Искусство как товар

Рынок искусства в том или ином виде существует десятки тысяч лет. Еще со времен античного мира (а может, и раньше) творчески успешный мастер (художник, скульптор, писатель, музыкант) вполне мог стать очень обеспеченным человеком. Однако он не смог. Это означает, что мы столкнулись с первым парадоксом. Любой высококвалифицированный специалист с творческим потенциалом - программист, дизайнер, химик, биолог, математик, юрист - теперь почти гарантированно со временем станет богатым или очень обеспеченным человеком. И только в искусстве все не так. Степень таланта мастера как в далеком прошлом, так и сегодня отнюдь не является гарантией известности, признания и коммерческого успеха. Говоря языком математики, наличие таланта и трудолюбия - необходимое, но не достаточное условие для достойной продажи на рынке своего владельца и созданных им произведений. Более того, есть много примеров коммерчески успешных и, в то же время, не очень талантливых представителей. Особенно они заметны в шоу-бизнесе, который во многом схож с арт-бизнесом. Как правило, после прекращения таргетированной рекламной кампании такие субъекты рынка ведут себя как мыльные пузыри, то есть их популярность у потребителей пропадает, а цены на работы «падают». В то же время известны десятки примеров, когда настоящие таланты не признаются при жизни. И можно только предполагать, сколько талантов вообще не нашли признания - ни при жизни, ни после смерти. Отметим, что в других сферах рынка, не связанных с искусством, подобного «волюнтаризма» пока не наблюдается. Вкусные пироги рано или поздно будут признаны вкусными большинством потребителей. Самолет - после многих неудачных попыток - все же взлетел в начале прошлого века и стал объектом сразу нескольких рыночных площадей. Лунные сапоги и липучки, сыграв свою роль в лунной программе (ночной персонаж) Apollo, успешно перешли в обычную жизнь и заняли свою рыночную нишу.

И вот второй парадокс арт-бизнеса. Рыночная стоимость продукта имеет мало общего не только с его потребительской стоимостью (не каждая дорогая картина способна украсить интерьер), но и в целом с общественным мнением о ее стоимости. Для этого достаточно вспомнить знаменитый «Черный квадрат» Казимира Малевича. Вот что мы читаем о нем на сайте Эрмитажа: «Черный квадрат» Казимира Малевича - одно из самых известных произведений русского искусства прошлого века. Первый «Черный квадрат» был написан в 1915 году и стал поворотным моментом в развитии русского авангарда.