Массовая культура

Массовая культура — культура, приспособленная к вкусам широких масс людей, технически тиражируется в виде множества копий и распространяется при помощи современных коммуникативных технологий.

Возникновение и развитие массовой культуры связано с быстрым развитием средств массовой коммуникации, способных оказывать сильное влияние на общественность. В массовой коммуникации обычно есть три компонента:

◾ Средства массовой информации (газеты, журналы, радио, телевидение, интернет-блоги и т.д. - - воспроизводить информацию, регулярно воздействовать на аудиторию и фокусироваться на определенных группах людей;

средства средства массового влияния (реклама, мода, кино, массовая литература) - они не всегда регулярно воздействуют на аудиторию, они ориентированы на среднего потребителя;

технические технические средства связи (Интернет, телефон) - определяют возможность прямой связи между человеком и человеком и могут служить для передачи личной информации.

К основным составляющим массовой культуры относятся:

информационная индустрия - пресса, телевизионные новости, ток-шоу и т.д., объясняя факты понятным языком. Массовая культура изначально формировалась именно в сфере информационной индустрии — "желтой прессы" XIX - начала XX века. время показало высокую эффективность средств массовой коммуникации в процессе манипулирования общественным мнением;

индустрия досуга - фильмами, развлекательной литературой, эстрадным юмором с максимально упрощенным содержанием, поп-музыкой и т.д.;

система формирования массового потребления, центром которой является реклама и мода. Потребление представлено здесь как непрерывный процесс и важнейшая цель человеческого существования;

воспроизводимая мифология - от Легенды об "американской мечте", где нищие превращаются в миллионеров, до мифов о "национальной исключительности" и особых добродетелях конкретного народа по сравнению с другими [3, с. 31].

Массовая культура - это совокупность глобальных потребительских элементов культуры, производимых в больших объемах промышленными средствами, культура повседневной жизни, предоставляемая большинству общества по различным каналам, включая средства массовой информации и коммуникации, с которыми она тесно связана. Содержанием массовой культуры являются продукты современного промышленного производства, кино, телевидение, книги, газеты и журналы, спорт, туризм и т.д. Потребление этих продуктов огромно, потому что аудитория, воспринимающая эту культуру, - это массовая аудитория больших залов, стадионов, миллионы зрителей теле- и киноэкранов.

Таким образом, были решены поставленные задачи. В результате были сформулированы следующие выводы:

1. Термин «массовая культура» возник в 40-х годах XX века в текстах М. Хоркхаймера и Д. Макдональда. Предпосылки формирования массовой культуры заложены в самом наличии структуры общества. В XX веке массовое общество и сопряжённая с ним массовая культура стали предметом исследований виднейших учёных в разных научных областях. Массовая культура – это особый тип производства и потребления культурных ценностей, характерный для массового общества. Функции массовой культуры: адаптивная, манипулятивная, аксиологическая, нормативная (регулятивная), развлекательно-гедонистическая и др. 

2. В средствах массовой коммуникации обычно выделяют три компонента: средства массовой информации (газеты, журналы, рацио, телевидение, интернет-блоги и т.д.), средства массового воздействия (реклама, мода, кино, массовая литература) и технические средства коммуникации. К основным составляющим массовой культуры относят информационную индустрию, индустрию досуга, систему формирования массового потребления и тиражируемую мифологию. Массовая культура представляет собой новую, более развитую форму культурной компетентности современного человека, новые механизмы инкультурации и социализации, новую систему управления и манипулирования его сознанием, интересами и потребностями. Это — способ существования современной культуры. В таком качестве она пересекается с популярной культурой. В современном обществе можно говорить о деформации основных поведенческих, психологических, мировоззренческих и когнитивных качеств людей, вовлеченных в орбиту влияния массовой потребительской культуры, что, с нашей точки зрения, должно рассматриваться как антропологическая угроза.