Как реклама в кино влияет на выбор покупателей

Главным достоинством рекламы в кино является то, что она задействует большую часть целевой аудитории, за счет того, что зрители кино находятся в зале, где представлена реклама. В сравнении с телевизором, рекламу в кинотеатрах смотрят более внимательно, так как там меньше отвлекающих моментов. По данным зарубежных исследователей в области маркетинга 40 % зрителей кино обращают внимание на рекламу почти всегда перед сеансом, 20 % - очень часто, 20 % - иногда, 15 % - редко, 5 % - почти никогда.

Исследователи Аналитического центра НАФИ сообщают о том, что 43 % россиян в пандемию увеличили экранное время - стали чаще использовать цифровые устройства. Также в 2020 году люди во всем мире чаще регистрировались в социальных сетях: аудитория площадок выросла на 13 %. При этом реклама там стала дороже. Значительный прирост в 2020 году показал рынок маркетинговых технологий, на которых основано продвижение брендов в интернете [1, с. 730-735]. 

Одной из причин высокой эффективности рекламы в кино является то, что зрители (покупатели) имеют положительный эмоциональный настрой. Также следует выделить другие причины высокой эффективности рекламы в кино [2, с. 116]:

- высокий уровень комфортности у покупателей услуг кинотеатра;

- возможность пронести с собой на сеанс продукты питания в зал, где можно расслабиться в приятной атмосфере и в предвкушении развлечения;

- положительный эмоциональный настрой аудитории переносится на рекламируемые бренды;

- реклама на большом и широком экране делает рекламу более реалистичной, что воспринимается более драматичней и глубже в сознании покупателей;

- звуковое и музыкальное сопровождение позволяет повысить качество представления рекламы.

В отличие от телевизионной, реклама в кинотеатрах не прерывает действие фильма и соответственно не вызывает раздражения у зрителей. К тому же даже самые большие любители кино не ходят в кинотеатры каждый день, поэтому реклама не может им быстро наскучить. А с учетом того, что во время одного сеанса демонстрируется небольшое количество роликов, внимание зрителей не рассеивается, и они лучше запоминают увиденное в кино.

Также исследователями проведен опрос и выявлено следующее: черед неделю после посещения кинотеатра и просмотра рекламы более половины опрошенных смогли запомнить бренд и содержание рекламы. Также на каждый конкурирующий бренд осуществляется реклама в разных рекламных блоках.

Реклама заимствует методы воздействия на человека для повышения собственной эффективности. Не только потому, что так говорят маркетологи и психологи, но и, проанализировав свое покупательское поведение, зрители кино подчиняясь некому импульсу, колеблются, но покупают рекламируемый бренд. Продуманная реклама как раз и способствует скорейшему проявлению такого импульса. Итак, реклама способствует возникновению транса у покупателей, проявлению покупательского импульса.