Молодежь и реклама Реферат

Молодежь как особая социально-демографическая группа является наиболее динамичной частью общества и характеризуется особой ролью и положением в системе общественных отношений. Социальное развитие общества в целом, энергия и мировоззрение зависят от позиции молодого поколения и от того, как оно выглядит и что из себя представляет. Моральное здоровье молодых людей определяет судьбу и будущее людей. Проблема социального выбора молодежи всегда была острой в истории отдельных государств и народов на переломных моментах.

Для молодежи характерно: физиологическое созревание; завершение воспитания личности; полное вхождение в основные сферы общественной жизни (экономика, политика, семейные отношения).

Молодые люди эмоционально, интеллектуально восприимчивы, физически активны и мобильны, и, как правило, играют в игры. Для него характерен альтруизм, который способствует легкому проникновению в культурную социальную среду: легкость сближения со сверстниками, которая становится наиболее важным фактором «группообразования». В такой среде молодые люди собирают знания о культурной жизни и улучшают их понимание, уточняя свои предпочтения, идентифицируя своих кумиров, понимая групповую мораль, сравнивая и сравнивая их с манерами взрослых, с которыми они часто не соглашаются. [6]

В то же время молодые люди формулируют свои часто иллюзорные гипотезы и делают вещи в соответствии со своим собственным пониманием или неправильным пониманием, формируя свой собственный образ и образ жизни. Это называется молодежная культура.

Средства массовой информации играют ведущую роль в повышении осведомленности и мировоззрения, идеалов для подражания в современной молодежной среде. Пропаганда культа жестокости и насилия оказывает сильное давление на психическое состояние молодежи, формируя соответствующие модели поведения и стереотипы восприятия жизни.

Трудно переоценить роль рекламы в современном обществе, ежедневное воздействие способствует не только формированию покупательских предпочтений, но она также принимает участие в становлении определенного социального поведения молодых людей, так как в силу возраста у них ослаблена барьерная функция сознания, необходимая при оценке информации и ее восприятии. [10]

Реклама, влияя на ценностные ориентации молодежи, культивирует в них заботу о собственном имидже, необходимость постоянно быть в тренде. Эти модные тенденции и образы легко можно поменять или создать заново с помощью материальных вещей. Необходимость быть модным и создавать свой индивидуальный образ, превратилась у современной молодежи в своеобразный культ. [11]

У молодых людей под воздействием рекламных образов развиваются процессы конформности и пассивности, то есть изменяется их поведение и мнение под влиянием информационного давления, стираются границы индивидуальности. Молодежь не осознает, как реклама влияет на их самовосприятие, самооценку, «собственное Я», и, выбирая модель социального поведения, стиль и одежду, уверены, что это их выбор, а не образ, навязанный из вне.

Большинство молодых людей не обладают личной самостоятельностью в принятии решений их собственной жизни. Так, 63% опрошенных ответили, что не готовы к принятию серьезных решений на данный момент. Объективно и постоянно находясь в положении выбора и самоопределения («Кем быть?», «Что делать?», «Каким быть?», «Когда завести семью?», «Кого выбрать спутником жизни?»), молодой человек существенно ограничен в своих решениях мнением и волей родителей, родственников, законами, традициями и нравами, с которыми он нередко бывает не согласен. [2]

У подростков развиваются процессы конформности и пассивности под воздействием рекламных образов, то есть их поведение и их мнение изменяются под воздействием информационного давления, снимаются границы индивидуальности. Молодые люди не знают, как реклама влияет на их самовосприятие, самооценку и «себя». Они уверены, что это их выбор, а не внешне навязанный имидж. [1]

Под влиянием рекламы, молодежь все сильнее разделяет идеи индивидуализма и карьеризма стремление заработать как можно больше денег, добиться личных успехов, получить свободный выбор потребительских практик и повысить уровень жизни также стали основными ценностями современной молодежи. Эти стремления не заслуживают порицания, но цель сделать карьеру и добиться успеха состоит в том, чтобы увеличить возможности для еще большего потребления, а не развития, и содействовать благополучию общества и вашей страны. [5]

Эти характеристики обеспечивают ориентацию поведения потребителя на личные потребности и определяют предпочтения, отражающие модель успешного человека. Молодые люди ориентируются на эту модель и стремятся к определенному внешнему виду, выбору модных смартфонов, у которых не всегда есть финансовая возможность купить модную одежду и аксессуары, стиль и приобрести. Это также приведет к выбору престижных видов досуга, посещению дорогих спортивных центров и салонов красоты, баров, ночных клубов, чтению модных журналов и просмотру соответствующих телепрограмм и интернет-порталов. В то же время семейные, культурные и творческие ценности оказываются на обочине.

Однако основная установка рекламы призвана мотивировать потенциальных покупателей, в том числе молодежь, покупать товар и убеждать его в его полезности. Ведь реклама сводится к формуле: «Если вы купите то или иное, вы получите то или иное преимущество ...»

В рекламе, знания специалиста по рекламе методов психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия человека играют основную роль.

Рекламодатель должен подумать о мотиве, который убедит потенциальных покупателей в необходимости покупать предлагаемые им товары или услуги. Иногда эти движущие инстинкты или чувства оказываются на поверхности, в других случаях они оказываются скрытыми. Например, хотя покупатель товаров для промышленных и коммерческих целей в основном зависит от эксплуатационных характеристик и цены товара, он не становится незнакомым с обычными зависимостями. Он вполне может ответить на реакцию определенных чувств, если вы говорите умело и с хорошим вкусом,

Исследования выделили негативное влияние рекламы на человека, ее больше чем много, что очень сильно загружает внимание человека.

Основной вывод рекламодателей  это необходимость захвата внимания потребителей при большом объеме рекламы.

Поэтому изучение мотивационной психологии потребителей является важной задачей специалистов по рекламе, которая позволяет раскрыть мотивы и мотивации людей совершать покупки определенным образом, а также исследовать и применять психологические механизмы в рекламе для внимания потребителей. Чтобы привлечь рекламодателя и производителя, они достигают своей основной цели  продвижения