Разработка имиджа компании как направление повышения эффективности деятельности предприятия сферы культуры

Актуальность исследования. В последнее время дополнительное образование в Республике Беларусь стало сферой услуг, и развитие этой системы происходит в сложных условиях, в формате рыночной экономики. Жизнеспособными являются только те образовательные учреждения, которые обеспечивают уровень качества предоставляемых услуг и в то же время видят фактическую содержательную сторону своего существования и выживания в новых экономических условиях. Во–первых, руководство учреждений дополнительного образования вынуждено изучать спрос и продвижение своих образовательных услуг, искать другие коммерческие источники. Во–вторых, успех каждого дополнительного учебного заведения сегодня, его конкурентоспособность, спрос на рынке услуг определяется не только качеством обучения и образования на нем, но и эффективной системой коммуникации. В–третьих, с помощью сформированного изображения, которое передается через определенный стиль и уникальный набор функций, в соответствии с которым учреждение быстро и точно распознается потребителями услуг, процесс передачи информации об учреждении, его услугах, их качественные показатели для различных целевых аудиторий: родителей, представителей органов власти, СМИ.

Культура – это уникальное явление. В настоящее время наиболее актуальное действо – это вовлечение различных аудиторий в процесс её освоения. Культура, как известно, имеет способности в преодолении тех или иных нравственно–духовных и моральных проблем общества. Исследования ученых подтверждают тот факт, что культурная среда в наибольшей степени выражает интенсивность жизненного цикла человека, а также дает представление об осмыслении людьми конкретной исторической эпохи, своей роли в социуме, причастности к важнейшим историческим событиям. Культура относится к наиболее социально значимым отраслям, ответственным за качественное развитие человеческого потенциала, и к категории общественных благ. На протяжении нескольких десятилетий одной из ключевых проблем экономики культуры является исследование вопросов достаточности государственной поддержки культуры с точки зрения различных аргументов, опирающихся на модели финансирования культуры в различных странах, на активное использование финансового инструментария государственного регулирования сферы культуры и оптимальное сочетание государственных и рыночных регуляторов.

Сфера досуга – нематериальная часть социально–экономической жизни общества, где решаются задачи повышения жизнедеятельности людей, укрепления здоровья, организации их свободного времени. Гармоничное развитие личности и общества возможно лишь при достижении единства двух основных форм деятельности – труда и отдыха.