Белорусские замки в контексте национального брендинга

Анализ современного социально-политического состояния Беларуси показывает, что ее сильными сторонами выступают удобное географическое положение, наличие политической воли для реализации ответственных государственных проектов, устойчивость политической ситуации внутри страны, авторитет государства среди стран ближнего и дальнего зарубежья. 

К слабым сторонам относят следующие: недостаток необходимых природных ресурсов; узкое профилирование экспорта; неблагоприятный инвестиционный климат; смутное представление о белорусской культуре в других странах; крайне короткий список брендов, легко узнаваемых и популярных за рубежом. 

Национальный брендинг следует рассматривать как последовательную политику в деле формирования и позиционирования культурного имиджа государства. Культурный имидж – специфический знаковый символ, включающий целый комплекс представлений, отражающих лучшие и уникальные характеристики данного государства, способствующие его позитивному восприятию как внутри страны, так и за ее границами. Национальный брендинг нацелен на создание положительного имиджа страны, однако достигается эта цель преимущественно маркетинговыми, а не дипломатическими средствами. Умелое управление брендом формирует чувство доверия к стране, лояльность к ней других субъектов международных отношений, создает благоприятный инвестиционный климат, привлекает туристические потоки из других стран. Бренд способствует транслированию национальной культуры, ее ценностей и достижений, помогая тем самым закрепить политические успехи государства на международном уровне.

Целью брендинга в культуре является сама культура с ее системами идентичности, ценностей, норм и идеалов, а также формирование человека в соответствие с ними. И субъектом, и объектом этого процесса является сам человек, само общество. Сами же брендируемые культурные феномены играют роль помощника и посредника в этом процессе.