Особенности создания брендов в сфере белорусского скульптурного творчества. Творчество Заира Азгура

Брендинг в Республике Беларуси появился относительно недавно. Брендинг представляет собой процесс создания, развития и поддержки связей с потенциальными потребителями с помощью уникальных характеристик объекта и его визуальных отличий. 

Национальный брендинг следует рассматривать как последовательную политику в деле формирования и позиционирования культурного имиджа государства. Культурный имидж – специфический знаковый символ, включающий целый комплекс представлений, отражающих лучшие и уникальные характеристики данного государства, способствующие его позитивному восприятию как внутри страны, так и за ее границами. Национальный брендинг нацелен на создание положительного имиджа страны, однако достигается эта цель преимущественно маркетинговыми, а не дипломатическими средствами. Умелое управление брендом формирует чувство доверия к стране, лояльность к ней других субъектов международных отношений, создает благоприятный инвестиционный климат, привлекает туристические потоки из других стран. Бренд способствует транслированию национальной культуры, ее ценностей и достижений, помогая тем самым закрепить политические успехи государства на международном уровне.

Целью брендинга в культуре является сама культура с ее системами идентичности, ценностей, норм и идеалов, а также формирование человека в соответствие с ними. И субъектом, и объектом этого процесса является сам человек, само общество. Сами же брендируемые культурные феномены играют роль помощника и посредника в этом процессе.

В настоящее время технологии брендинга проникли в сферу культуры и активно реализуются в ней, создавая все новые уникальные культурные проекты, которые становятся национальными брендами Беларуси. Это обусловлено глобализацией и конкуренцией на международном культурном рынке. Культура как атрибут бренда представляет собой совокупность понятий, механизмов, реалий, которыми стоит оперировать при построении сильного бренда страны, при его реставрации и развитии его конкурентоспособности. 

Сотрудничество в области культуры в современном мире является неотъемлемой частью функционирования общества. Оно обеспечивает прогресс человечества, являясь формой реализации коммуникативной функции культуры в общественных отношениях. В эпоху глобализации экономики процесс брендинга культурных событий неизбежен. Беларусь также активизировала попытки создания и продвижения собственного уникального имиджа страны при помощи создания культурных национальных брендов. 

В современном мире повышается уровень развития коммуникативных технологий, который сопровождается появлением новой лексики и, следовательно, некоторой модой на использование данной технологии или просто лексики. Так, сейчас используют понятия «имидж», «тренд», «бренд» и другие, а также начинают классифицировать данные феномены и появляются новые дефиниции: «культурный бренд», «бренд территории», «региональный бренд», «геокультурный брендинг территорий» и прочее [16].

Высокий уровень развития техники и технологий переориентировал современный бизнес на конкуренцию брендов, усиление которых обеспечивает компаниям значительные преимущества на рынке. Современные бренды представляют собой важные компоненты деятельности, своеобразные символы коммерческой активности. Они символизируют доверие, стабильность, определенный набор ожиданий для потребителей. 

Основу бренда составляет маркетинговая сущность товара, состоящая в удовлетворении нужд и потребностей потребителей. Товар материален по сути, поскольку в его основе лежит физический продукт в реальном исполнении, обладающий функциональностью, особым назначением и областью применения. Товар обладает определенным качеством, исполняется в разных модификациях и поддерживается соответствующими техническими услугами.

Рассмотрим понятие бренда.

Бренд (от англ. Brand – клеймо, марка) – это ассоциации, связанные с торговой маркой, как образное соединение отдельных впечатлений в общую, яркую и устойчивую картину взаимоувязанного представления потребителя о товаре, его марке. То есть бренд содержит торговую марку и комплекс впечатлений, эмоциональных ассоциаций, связанных с ней. Следует учесть, что перечень эмоциональных ассоциаций, связанных с брендовым товарным знаком, у различных потребителей одинаков [1, c. 21].

Американская маркетинговая ассоциация трактует понятие бренда следующим образом: бренд – это название, термин, знак, символ или дизайн, а также их комбинации, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для дифференциации их от товаров и услуг конкурентов [3].

 В Беларуси скульптура как вид искусства получила большое развитие в XIX— начале XX века. В 1923 году на базе Витебской народной художественной школы был создан Витебский художественный техникум, сыгравший значительную роль в подготовке профессиональных кадров. Его выпускники 3. Азгур, А. Бембель, А. Глебов, С.Селиханов и многие другие стали народными художниками Беларуси. Уже в 1925 году на I Всебелорусской выставке демонстрировались скульптурные работы 3. Азгура, А. Бембеля, А. Бразера, А. Глебова, А. Грубе, М. Керзина, А. Орлова и др. 

Современная белорусская скульптура активно развивалась, обогащая художественную среду городов. Были сформированы принципы и приемы национальной пластики, создана система художественного образования в области скульптуры, что обеспечивает преемственность традиций белорусской школы скульптуры. Становление скульптурного творчества – непрерывный процесс, который продолжается по сей день. Так, современные белорусские скульпторы в своем творчестве ориентируются не только на национальный, но и на зарубежный опыт, который отличается разнообразием пластических приемов, современных материалов, концептуальных поисков, а также активно использует средства других видов искусства.

В начале ХХI в. отмечается активность белорусских скульпторов, заинтересованных в создании масштабных скульптурных произведений как объектов общественного значения, которые гармонично вписываются в городскую среду. В Беларуси ежегодно проводятся пленэры, которые ставят своей целью внедрение искусства скульптуры в современное городское, природное, общественное пространство. Во многих белорусских городах (Минске, Могилеве, Гродно, Островце, Сморгони, Мяделе, Молодечно и др.) создаются локальные экспозиции скульптуры под открытым небом, при этом особое внимание уделяется средообразующим возможностям пластики. Скульпторы представляют Беларусь на международных мероприятиях – различных художественных фестивалях, конкурсах, выставках, пленэрах, симпозиумах. Скульптурные произведения белорусских авторов нашли свое место во многих городах различных стран мира.