. Дубовик, М. Осипов, П. Прохоров, Н.М.Рыбянц и другие белорусские авторы (см. Банков 2003; Дубовик 2003; Дубовик 2006; Осипов 2003; Прохоров 2003; Прохоров 2005; Рыбянец 2003).

Однако, несмотря на эти и другие значимые публикации, до сих пор нет специальных работ, которые были бы связаны с изучением комплексного информационного потенциала Республики Беларусь и, таким образом, способствовали бы систематическому использованию СМИ для формирования положительного имиджа страны. государство за рубежом. Изучение деятельности национальных СМИ за пределами Беларуси зачастую носит фрагментарный характер и в основном основывается на обобщении опыта проведения разовых информационных кампаний в различных странах. В то же время успешная методология работы с какой-либо одной целевой группой часто рассматривается как универсальный подход к организации информационного воздействия на все остальные.

Печатные СМИ. Старейшим белорусским изданием для зарубежной аудитории является газета «Голас Радзимы», которая издается с 1955 года. На протяжении нескольких десятилетий ее материалы помогают белорусам, живущим за пределами страны, сохранять свою национальную и культурную идентичность. В результате многие из них приняли решение вернуться на родину. Для других обсуждение материалов газеты стало стимулом к поддержанию общения в диаспоре. В 2006 году перед редакцией были поставлены новые задачи: создать общенациональную газету, ориентированную не только на зарубежного, но и на отечественного читателя; обеспечить самодостаточность издания, изменив дизайн и используя как белорусский, так и иностранные языки: английский, французский, испанский и др. (см. Салюк 2006, 156-157).

Определить другие целевые группы можно, проведя анализ тематики, которая доминирует в передачах компании и материалах интернет-сайта. Так, основной упор сделан на освещении общественно-политической ситуации в ФРГ и странах, являющихся основными объектами информационного воздействия. При этом довольно часто приводятся комментарии экспертов и авторитетных журналистов по поводу различных событий, анализ которых осуществляется на достаточно высоком уровне. Аналогичный подход используется и при подготовке материалов по экономической проблематике, многие из них предназначены для специалистов в этой области, а не для массовой аудитории. Особое место занимает освещение ситуации в различных отраслях немецкой экономики. При этом речь, как правило, идет о наиболее перспективных. И наконец, доминирующая тема в материалах «Немецкой волны» это новости культурной жизни Германии и сообщения о совместных проектах с иностранными партнерами в этой сфере.

Таким образом, компания ориентируется на наиболее образованную и активную часть населения тех государств и регионов, на которые осуществляется вещание. Целевой аудиторией «Немецкой волны» являются иностранцы, способные в силу своего социального статуса содействовать развитию отношений ФРГ с различными странами и тем самым укреплять позиции Германии в современной мировой политике. Такой подход подразумевает постоянное повышение качества информационных материалов и требует рационального использования всех имеющихся в распоряжении компании креативных и технических ресурсов.

В заключение необходимо подчеркнуть, что изучение опыта работы «Немецкой волны», а также деятельности СМИ других государств, которые активно осуществляют информационную политику за рубежом, является не-обходимой предпосылкой для совершенствования работы белорусских средств массовой информации в этом направлении.

В настоящее время наша страна обладает всеми необходимыми информационными ресурсами для осуществления эффективной политики по формированию позитивного имиджа в мире. При условии уточнения концепции каждого из белорусских СМИ, ориентированных на зарубежную аудиторию, определения ее целевых категорий и оптимального языкового формата, а также использования современных трансляционных технологий печатные издания, радиостанция «Беларусь» и телеканал «Беларусь-ТВ» способны внести весомый вклад в решение этой задачи.