Нейромаркетинг Реферат

Выстраивание эффективной и успешной коммуникации, в том числе, и каналов коммуникации с потребителем в частности и коммуникационной политики в целом посредством применения разных технологий и методов являются одним из ключевых аспектов результативного функционирования и развития компании на рынке, повышения конкурентоспособности в условиях все нарастающей гиперконкурентности рынка. Среди такой высокоинновационной технологии выступает нейромаркетинг. В республике Беларусь нейромаркетинг как технология получил свое распространение не так давно, но интерес со стороны журналистов, маркетологов, действующих специалистов компаний и рекламных агентств с каждым днем увеличивается. 

Необходимость нейромаркетинга обусловлена тем, что существует масса примеров, когда при продвижении товара на рынок, товар не имеет спрос у потребителя, не смотря на все предпринятые методы продвижения, которые должны приносить прибыль компаниям. Как бы это парадоксально не было, именно данные методы и приемы влияния на потребителя в большинстве и определяли не успешность товара. Это все происходит из-за того, что все рычаги давления на покупателя используется повсеместно каждой компанией, поэтому товары таким образом зачастую теряют свою универсальность.  

Одно из решений данной проблемы, было выявлено профессором Университета Эразма Роттердамского Эйлом Смидтсом.  Он ввел и описал такое понятие, как «нейромаркетинг». 

Нейромаркетинг включает в себя две науки нейробиология и маркетинг, и представляет собой комплекс методов, за счет которых маркетологам удается изучить как те или иные стимулы влияют на активность головного мозга. Полученные в ходе таких исследований данные применяются для построения глобальных маркетинговых стратегий, а также для оптимизации рекламных кампаний. 

Главной целью нейромаркетинга является глубокое изучение реакции потребителя на продукт.  К нему обращаются при создании и продвижение нового продукта. Он помогает с научной точностью определить, какой цвет, слово, образ, звук, и вкус привлекают целевую аудиторию, и оказывает максимальное воздействие на подсознание.  

Методы нейромаркетинга больше похожи на инструментарий медицинского работника, но несут собой важную информацию для маркетолога. Перечислим наиболее важные методы: 

ФМРТ — функциональная магнитно-резонансная томография, с помощью которой можно получить картинку активности мозга в момент контакта с раздражителем. С помощью этих данных маркетологи могут разработать максимально эффективные рекламные обращения, которые будут апеллировать к нужным чувствам и вызывать правильные эмоции.