Товар, его структура и свойства
Практическое задание
1. Товар, его структура и свойства
Товар в системе маркетинга призван удовлетворять определенные потребности человека и общества в целом. Существуют различные трактовки понятия «товар».
В соответствии с концепцией маркетинга товар включает в себя совокупность потребительских свойств, т.е. способность товара удовлетворять потребности того, кто им владеет.
В экономической теории товар представляет собой материальное благо или вещи, которая может удовлетворить человека и которую можно обменять на другое благо.
Маркетологи подчеркивают роль товара не в обмене его на деньги, а в возможности его использовать и потреблять: «Товар – это средство, с помощью которого можно удовлетворять определенную потребность»
Практическое задание
Спланируйте ассортимент продукции для вашей фирмы по следующей схеме:
1) определение текущих и потенциальных потребностей покупателей через анализ способов использования данной продукции и особенностей покупательского поведения на со¬ответствующих рынках;
2) оценка существующих аналогов конкурентов по тем же направлениям;
3) критическая оценка выпускаемых предприятием изделий в том же ас-сортименте, но уже с позиций покупателя;
4) решение вопросов: какие продукты следует добавить в ассортимент, а какие исключить из него из-за изменений в уровне конкурентоспособности; следует ли диверсифицировать продукцию за счет других направлений производства пред¬приятия, выходящих за рамки его сложившегося профиля;
5) рассмотрение предложений о создании новых продуктов, усовершенствование существующих, а также новых способов и областей применения товаров;
6) разработка спецификаций новых или улучшенных продуктов в соответствии с требованиями покупателей;
7) изучение возможностей производства новых или усовершенствованных продуктов, включая вопросы цен, себестоимости и рентабельности;
8) проведение испытаний (тестирование) продуктов с учетом потенциальных потребностей в целях выяснения их приемлемости по основным показателям.
Решение.
Я имею свой магазин с тканями для мебели. Немного расскажу о нем. Название магазина «Новый уровень»
Мебель стала неотъемлемым элементом любого жилья. Мебель не толь-ко украшает наши квартиры, верой и правдой служит нам. В магазине ткани для мебели можно найти ткани на любой вкус и подарить вторую жизнь своей старой мебели.
На данный момент ассортимент включает:
Шенилл (в переводе с фр. «гусеница») – столь необычное название имеет один из представителей жаккардовых материалов, изготовленный посредством переплетения цветных нитей с неодинаковым шагом и с высокой плотностью нитей на единицу площади. Шениллы – самые теплые мебельные ткани, благодаря чему они и завоевали свою популярность. Достоинство шениллов в том, что это весьма плотная и прочная ткань, обладающая высокой износостойкостью за счет применения синтетических волокон. Ее легко чистить и трудно растянуть.
