Равновесие потребителя:эффект субституция и эффект дохода

Предпочтения потребителя могут изменяться во времени. Однако они стабильны в рамках краткосрочных временных интервалов, тогда как бюджетное ограничение может меняться вследствие изменения факторных доходов, системы налогообложения, системы социального обеспечения или вследствие изменения конъюнктуры на рынках потребительских благ.

Изменения в бюджетном ограничении потребителя можно разделить на два типа: на изменения величины дохода (бюджета) и на изменения в ценах.

Изменения в ценах подразделяются на такие, при которых относительные цены остаются прежними, и изменения, порождающие относительное подорожание (удешевление) одного из благ. Пропорциональное изменение цен всех благ аналогично по своим последствиям изменению дохода. Иначе говоря, пропорциональное изменение цен порождает изменение реального дохода при сохранении неизменной структуры системы цен. Изменения в структуре системы цен (в относительных ценах) могут порождаться флуктуациями в цене одного блага или всех потребительских благ, когда цены благ меняются в разных направлениях или происходит непропорциональное изменение цен нескольких (всех) благ.

Цель работы заключается в определении изменения в бюджетном ограничении и порождаемые ими эффекты, обусловливающие изменения состава оптимального набора и величины спроса на благо (блага).

 

Существует неразрешимое противоречие в развитии человеческой деятельности и человеческих потребностей – потребность создаёт предпосылку для возникновения нового вида деятельности, что в свою очередь создаёт новые потребности – замкнутый круг. С целью удовлетворить потребность покупателя производитель постоянно создаёт разнообразную продукцию. По причине существования конкуренции, есть риск, что не вся продукция реализуется, либо вообще покупатель ничего не купит. Для предотвращения потенциальных потерь, специалисты анализируют множество факторов, в том числе и поведение покупателя. Поведение потребителей – понятие широкое и включает в себя не только процесс покупки продукта (услуги, работы), но и также поведение потребителей до покупки и после ее осуществления [1]. Тщательно изучаются причины, влияющих на решение купить конкретный товар или отказаться от его приобретения. Факторов влияния множество: настроение, бюджет, семья, референтная группа и прочее. Качество исследований поведения потребителя предполагает применение системного анализа, расширяющего диапазон внутренних и внешних причинно-следственных связей. Таким образом, научные исследования дают понять мотивацию и поведение потребителей. 

Изучая поведение потребителей, модели причинно-следственных связей, главная функция которых - объяснительная. Социальные процессы могут моделироваться по-разному. Их модель может быть представлена на компьютере средствами мультимедиа, выражаться в виде диаграммы, таблицы, схемы. В основе книги Д.Ф. Энджела, Р.Д. Блэкуэлла «Поведение потребителей» находятся четыре ведущих положения [2]:

- потребитель – всегда прав и хозяин положения;

- успешный бизнес предполагает понимание мотивации потребителя и его поведения;

- поведение потребителя можно корректировать;

- важное значение имеют социальная законность и этическая чуткость.

Они подчеркивают, что понимание мотивации и поведения потребителя и их учет при разработке товаров и мероприятий по их продвижению на рынок - это не вопрос выбора, а абсолютная необходимость для выживания в условиях конкуренции [2]. Причем потребитель независим в своем выборе, однако повлиять и на мотивацию, и на поведение можно.

Бюджетное ограничение показывает все комбинации благ, которые могут быть куплены потребителем при данном доходе и данных ценах. Бюджетное ограничение указывает, что общий расход должен быть равен доходу. Увеличение или уменьшение дохода вызывает сдвиг бюджетной линии [3].