ВВЕДЕНИЕ
Характеристика телекомпаний «ФилТВ» и «Гомель» в Гомеле «ФилТВ»
Радио «Гомель ФМ»
Выводы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ВВЕДЕНИЕ
На сегодня исследование рынка средств массовой информации позволяет изучить различные аспекты распространения и получения информации. Благодаря рассмотрению медиа рынка мы можем проследить структурные изменения каналов распространения новостей. Также, исследование рынка СМИ позволяет проследить интерес к разного рода продукции: печатной, аудиовизуальной и Интернету.
К слову, Интернет сегодня – самый быстро развивающийся ресурс. Зачастую другие виды средств массовой информации тесно переплетаются с интернет-продукцией, и границы уже сложно различить. Как пример, интернет-версии телеканалов и радиостанций. Активное развитие Глобальной сети вдет к тому, что в скором времени традиционные СМИ потеряют свою популярность и не смогут без внедрения новых технологий привлечь аудиторию.
Многие традиционные СМИ придерживаются принципа сотрудничества с теми, кто стал им прямым конкурентом. Тесное переплетение привело к тому, что с помощью Интернета телеканалы и радиостанции могут получить платформу для поддержания интереса к себе, возможность хранения архивов своих передач некоторое омоложение своей аудитории.
Наш выбор упал на изучение аудиовизуального сегмента в городе Гомеле. Для исследования были выбраны телеканалы «ФилТВ» и «Гомель», а также радиостанции: «Гомельское областное радио» и «Гомель ФМ». В связи с этим, мы рассмотрим все аспекты развития телевидения и радиовещания в области, тенденции и перспективы существования таких источников информации в регионе.
Характеристика телекомпаний «ФилТВ» и «Гомель» в Гомеле
«ФилТВ»
На территории Гомеля и области всего существует 11 телекомпаний, которые предоставляют различного рода информацию населению. Но, есть в регионе и уникальные субъекты, которые заслуживают отдельного внимания.
«Телекомпания «ФилТВ» непосредственно относится к таким уникальным субъектам. Она была создана 1 октября 1996 года. Головной офис расположен в городе Гомеле, а также есть представительство в Могилеве. Несмотря на то, что компания имеет непосредственное отношение к телевидению, она позиционирует себя, как рекламное агентство полного цикла» [1]. Компания предоставляет следующие услуги:
• Размещение рекламной продукции на ведущих телеканалах и радиостанциях страны;
• Обеспечение под размещение и съемку лучших рекламных площадок;
• Разработка масштабных дизайн-проектов, которые будут пользоваться у потребителя большой популярностью;
• Опытные рекламщики помогут с нуля раскрутить бренд;
• Съемка рекламных роликов всегда привлекает внимание, так как отличается красочностью и лаконичностью построения.
• Среди продукции можно найти рекламные видео- и аудиоролики, презентационные фильмы, мультимедийные презентации, компьютерную графику.
Заказчики телекомпании – крупные производители продукции народного потребления, государственные учреждения и юридические лица. Основная аудитория – потребители. Поскольку телекомпания занимается исключительно созданием рекламной продукции, то про охват аудитории можно сказать лишь косвенно: это те же граждане, которые используют продукцию предприятий, заказывающих рекламу у «ФилТВ». «На рынке компания существует уже 21 год и до сих пор устойчиво стоит на ногах. Стабильность обусловлена тем, что здесь работают исключительно профессионалы своего дела, на балансе у предприятия исключительно современная техническая база, которая позволяет выполнять даже самые сложные заказы» [2].
В состав рабочей команды входят опытные операторы, режиссеры, дизайнеры, которые быстро и качественно воплотят в жизнь проект заказчика. К слову, компания выполняет и принимает заказы не только от частных, но и от государственных учреждений. Она занимается изготовлением и выпуском как аудиовизуальной, так и полиграфической продукции (в ноябре 2017 года «ФилТВ» получила благодарственное письмо от Гомельского областного исполнительного комитета письмо за качественное выполнение работ по изготовлению полиграфической продукции). Подобные благодарности – не единичный случай. Это говорит о том, что за годы работы телекомпания зарекомендовала себя не только, как надежный производитель качественной
Радио «Гомель ФМ»
В 2016 году Гомельскому областному радио исполнилось 90 лет. В его состав на сегодня входят две ФМ-станции: «Гомель ФМ» и «Гомель Плюс».
«Гомель ФМ» - видоизмененная радиостанция «Экспресс», которая пережила ребрендинг в 2001 году. в 2016 году радиостанция отметила своё 15-летие. Современный и популярный среди молодежной части населения формат она приобрела в 2008 году. Радиостанция «Гомель ФМ» выпускает в эфир около 15 передач» [4]. Большая часть из них выходит по будням, а остальные в выходные дни. Эфирное время заполняет музыкальный контент, информационные выпуски, развлекательные передачи и новостные обзоры.
Несмотря на то, что на территории Гомеля и области существует несколько радиостанций, им тяжело конкурировать с одной из ведущих радиостанций. Молодежная сетка, которая охватывает весь регион, имеет большой объем вещания и не меньшее разнообразие передач заслуживает отдельной ниши. Возрастная категория аудитории от 25 до 40 лет со средним и высоким доходом. Вещание радиостанции «Гомель ФМ» строится с учетом интересов, вкусов и стиля жизни нашей целевой аудитории.
Формат вещания включает ритмичную музыку с конца 1990-х и до настоящего времени. Музыкальный контент составляют композиции отечественных, российских и зарубежных исполнителей.
Логотип «Гомель ФМ» оформлен в соответствии с заявленной политикой радиостанции. Молодежные яркие цвета в сочетании с динамичным слоганом «Все скажет музыка» в полной мере отражают интересы своей аудитории. К слову, музыкальное наполнение преобладает над информационным и аналитическим.
Для привлечения новых слушателей своей радиостанции работники «Гомель ФМ» каждый год устраивают в честь своего дня рождения различные акции. В 2017 году, например, станция праздновала 16-й день рождения и в честь этого устроила своей аудитории «спортивный марафон» с приятными призами. Каждый желающий мог поучаствовать в заезде на велотренажере на 1 километр и получить абонемент в спа-салон. Акция привлекала даже тех, кто раньше не слушал радиостанцию. Приятные бонусы и подарки позволили привлечь внимание общественности и прибавить в численности целевой аудитории.
«Гомель Плюс»
«Гомель Плюс» начал свое вещание в 2012 году и сразу же был сориентирован на зрелую часть аудитории в возрасте 35+.
Поскольку вкусы и предпочтения у каждой части населения разные, то возрастные разделение пришлись как нельзя кстати. Так легче подобрать и сопоставить контент, а также организовать выход тех или иных передач в эфир. время у каждой части аудитории в течении дня организовано-по разному, поэтому для получения большей части аудитории разграничения и происходят.
Выводы
Ведущей компанией на территории Гомеля и Гомельской области является телерадиокомпания «Гомель», в состав которой входит несколько телеканалов и радиостанций.
Каждая из изученных станций и каналов существуют не первый год и могут самостоятельно конкурировать как между собой, так и на всем белорусском рынке СМИ.
Телеканалы, которые были взяты для рассмотрения являются разными по своей направленности и занимают на рынке средств массовой информации Гомеля различные ниши. Плюс ко всему «ФилТВ» использует свои, эксклюзивные методы работы, поэтому, есть вероятность того, что даже на белорусском рынке сможет составить достойную конкуренцию иным рекламным компаниям.
Телекомпания «Гомель» находится в выгодном положении, так как ориентируется на все слои населения Гомеля и области. Также, в состав телекомпании входит телеканал «Беларусь 4. Гомель», который к основной аудитории компании прибавляет ещё и жителей региона, на которых, в свою очередь, и направляет свое вещание.
Радиостанции Гомеля также заняли достойное место на рынке СМИ. Расчет на различную по возрасту аудиторию стал отличным экономически выгодным решением. Верное распределение эфирного времени, качественный подбор музыкального сопровождения и широкий охват территории – залог успеха двух купных радиостанций.
