Использование суггестивных ресурсов языка в процессе создания рекламных текстов Курсовая работа (проект)

Реклама важна в социальной жизни общества как результат и продукт его материально-технологического развития. Приведем следующее определение рекламы: «Реклама есть неперсонифицированное обращение, опосредованное СМИ, носящее, как правило, оплаченный характер и имеющее целью создать положительный образ объекту рекламирования и/или сформировать потребительские мотивы» [9, с. 84].

В последнее время исследователи обращают внимание на то, что в процессе восприятия текстов рекламы потребители данного продукта подвергаются манипуляции со стороны рекламодателей. В настоящее время нет единообразного и устоявшегося определения данного понятия. Каждый исследователь трактует его по-своему. К примеру, Е. Л. Доценко отмечает, что «в переносном смысле слова можно определить как «фокусы, махинации», а манипулятора как «артиста цирка, выполняющего трюки на основе трюков» [8]. По его мнению, «манипулирование – это вид психологического воздействия, умелое исполнение которых приводит к скрытому возбуждению другого человека от намерений, не совпадающих с его реально существующими желаниями. Манипуляцию нельзя отождествлять с влиянием, потому что она не может быть односторонней» [8]. 

Процесс манипуляции можно рассматривать как взаимодействие.  Тот, кто осуществляет манипуляцию, всегда учитывает особенности того, кем манипулируют, адресатом. Манипуляция осуществляется с той целью, чтобы изменить направление мышления и деятельности адресата. Но все эти действия осуществляются манипулятором для того, чтобы адресат манипуляции совершил действия, выгодные манипулятору [4].

По мнению исследователя С. Л. Братченко, «выделяется несколько видов манипуляции:

1) манипулирование потребностями (использование желаний, увлечений, интересов партнера);

2) «духовная» манипуляция (создание в человеке определенных идеалов и ценностей);

3) интеллектуальное манипулирование (навязывание мнений, взглядов человеку);

4) манипулирование чувствами (использование эмоций партнера);

Таким образом, реклама выступает как мощнейший коммуникативный инструмент воздействия на сознание публики. С одной стороны, это отражение нашей жизни, с другой стороны, оно всегда влияет на нашу жизнь. Рекламная продукция всегда направлена на манипуляцию сознанием потребителей рекламной продукции. Воздействие рекламы обычно направлено на подсознание, на бессознательные процессы в психике человека. Выделяют четыре компонента психологического воздействия рекламы: коммуникативный, когнитивный, аффективный, регулятивный. Создатели рекламы учитывают многие факторы: восприятие цвета, звука. Кроме того, в рекламе большое значение имеет использование архетипов. Самая эффективная реклама – реклама на телевидении. Ролики на телевидении являются самыми лучшими способами рекламы, так как в них использовано звуковое и зрительное восприятие, а также у них большая аудитория.

Реклама в печатных изданиях является значимой в современных условиях. Следует отметить, что в настоящее время существуют печатные издания, основная цель которых – размещение рекламных объявлений. Данные издания практически не сообщают никакой другой информации кроме рекламы. Печатная реклама характеризуется своими особенностями. К недостаткам печатной рекламы относят небольшую аудиторию (рекламу в газете и журнале видят только их читатели), отсутствие аудиосредств, видеосредств. К достоинствам печатной рекламы относят ее информативность и ненавязчивость. 

Суггестия – это речевое или вербальное воздействие на подсознание человека. Явление суггестии возникает при влиянии на человека текстов, построенных по определенным моделям и содержащих определенную информацию. Воздействие при помощи суггестивных средств происходит без какого-либо осмысления со стороны того, на чье сознание воздействуют. Для оказания суггестивного воздействия важным фактором  являются определенные вербальные модели. Данные модели представляют огромный интерес для психологов и лингвистов. Изучение таких моделей может помочь выяснить механизмы, с помощью которых слово воздействует на человека на подсознательном уровне. 

Вид рекламного текста определяется его функциями, коммуникативным типом текста, а также характеристиками товара, для рекламы которого и создается текст. Рекламный текст выполняет две основные функции, а именно, информирование и воздействие. Отечественные и зарубежные лингвисты определяют и описывают четыре модели рекламного текста: описание-перечисление, разъяснение рассказ о компании, которая произвела рекламируемый продукт, создание определенной проблемы и предложение путей ее решения.