Товарный знак Реферат

На сегодняшний день использование товарного знака компанией является не просто элементом ее обозначения, но и абсолютной необходимостью. Каждая фирма выходит на рынок ради получения прибыли, но вероятность активного роста продаж у новичка на рынке очень мала. Потребители предпочитают приобретать продукцию известных компаний, которые выделяются на фоне других, пользуются спросом и имеют хорошую репутацию. Именно по товарному знаку человек может определить производителя продукции. При неправильной товарной стратегии и невнятном товарном знаке продукция может просто потеряться в ряду аналогичных товаров. Товарный знак позволяет выделить конкретную продукцию среди конкурентов и закрепить за ней некоторые ассоциации. 

Многие фирмы приобрели свою популярность именно за счет качественно продуманного товарного знака и правильной стратегии продвижения своих товаров на рынке. Помимо выделения среди конкурентов, наличие зарегистрированного товарного знака позволяет повышать стоимость продукции. Товарный знак, признанный на рынке, имеет реальную ценность и в развитых странах его принято оценивать в денежном выражении. 

Тема работы актуальна, потому что все компании сейчас активно борются за свое место на рынке и за внимание потребителей. Маркетологи придумывают все более новые способы продвижения, продумывают и формируют различные стратегии, однако все это не имеет никакого смысла, если товарный знак фирмы не вызывает у потребителя никаких эмоций. 

Товарный знак обладает весом не только в конкурентной борьбе, но и с юридической стороны, поэтому он требует особенной защиты со стороны законодательства. Как показывает практика, зачастую самые крупные штрафы назначаются именно в судебных делах о нарушении интеллектуальной собственности. 

Целью данной работы является изучение товарной марки, как элемента товарной стратегии предприятия. 

Для достижения этой цели, необходимо решить следующие задачи:

- изучить сущность и содержание товарной стратегии предприятия;

- проанализировать место товарной марки в товарной стратегии предприятия;

- рассмотреть роль и функции товарного знака в маркетинге;

- оценить регулирование использования и применения товарных знаков в Беларуси и за ее пределами. 

Товарная стратегия – это система мер стратегической политики компании, которая направлена на создание конкурентоспособной модели, гарантирующей устойчивое положение на рынке и стабильную прибыль.

Товарная стратегия является составной частью хозяйственной и маркетинговой политики предприятия. В силу этого принцип «товар выбирает покупателя» в сочетании с созданием для покупателей широких возможностей выбора должен закладываться непосредственно в производстве. Система конструирования, моделирования, дизайна, механизмы стимулирования и организации производства должны ориентироваться на конкретного потенциального покупателя. 

Разработка товарной стратегии включает в себя определение направлений оптимизации товарного ряда и подбор ассортимента товаров (услуг), которые являются наиболее предпочтительными для успешного ведения дел на рынке и обеспечивают максимальную эффективность работы предприятия в целом. 

Успешность деятельности предприятия на рынке зависит непосредственно от качества разработки и продумывания товарной стратегии. В рамках общей маркетинговой стратегии, стратегические решения по товару играют самую важную роль. Это объясняется тем, что именно предлагаемый товар (услуга) является главным инструментом воздействия на рынок и основным источником прибыли, а также выступает в роли центрального элемента комплекса маркетинга. Все составляющие этого комплекса основываются на особенностях продукта [4, с. 218].

Если у предприятия нет товарной стратегии, то это приводит к нестабильности структуры предложения и потере контроля над коммерческой эффективностью  конкурентоспособностью товаров. Отсутствие товарной стратегии часто заставляет принимать маркетинговые решения, основанные только на интуиции, а не на расчете, при котором учитываются кратковременные и долговременные интересы компании. В свою очередь, качественная товарная стратегия не только служит своего рода маяком для руководства, указывая направления действий, которые смогут скорректировать текущую работу, но и позволяет оптимизировать процесс обновления предложения. 

Разработка товарной стратегии производится на будущее с учетом дальнейших перспектив и планов компании и предусматривает решение таких задач, как:

- оптимизация структуры предлагаемой продукции, в том числе и с учетом стадий жизненного цикла, на которых она находится;

- обеспечение и поддержание качества и конкурентоспособности продукции;

- разработка и выпуск на рынок новинок;

- принятие решений, отвечающих за рыночную атрибутику продукции.

Разработка товарной стратегии невозможна без учета реальных условий работы компании и специфики внешней маркетинговой среды. Основываясь на практике, можно сказать, что предприятия, которые находятся в похожих или одинаковых рыночно-экономических условиях в нашей стране решают свои товарные проблемы по-разному. Причем некоторые из них своими действиями явно показывают растерянность и беспомощность, в то время как другие находят пути оптимизации и достигают успеха, используя концепции своей маркетинговой стратегии. На маркетинговую товарную стратегию существенное влияние оказывает жизненный цикл товаров. 

Неотъемлемой частью товарной стратегии является товарная политика.

Товарная политика – совокупность целей и задач, выделенных на основании самых значимых характеристик продукции, которые направлены на стимулирование сбыта для успешного достижения целей работы [4, с. 235].