Фестивальные мероприятия как фактор туристической привлекательности Республики Беларусь

Фестивальная деятельность — направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное. Практически любая территория, любой город, используя креативный потенциал жителей и заинтересованных лиц, может организовать мероприятие событийного характера того или иного уровня охвата и сделать это событие отправной точкой развития туризма. 

Событийная составляющая оказывает сильное влияние на развитие региона, в том числе на развитие экономики, поскольку культурные события становятся не только престижными, но и прибыльными мероприятиями. Сегодня многие понимают, что культурно-развлекательное событие в городе — один из видов инвестиционного проекта и одно из направлений городской инвестиционной политики. Но что еще более важно — кипение ярких и праздничных событий положительным образом сказывается на репутации города и способствует росту местного патриотизма. Мероприятия событийного туризма стимулируют возрождение местных культурных традиций, обычаев, развитие народного творчества [1, с. 52-55]. 

Фестивали, наряду с музеями, этнографическими центрами, экотропами и различными фермами, являются необходимыми стратегическими элементами развития агротуризма, что, в частности, весьма важно для Беларуси. Мероприятия не только привлекают туристов в сельскую местность, но и обеспечивают дополнительные услуги для проживающих в рядом расположенных усадьбах туристов.

С точки зрения маркетинга туристических дестинаций фестивали — это готовый рекламный продукт, с помощью которого можно формировать и продвигать торговые марки (бренды), привлекать туристов в места проведения фестивалей, формировать имидж региона, города, преобразовывать городскую и сельскую среду, привлекать внимание к проблемам общества, экологии, формировать культурные потребности посетителей фестивалей.

Сегодня фестивальная деятельность в Республике Беларусь и не только, является направлением довольно таки молодым, но перспективным в мировой туристической индустрии. Событийный туризм, как и событийный менеджмент, связаны с индустрией развлечения, спортивным и деловым видом туризма. Специфика фестивальных мероприятий заключается в уникальности и неповторимости событийных мероприятий как культурно-развлекательного, так и общественно-политического, спортивного, и экономического, а также природно-экологического характера, которые выступают основным звеном и главным объектом туристического интереса в данном направлении туризма.

Фестивальная деятельность позволяет наиболее эффективно использовать туристические ресурсы любой страны или региона, повышает конкурентоспособность на разных уровнях: как в рамках своей страны, так и на международном туристическом рынке.

Событийный туризм сегодня – перспективное направление с ощутимыми экономическими, политическими и социальными эффектами.

В Республике Беларусь с 1990-х-2000-х годов стали практиковать традиционно, проводить республиканские гуляния, празднования, международные фестивали и конкурсы в различных масштабах с красочным представлением [15, с. 126].

Событийный туризм, не смотря на свой молодой «возраст», явление специфическое. Представляет собой организацию и обслуживание туров, цель которых – посещение разнообразных мероприятий или событийных культурно-развлекательных, спортивных и делового характера мероприятий [3, с. 6].

Фестиваль, являясь массовым широкомасштабным праздником и актуальной формой презентации различных видов искусств, ярко и многосторонне характеризует культурное развитие на разных этапах истории, а также выявляет процессы, происходящие в сфере культуры на современном этапе. Функции фестиваля могут являться важнейшим аспектом изучения фестивального движения, так как во многом отражают развитие культуры на разных этапах истории.

Мероприятия событийного туризма имеют большое экономическое значение. Потребительский спрос значительно превышает предложения. Наблюдается возрождение местных культурных традиций, обычаев, развитие народного творчества.

В числе самых рентабельных, самых посещаемых и самоокупаемых ивент-проектов в Беларуси можно назвать следующие событийные мероприятия: «Международный фестиваль искусств «Славянский базар в Витебске»; Между народный молодежный театральный форум «Март-контакт» (Могилев); рыцарский фестиваль «Белый замок» (Минская область); Международный фестиваль хореографического искусства «Сожскі карагод» (Гомель), «Дожинки» и ряд других. 

В последние годы событийный туризм в Республике Беларусь набирает свою популярность. Ежегодно в Беларуси проводятся более 39 международных, республиканских и региональных музыкальных фестивалей. Однако пока говорить об индустрии событийного туризма в Беларуси не приходится.

Для совершенствования фестивальной деятельности в Республике Беларусь необходимо увеличить информативность о событиях в Беларуси. Необходимо развивать инфраструктуру, повышать уровень обслуживания и сервиса, следует побеспокоиться об охране правопорядка и безопасности отдыхающих.