Спонсорский пакет и статус спонсорства

Главной целью поэтапных реформ во всех сферах жизни в развитии демократического государства и прочной социальной защиты в нашей стране является обеспечение права на жизнь, свободы, чести, достоинства и других неотъемлемых прав личности.

Без сомнения “Эффективность экономических реформ и социальных изменений, которые мы предпринимаем, в первую очередь, измеряется влиянием на повышение материального состояния и благосостояния населения, а также на качество и уровень жизни” [1, 148 с.].

Полной противоположностью благотворительности, патронажа и меценатства по своим целевым ориентациям является спонсорство: ориентация на финансовую прибыль и осознанное выстраивание своего имиджа, использование спонсируемого объекта как площадки для рекламирования спонсора – это показывает, что данная технология является яркой иллюстрацией действия рыночных механизмов, и основной задачей спонсора является получение выгоды для своей фирмы, компании или организации, а не удовлетворение филантропических устремлений или духовных мотивов.

Коренные изменения, осуществляемые в стране, оказывают существенное влияние на гражданское общество и социокультурную жизнь. Реформирование системы образования, которая является одним из основ, определяющих развитие страны, приведение ее в соответствие с международными стандартами становится приоритетной задачей. 

Спонсорство и меценатство формировались в различных видах с древних времен, и его сущность и функции не изменились до настоящего времени, а также до сих пор изучаются с большим интересом народами мира.

На протяжении веков представители гуманитарных наук и отдельные исследователи по-разному анализировали понятия меценатства и спонсорства, и пытаются доказать, что они тесно связаны с понятиями «забота», «сострадание», «филантропия» (от греч. Philanthropia означает гуманность, благотворительность, доброжелательность, помощь нуждающимся) [3, 346 с.]

Таким образом, объект работы – спонсорство.

Предмет работы – особенности спонсорства.

Цель работы – рассмотреть особенности спонсорства.

 

Оказывая финансовую поддержку, например, в организации художественного конкурса для детей, компания фактически участвует в благотворительной деятельности. Однако, чтобы окончательно убедиться, что финансовая помощь классифицирована правильно, необходимо уточнить, кому именно предоставляется финансовая поддержка. Дело в том, что отправка денег и других материальных ресурсов, оказание других форм помощи бизнес-организациям и поддержка политических партий, движений, групп и кампаний не являются благотворительной деятельностью [1]. Таким образом, если конкурс проводится некоммерческой организацией, то оказание материальной помощи будет благотворительной деятельностью, а если детское творческое мероприятие организовано, например, политической партией, то оно не может быть благотворительной.

Термины спонсорство и благотворительность часто путают. Что касается спонсорства, неважно, кто организовал мероприятие. Здесь решающим фактором является получение любых рекламных услуг в обмен на оказание помощи.

Спонсорами могут быть все, кто заинтересован в распространении рекламы о себе и своей продукции. Спонсорский взнос считается платой за рекламу, спонсор считается спонсируемым и спонсируемым рекламодателем и распространителем рекламы [2]. В настоящее время спонсорство понимается не только как форма рекламы. Если спонсору не нужны рекламные услуги, то спонсорство превратится в обычную благотворительность. При этом есть одна тонкость: если спонсор не требует, чтобы он был указан в качестве спонсора (спонсируемая реклама), но хочет, чтобы информация о его товарах, работах или услугах отображалась по-другому на спонсируемом мероприятии (например, как логотип на футболке), то спонсорство через рекламу и не имеет никакого отношения к благотворительности. Можно сказать, что спонсорство - это разновидность рекламы [2].

Спонсорство в учреждениях культуры - форма инвестирования и рекламирования организации через поддержку социально значимых проектов, мероприятий и т. д.

Сфера культуры обладает исключительной привлекательностью для спонсирования. Поддержка изобразительного и музыкального искусства, литературы, кино, театров, музеев, библиотек привлекает современный бизнес не только возможностями рекламы и формирования репутации фирмы через эту сферу, дающую максимальный «выход на общество» и, с очевидностью, социально значимую. Также это средство прорыва на международные, зарубежные рынки в образе не простого конкурента, а сторонника сотрудничества, интересующегося культурой данной страны, знакомящей ее со своей культурой, т.е. поддерживающего естественные человеческие ценности и творчество [3, с. 120].

Актуальность обусловлена и тем, что культурным учреждениям недостаточно бюджетных средств на развитие культуры и творчества. Само спонсирование сферы культуры способствует более естественному и слаженному взаимодействию с другими сферами.

Современные библиотеки являются ведущим звеном информационной, образовательной, культурной инфраструктуры общества, обеспечивающим удовлетворение разнообразных запросов и потребностей пользователей при соблюдении требований оперативности, полноты и качества библиотечного обслуживания. Приоритеты деятельности библиотек во многом определяются их востребованностью у населения, эволюционным развитием библиотеки как информационного и социокультурного центра и как учреждения, содействующего сохранению общечеловеческих духовных ценностей, национальной памяти народа, традиций культурного разнообразия. В то же время функционирование библиотек в условиях необходимости рационального использования ограниченных бюджетных средств невозможно без привлечения дополнительной, в том числе вне-бюджетной, поддержки, направленной, в первую очередь, на улучшение качества библиотечно-информационного обслуживания населения. В связи с этим использование благотворительной помощи открывает перспективные возможности финансовой и социальной поддержки библиотечных проектов и программ.

Недавним примером создания эндаумент-фонда стала Третьяковская галерея, создавшая такой фонд под определенный проект для Малых музеев. Достаточно большим в практике создания в сфере культуры эндаумент-фондов, является фонд, сформированный Государственным Эрмитажем. В 2018 г. пожертвования в этот фонд резко выросли до 158,9 млн руб. что по сравнению с 2015 г. составило 3,7 раза. Это объясняется созданием Государственным Эрмитажем второго фонда целевого капитала. Средняя доходность от управления средствами фонда – 11 % [17]. В 2019 г. музей приобрел произведения искусства Западной Европы IX–XVII вв.

Эндаумент-фонды создают и на региональном уровне, причем на Москву и Санкт-Петербург приходится примерно половина таких фондов, а вторая половина – на остальные субъекты. Среди регионов сегодня намечается новая тенденция в формировании фондов целевого капитала, она заключается в объединении ресурсов сразу нескольких субъектов посредством создания одной некоммерческой организации и разделения в последующем полученных доходов от управления.

К мерам, которые могли бы улучшить финансовое обеспечение учреждений культуры можно отнести:

– переход от показателя качества (процент заполняемости зала), к показателю количества – число проданных билетов. 

– законодательно повысить срок на сбор средств целевого капитала до 1,5–2 лет, особенно это важно для региональных фондов, так как их сбор идет медленными темпами;

– изменения требований по использованию доходов от инвестирования целевого капитала. Например, позволять тратить от 30 % за 2,5–3 года. Такая поправка позволит накапливать средства под более крупные и значимые проекты;

– оказание помощи во внедрении и использовании цифровых технологий учреждениям культуры для создания и внедрения культурного, образовательного и просветительского контента.