Работа защищена на оценку "9" без доработок.
Уникальность свыше 60%.
Работа оформлена в соответствии с методическими указаниями учебного заведения.
Количество страниц - 8.
Заказать работу
Купить работу
.svg){kind=icon}
Скачать готовую работу по теме
Брендинг как инновационный инструмент продвижения
Купить эту готовую работу
со скидкой за 23,00 BYN
Брендинг как инновационный инструмент продвижения
Стоимость
от
23,00
28,75
BYN
Содержание
1 Сегментирование по поводам совершения покупки в брендинге
2 Модели позиционирования брендов
Список использованных источников
Выдержка из работы
1 Сегментирование по поводам совершения покупки в брендинге
Одним из важнейших вопросов эффективности бренда является правильное определение сегмента рынка, в котором его выгоднее всего позиционировать. Сегментация рынка - это разделение рынка на различные наборы показателей, для каждого из которых могут потребоваться отдельные и (или) сложные маркетинговые продукты.
Сегментация необходима, поскольку разные группы потенциальных потребителей имеют разные вкусы и предпочтения, что важно учитывать при создании и продвижении бренда.
Для работы в разных сегментах рынка вам могут понадобиться разные каналы продаж, а также установить соответствующие цены и выбрать методы позиционирования бренда. Следовательно, нам нужна разбивка рынка по некоторым группам, которые являются однородными по любым критериям.
Как правило, отдел маркетинга занимается вопросами сегментации рынка в организации. Для проведения сегментации отдел маркетинга определяет рынок, на котором наиболее успешно позиционировать бренд, а именно: потребности потребителя, которые должны быть удовлетворены, и соответствующие группы потребителей [6, c. 27].
2 Модели позиционирования брендов
Есть много моделей позиционирования бренда. Рассмотрим 5 самых эффективных.
1. Позиционирование на основе инфраструктуры
Расположение и время могут быть отличной основой для позиционирования. Эта модель основана на массовости или инновациях.
2. Позиционирование на основе продукта или услуги
Позиционирование может быть построено на основе ценностного предложения. С точки зрения коммерческого бизнеса, это наиболее прямой и актуальный подход. Здесь за основу берется наиболее важный элемент продукта или услуги, который значительно отличается от предложения конкурентов и соотносится с потребностями конечного потребителя или пользователя.
3. Позиционирование на основе процессов
Если внутренние процессы значительно отличаются от тех, которые используются конкурентами, то на этой основе можно построить позиционирование. В этом случае конечные продукты могут совпадать, но важен метод их производства.
Список литературы
1. Бренд Бенеттон (Benetton). [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://fammeo.ru/articles.php? article_id=1229.
2. Буланов, А.В. Бренд 2.0. От философии к практике / А.В. Буланов. – М.: Красная звезда, 2014. – 731 c.
3. Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум для бакалав риата и магистратуры / С. В. Карпова, И. К. Захаренко ; под общ. ред. С. В. Карповой. — 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — 439 с. — Серия : Бакалавр. Академический курс.
4. Конюхова Е.Е., Кузнецова Е.А. ОСОБЕННОСТИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДОВ В ИНДУСТРИИ МОДЫ // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика. 2016. № 4. С. 110-119.
5. Магазины United Colors of Benetton (Бенеттон) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.uvoice.ru/themes/488/benet.html.
6. Траут Дж. Позиционирование: битва за умы. СПб.: Питер, 2011. 336 с.
7. Чернышева, А. М. Брендинг : учебник для бакалавров / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — М. : Издательство Юрайт, 2014. — 504 с. — Серия : Бакалавр. Базовый курс.
8. Chanel // Inside Chanel [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://inside.chanel.com/ru/.
Купить эту работу1 Сегментирование по поводам совершения покупки в брендинге
2 Модели позиционирования брендов
Список использованных источников
Информация о работе
Вуз: БГУ (Белорусский государственный университет)
Дисциплина: Брендинг как инновационный инструмент продвижения
Тип работы: КонтрольнаяПроцесс покупки готовой работы
01
1. Заказ готовой
Оставьте заявку по кнопке "купить ". Обязательно укажите правильный e-mail, на него вышлют инструкции по оплате и ваши материалы.
02
2. Оплата
На вашу электронную почту придет подробная инструкция по оплате через ЕРИП.
03
3. Получение
Сразу после оплаты, менеджер вышлет все материалы, которые относятся к заказу, на электронную почту.
Контрольная работа Организация производства промышленных товаров
Вуз: ВГТУ (Витебский государственный технологический университет)
Дисциплина: Организация производства промышленных товаров
Тип работы: Контрольная
23,00
28,75
BYN
Контрольная работа Маркетинговые коммуникации
Вуз: БГКЛП им.В.Е.Чернышева (Барановичский государственный колледж легкой промышленности)
Дисциплина: Маркетинговые коммуникации
Тип работы: Контрольная
23,00
28,75
BYN
Контрольная работа Управление закупками
Вуз: БГТУ (Белорусский государственный технологический университет)
Дисциплина: Управление закупками
Тип работы: Контрольная
23,00
28,75
BYN
Контрольная работа Маркетинг в промышленности
Вуз: БарГУ (Барановичский государственный университет)
Дисциплина: Маркетинг в промышленности
Тип работы: Контрольная
23,00
28,75
BYN
Контрольная работа Финансы организации (предприятия)
Вуз: БарГУ (Барановичский государственный университет)
Дисциплина: Финансы организации(предприятия)
Тип работы: Контрольная
23,00
28,75
BYN
Контрольная работа Бухгалтерский учёт
Вуз: МТК (Минский торговый колледж Белкоопсоюза)
Дисциплина: Бухгалтерский учёт
Тип работы: Контрольная
23,00
28,75
BYN
Контрольная работа Техническая механика
Вуз: ВГТУ (Витебский государственный технологический университет)
Дисциплина: Техническая механика
Тип работы: Контрольная
23,00
28,75
BYN
Контрольная работа Национальная экономика Беларуси
Вуз: БарГУ (Барановичский государственный университет)
Дисциплина: Национальная экономика Беларуси
Тип работы: Контрольная
23,00
28,75
BYN
Контрольная работа Логистика
Вуз: МТК (Минский торговый колледж Белкоопсоюза)
Дисциплина: Логистика
Тип работы: Контрольная
23,00
28,75
BYN
Контрольная работа Основы управления интеллектуальной собственностью
Вуз: БарГУ (Барановичский государственный университет)
Дисциплина: Основы управления интеллектуальной собственностью
Тип работы: Контрольная
23,00
28,75
BYN