29. Поясните в чем специфика товарной политики на внешних рынках. Охарактеризуйте характеристики и особенности экспортного товара.
58. Проведите сравнительный анализ функциональных обязанностей и полномочий руководителей маркетинговой службы.
Задание 9.
Список использованных источников
29. Поясните в чем специфика товарной политики на внешних рынках. Охарактеризуйте характеристики и особенности экспортного товара.
Товар и обусловленная им товарная политика являются основным инструментом международного маркетинга. Если нет товара, который может удовлетворить конкретные нужды и потребности потребителей целевых сегментов отдельных стран, то нет и не может быть никаких возможностей для осуществления внешнеэкономической деятельности, а следовательно, и реализации международного маркетинга. Последнее утверждение не требует каких-либо доказательств, оно является аксиомой, подтвержденной мировой практической деятельности различных фирм на внешних рынках. На внешних рынках требования к одним и тем же товарам значительно различаются для каждой из стран. Эти различия во многом определяются существующим уровнем социально-экономического развития каждой из стран и характерным для нее состоянием культурной среды. В связи с этим одной из основных проблем товарной политики на внешних рынках является обеспечение соответствия предлагаемых товаров разнообразным требованиям внешних рынков. Чтобы такое соответствие обеспечить, в рамках товарной политики следует принимать обоснованные управленческие решения, реализация которых позволяет создавать требуемый на внешних рынках товар (экспортный товар), имеющий необходимый уровень качества. Такой товар должен иметь товарные марки (ассортиментные позиции) и его следует предложить в требуемом ассортименте. При этом экспортный товар должен иметь наиболее приемлемые для потребителей дизайн, упаковку и маркировку. На высоком уровне на внешних рынках следует обеспечить предпродажный и послепродажный сервис.
58. Проведите сравнительный анализ функциональных обязанностей и полномочий руководителей маркетинговой службы.
Функциональные обязанности менеджеров и специалистов маркетинга. Менеджеры и специалисты в области маркетинга могут быть представлены по пяти различным уровням:
- стратегический уровень управления;
- средний уровень управления;
- оперативно-исполнительский;
- технический;
- вспомогательный.
Высший стратегический уровень управления маркетингом представляют:
- заместитель генерального директора по маркетингу (вице-президент, коммерческий директор). Под его руководством работают все линейные и штабные должностные лица, выполняющие маркетинговые функции на предприятии;
- маркетинг-директор (руководитель службы, отдела, департамента маркетинга). Функциональный высший уровень управления маркетингом. Осуществляет непосредственное руководство работой маркетингового подразделения на предприятии. На малых предприятиях — это менеджер по маркетингу.
Задание 9. ОАО «Гомельдрев», осуществляющее торговлю мебелью на внутреннем и внешнем рынках, использует в своей маркетинговой деятельности следующие приемы: На предприятии применяется дифференцированный подход к установлению цены, что позволяет постоянно расширять круг покупателей. Широкий ассортимент и высокое качество мебели предприятия-производителя включают проблему поиска необходимого товара у других поставщиков аналогичных товаров. Маркетинговая служба отслеживает состояние рынка мебели регулярно. Предприятие отдает предпочтение проверенным и надежным сложившимся деловым связям с зарубежными партнерами. Постоянно участвует в международных выставках, способствующих контакту с потенциальными клиентами. Дайте ответы на следующие вопросы: 1. Какие факторы международной маркетинговой среды следует учитывать предприятию при выходе на внешний рынок?
Факторы международной географической, природной, экологической среды, т.к различные регионы и страны характеризуется различными природными, географическими и климатическими условиями. С одной стороны, они требуют дополнительных усилий от специалистов по международному маркетингу с точки зрения их изучения и учета при разработке маркетинговых программ, а с другой — открывают широкие возможности для расширения бизнеса за рубежом. Факторы демографической среды. Численность населения конкретной страны, его плотность, степень урбанизации, половозрастная пирамида и т.д. играют важную роль в определении емкости рынка, его привлекательности для проникновения. Факторы экономической среды. Экономическую среду следует рассматривать в двух различных и вместе с тем взаимосвязанных аспектах: на макро- и микроуровне. Валовой национальный продукт, уровень жизни, благосостояние и доход на душу населения, распределение дохода по слоям населения, объем текущих сделок, уровень потребления, уровень накопления, процент грамотности населения, доминирующие занятия и профессии населения в мире в целом и отдельно по странам, ассортимент и качество производимых товаров и т.д. служат объектом изучения специалиста в области международного маркетинга на макроуровне. Ему необходимо знать не только особенности развития экономики отдельных стран, но и мировые экономические тенденции. На микроуровне изучается конкурентная среда.
1. Акулич, И. Л. Основы маркетинга / И.Л. Акулич.– Мн.: Выш. шк., 2009
2. Алексин, В. А. Маркетинг / В.А. Алексин.– М.: ИД "Дашков и К", 2011
3. Багиев, Г.Л. Маркетинг / Г.Л.Багиев.- СПб.: Питер, 2009.- 736 с.
4. Березин, И. С. Маркетинг и исследования рынка / И.С. Березин. - М.: Русская Деловая Литература, 2009. – 255с.
5. Официальный сайт ОАО "Гомельдрев" [Электронный ресурс] – Режим доступа http://gomeldrev.by.
