Особенности продвижения дворцово-парковых ансамблей средствами рекламы Курсовая работа (проект)
БГУКИ (Белорусский государственный университет культуры и искусств)
Курсовая работа (проект)
на тему: «Особенности продвижения дворцово-парковых ансамблей средствами рекламы»
по дисциплине: «Реклама и связи с общественностью в сфере культуры»
2024
Выполнено экспертами Зачётки c ❤️ к студентам
60.00 BYN
Особенности продвижения дворцово-парковых ансамблей средствами рекламы
Тип работы: Курсовая работа (проект)
Дисциплина: Реклама и связи с общественностью в сфере культуры
Организация: Гомельский дворцово-парковый ансамбль, ГИКУ
Работа защищена на оценку "9" без доработок.
Уникальность свыше 40%.
Работа оформлена в соответствии с методическими указаниями учебного заведения.
Количество страниц - 29.
Поделиться
Введение
Глава 1 Теоретико-методологические особенности исследования рекламы как инструмента продвижения дворцово-парковых комплексов Беларуси
1.1 Сущностные характеристики рекламы как инструмента продвижения учреждений и организаций социокультурной сферы
1.2 Особенности популяризация отечественных дворцово-парковых ансамблей инструментами рекламы
Глава 2 Реклама как инструмент продвижения государственного историко-культурного учреждения «Гомельский дворцово-парковый ансамбль»
2.1 Особенности популяризации государственного историко-культурного учреждения «Гомельский дворцово-парковый ансамбль» с помощью рекламы
2.2 Рекомендации по продвижению государственного историко-культурного учреждения «Гомельский дворцово-парковый ансамбль» с помощью рекламных инструментов
Заключение
Список использованных источников
Введение
Реклама в современном мире – это сложный социальный феномен, выходящий далеко за рамки трудовой деятельности человека. Это не просто бизнес, а гораздо более широкое явление, охватывающее все сферы общества.
В современном мире различные учреждения культуры предлагают широкий спектр социально-культурных услуг. И в данной ситуации реклама, с одной стороны, является необходимым условием успешной конкуренции, она содержит определенную информацию о рекламируемых объектах, а с другой стороны, с помощью рекламы потребитель может ориентироваться в огромном количестве предложений. Для того чтобы реклама была эффективной для потребителя, традиционных методов рекламы уже недостаточно, они сливаются в единый поток информации. Это заставляет искать новые формы и методы позиционирования конкретных товаров или услуг на рынке.
Республика Беларусь имеет богатое культурное и духовное наследие. Оно формировалось на протяжении веков и передавалось из поколения в поколение. Несмотря на разрушительные войны, стихийные бедствия, общество приумножало достижения предков, развивало науку, литературу, искусство, повышало свой культурно-образовательный и профессиональный уровень. Совокупность материальных и духовных благ, созданных обществом, и есть национальное богатство.
Национальное богатство создается всеми национальными общностями, проживающими в стране. Беларусь исторически формировалась как полиэтническое государство. Свободное развитие культур, традиций всех национальных общностей, проживающих в нашей республике, базируется на государственной политике, учитывающей интересы всех этнических групп. И так же, как и любой другой продукт, культурное наследие нуждается в грамотной рекламе.
Инновационные формы рекламы пока еще недостаточно эффективно используются на рынке культурных услуг, но есть учреждения, которые добиваются определенных успехов в этой области.
В настоящем исследовании будет рассмотрена рекламная кампания на примере ГИКУ «Гомельский дворцово-парковый ансамбль» по той причине, что существует необходимость в разработке конкретного плана рекламной кампании для организаций меньшего масштаба.
Исследованиями в области поиска наиболее эффективных методов и инструментов организации и реализации рекламных кампаний занимались многие отечественные и зарубежные исследователи, такие как С. Н. Андреев [2], К. В. Антипов [4], И. М. Асанова [5], В. А. Бобков [6] и др. В Республике Беларусь данная проблема недостаточно изучена, в связи с чем возникает необходимость в изучении специфики разработки рекламных кампаний учреждений культуры регионального значения.
[...]
Глава 1 Теоретико-методологические особенности исследования рекламы как инструмента продвижения дворцово-парковых комплексов Беларуси
1.1 Сущностные характеристики рекламы как инструмента продвижения учреждений и организаций социокультурной сферы
Развитие рекламы и маркетинга в качестве отраслей научного знания непосредственно связано с производством товаров и услуг с целью их эффективного продвижения на рынке при наличии высокой конкуренции. Так, ориентация производителей и трейдеров на потребности общества и реализация обеспечения потребителей лучшими, чему у конкурирующих организаций, продуктами поставили данные отрасли на фундамент успешного ведения бизнеса.
Синтез практического опыта и научных изысканий позволяет рассматривать маркетинг как единую систему, внутри которой функционирует ряд взаимодействующих элементов, а именно: цель, задачи, технологии, объект и субъект маркетинговой деятельности. Основная концепция маркетинга заключается в нацеливании на потребительский спрос, так как товары и услуги должны удовлетворять различные потребности покупателей. Основоположник теории маркетинга Ф. Котлер говорит о маркетинговой стратегии, сосредоточенной не на продуктах, а на реальных потребностях клиентов. Исследователь предлагает учитывать следующую норму производства, основанную на общеизвестном положении маркетинга: «Необходимо производить и реализовывать те товары, которые будут востребованы покупателем, не нужно навязывать обществу то, что удалось произвести» [1].
Зарубежные авторы дают определение рекламы в основном с точки зрения маркетинга. Так, например, реклама – направление маркетинговых коммуникаций, в рамках которого информация распространяется для привлечения внимания к объекту рекламы с целью формирования или сохранения интереса к нему [2, с. 25].
В своей большей части на современном этапе развития маркетинговой деятельности в сфере продвижения, специалисты прибегают к использованию методов, которые заключаются в применении «воронки продаж» путем продвижения банковских услуг через «холодные звонки».
[...]
Глава 2 Реклама как инструмент продвижения государственного историко-культурного учреждения «Гомельский дворцово-парковый ансамбль»
2.1 Особенности популяризации государственного историко-культурного учреждения «Гомельский дворцово-парковый ансамбль» с помощью рекламы
Самым посещаемым музеем Гомеля является Гомельский дворцово-парковый ансамбль. За 2021 год его посетило 292,8 тыс. человек и 304,4 за 2022 год. Так же он лидирует и по числу музейных предметов основного фонда, которые экспонировались в течение года – 164 547 единиц в 2021 году и 166 498 единиц за 2022 год. «Гомельский дворцово-парковый ансамбль» – один из старейших и наиболее авторитетных музеев Республики Беларусь. Также Гомельский дворцово-парковый ансамбль члены жюри X национального туристского конкурса «Познай Беларусь» назвали лучшим объектом культурного туризма страны в 2022 году.
«Гомельский дворцово-парковый ансамбль» — одно из старейших музейных учреждений Республики Беларусь. В его состав входят шесть музейных объектов. Здания учреждения являются памятниками архитектуры XVIII-XIX ст. и включены в Государственный список историко-культурных ценностей охраняемых государством.
Дворцово-парковый комплекс включает: дворец Румянцевых и Паскевичей — памятник архитектуры конца XVIII — середины XIX вв., часовню-усыпальницу князей Паскевичей — памятник архитектуры неорусского стиля конца XIX века, административное здание, «Зимний сад» и смотровую башню, — памятники архитектуры XIX века, старинный парк — памятник природы и садово-паркового искусства середины XIX века. Объектом государственного историко-культурного учреждения является также дом-усадьба Халецких — памятник архитектуры середины XIX в., расположенный в д. Хальч Ветковского района Гомельской области.
Сотрудники учреждения занимаются научно-исследовательской, собирательской, просветительской, методической работой. В течение года музей посещают более 300 тыс. посетителей, организуется ежегодно около 100 новых выставок, проводятся различные мероприятия и концерты. Ежегодно собрание музея пополняется новыми экспонатами.
[...]
Заключение
Реклама представляет собой направление маркетинговых коммуникаций, которое направлено на повышение уровня заинтересованности общества в объекте рекламы. Реклама может нести как положительное значение для общества, так и отрицательное. Рекламная кампания представляет собой комплекс мероприятий, которые ориентированы на повышение заинтересованности потребителей в определенной продукции или услуги.
Основными стратегиями рекламной стратегии можно назвать такие как рациональная, проекционная и смешанная. К основным методам разработки рекламных кампаний можно отнести такие как методы как утвердительные предложение, использование слоганов, концентрация на основных чертах и свойствам, авторитетное мнение и т. д.
Деятельность учреждений культуры связана с рядом особенностей рынка, к которым относятся наличие внешних эффектов, информационная асимметрия и локальная монополия. Если в коммерческом секторе потребитель получает материальные блага и услуги в обмен на деньги, то в культурном секторе – эстетическое и духовное наслаждение.
Развитие рекламы и маркетинга в качестве отраслей научного знания непосредственно связано с производством товаров и услуг с целью их эффективного продвижения на рынке при наличии высокой конкуренции. Так, ориентация производителей и трейдеров на потребности общества и реализация обеспечения потребителей лучшими, чему у конкурирующих организаций, продуктами поставили данные отрасли на фундамент успешного ведения бизнеса.
Синтез практического опыта и научных изысканий позволяет рассматривать маркетинг как единую систему, внутри которой функционирует ряд взаимодействующих элементов, а именно: цель, задачи, технологии, объект и субъект маркетинговой деятельности. Основная концепция маркетинга заключается в нацеливании на потребительский спрос, так как товары и услуги должны удовлетворять различные потребности покупателей. Основоположник теории маркетинга Ф. Котлер говорит о маркетинговой стратегии, сосредоточенной не на продуктах, а на реальных потребностях клиентов. Исследователь предлагает учитывать следующую норму производства, основанную на общеизвестном положении маркетинга: «Необходимо производить и реализовывать те товары, которые будут востребованы покупателем, не нужно навязывать обществу то, что удалось произвести».
[...]
1. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход [Тектс] / Д. Бернет, С. Мориарти / пер. с англ. Н. Габенов, В. Кузин. – СПб: Питер 2011. – 864 с.
2. Билалова, Э. А. Бренд. Способы продвижения бренда. / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://elibrary.ru/.
3. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования. Учебник для СПО / С.Г. Божук. – М.: Юрайт, 2022. - 386 c.
4. Бронникова, Т. С. Маркетинг. Теория, методика, практика / Т.С. Бронникова. – М.: КноРус, 2020. – 208 c.
5. Веснин, В.Р. Стратегическое управление: Учебник — М., Проспект, 2015. – 328 с.
6. Виханский, О.С. Менеджмент: Учебник. — М., ИНФРА-М, 2015. – 656 с.
7. Гнатюк, О.Л. Основы теории коммуникации / О.Л. Гнатюк, М.: Кнорус, 2014. – 256 с.
8. Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре : монография / Л.М. Дмитриева. — Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. — 200 с.
9. Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 493 с.
10. Карпова, С.В. Брендинг: учебник и практикум [Текст] / С.В. Карпова, И.К. Захаренко, – М.: Юрайт, 2017. – 439 с.
11. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 15-е изд. – СПб.: Питер, 2020. – 848 с.
12. Купцов, М.М. Стратегический менеджмент. – М, РИОР, 2014. – 184 с.
13. Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом : учебное пособие / В.Л. Музыкант. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2021. – 316 с.
14. Официальный сайт ГИКУ «Гомельский дворцово-парковый ансамбль»/ [Электронный ресур]. – Режим доступа: http://palacegomel.by/visitor/.
15. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 341 с.
16. Рожков, И. Я. Брендинг : учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 331 с.
17. Райченко, А.В. Общий менеджмент. – М., ИНФРА-М, 2015. – 312 с.
18. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: учебник / Н.П. Реброва. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 277 c.
19. Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2019. – 432 c.
20. Саевец, А. Н. Поведение покупателей / А.Н. Саевец. – М.: БГЭУ, 2018. – 204 c.
21. Синяев, И.М. Интегрированные маркетинговые коммуникации / И.М. Синяев. – М.: Юнити-Дана, 2022. – 171 c.
22. Синяева, И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – М.: Дашков и Ко, 2019. – 266 c.
23. Синяева, И. М. Маркетинг. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. – М.: Юрайт, 2019. – 666 c.
24. Сухов, В. Д. Основы маркетинга / В.Д. Сухов, С.В. Сухов. – М.: Academia, 2020. – 224 c.
25. Тульчинский, Г. Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом : учебное пособие для вузов / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 255 с.
26. Умавов, Ю.Д. Основы маркетинга (для бакалавров) / Ю.Д. Умавов, Т.А. Камалова. – М.: КноРус, 2019. – 384 c.
27. Управление маркетингом: учебное пособие / под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – M.: Юнити-Дана, 2015. – 463 с.
28. Чернышева, А. М. Брендинг : учебник для бакалавров / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 504 с.
29. Шарков, Ф.И. Основы теории коммуникации [Текст] / Ф.И. Шарков. – М.: Социальные отношения, 2013. – 262 с.
30. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. – 2-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 322 с.
31. Шевченко, Д. А. Бренд-менеджмент: теория и практика : Учебник / Д. А. Шевченко, Н. С. Полякова, Э. Г. Шарян ; Под общей редакцией профессора Д.А.Шевченко. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Сам Полиграфист», 2019. – 178 с.
32. Шукаева, А. В. Основные направления анализа эффективности бренда / А. В. Шукаева // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 6(108). – С. 184-186.
33. Якубова, Т. Н. Бренд-менеджмент как область управления современной компанией / Т. Н. Якубова // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 1(103). – С. 149-152.
Работа защищена на оценку "9" без доработок.
Уникальность свыше 40%.
Работа оформлена в соответствии с методическими указаниями учебного заведения.
Количество страниц - 29.
Не нашли нужную
готовую работу?
готовую работу?
Оставьте заявку, мы выполним индивидуальный заказ на лучших условиях
Заказ готовой работы
Заполните форму, и мы вышлем вам на e-mail инструкцию для оплаты
