Психологические аспекты воздействия политической рекламы

Общество пронизано целой сетью различных информационных каналов и коммуникационных систем, насыщенно собственной информационной индустрией как неотъемлемой частью жизни общества. Нельзя отрицать, что на современном этапе использование рекламных технологий является достаточно распространенной практикой во многих сферах деятельности человека, включая политику. Занимая одно из важных мест в вариантном поле деятельности человека, рекламная коммуникация является инструментом организации общественных отношений, а также методом конструирования социальной реальности.

Несмотря на постоянное внимание к проблеме данной коммуникации, вопросы ее сущности в сфере политики, ее роли в деятельности широкого круга специалистов и ее психологическом воздействии на массовое сознание остаются открытыми. Мы разделяем точку зрения Т. М. Ланиной, согласно которой «специалисты в своей деятельности используют различные рекламные и PR-технологии, прямо или косвенно влияющие на общественное сознание» [16, с. 300].

Действительно, без информационного воздействия, оказываемого на людей, и эффективного управления таким воздействием политики не существует. Вместе с тем, в условиях глобализации и информатизации специалисты стремятся модернизировать классический инструментарий рекламных технологий, позволяющих донести необходимые идеи до аудитории, повысить уровень лояльности имеющихся приверженцев в рамках конкретных политических мероприятий и акций.

В этой связи, особую актуальность курсовой работы определяется необходимостью выявления специфики психологического воздействия политической рекламы с учетом актуальных психологических, политических, социокультурных и иных условий, а также факторов, определяющих их формирование. 

Цель исследования – выявить особенности психологического воздействия политической рекламы на целевую аудиторию с учетом актуальных инструментов и технологий в контексте современных рекламных коммуникаций.

Поставленная цель будет достигаться через последовательное решение ряда взаимосвязанных задач:

– определить сущностные основания понятия «реклама» с выделением ее основных видов;

– выявить специфику воздействия рекламы на целевую аудиторию в социальном и психологическом контексте;

– выделить основные характеристики рекламы в политической сфере;

– провести аналитический обзор особенностей политической рекламы в контексте ее психологического воздействия на аудиторию.