Общая характеристика современных технологических средств Контрольная

При подготовке плаката, брошюры или другой печатной рекламы очень важно тщательно подумать о следующих моментах: правильно составить и поместить текст, найти эффективную картинку и выбрать этот цветовой диапазон, и против которого реклама продукта будет восприниматься наилучшим образом. Итак, рассмотрим особенности текстового содержимого рекламного названия. Люди реагируют по-разному на слова и изображения. У некоторых людей есть высокоразвитое зрительное восприятие, способность мыслить и воспринимать информацию в образах. У других есть более развитые словесные реакции, и они будут реагировать на слова, например, такие как Ford или Ferrari. Однако в большинстве случаев эффект изображения сильнее. Недавние исследования печатной рекламы показали, что художественный образ рекламы привлекает внимание читателей журналов больше, чем его название. Также установлено, что реклама, содержащая любые визуальные материалы, привлекает больше людей для чтения его текста. Другими словами, сильный художественный образ с большей вероятностью вызовет интерес у потребителей. Более того, чем больше размер иллюстрации, тем больше внимания привлекает реклама. Люди гораздо чаще видят иллюстрированные объявления, чем они состоят из одного текста. 

Телевизионная реклама, действующая как агент страхования жилья, может демонстрировать новые продукты, демонстрировать технологию приготовления разных блюд, показать бытовую технику и многое другое. Магазины могут успешно практиковать дизайн витрин «ТВ», в которых выгодно и удобно представлять продукты, рекламируемые в телевизионных рекламных роликах. [5 с. 71] На практике основными клиентами телевизионных рекламных роликов являются промышленные и коммерческие предприятия, образовательные учреждения, государственные структуры, профессиональные и благотворительные организации. Традиционно телевизионные рекламные ролики используются компаниями, которые хотят донести информацию до широкого круга клиентов. Производство рекламных роликов - это дорогостоящий и трудоемкий опыт. Для создания таких видео нужны высококвалифицированные специалисты: маркетологи, продюсеры, писатели, режиссеры, операторы, актеры и композиторы.

К рекламным средствам, воздействующим на зрение (визуальным образам), относится наиболее многочисленная часть креативных средств рекламы. [4 с. 57]

Их выбор осуществляется с учетом специфики объекта и цели рекламы. Визуальная форма рекламы играет важную роль, особенно для привлечения внимания потребителя и формирования запоминаемости сообщения, а степень ее воздействия на эти процессы зависит от ряда факторов:

• простота восприятия, понятность, интересность и увлекательность образа;

• эмоциональная привлекательность;

• достижение понимания с позиции традиций, культурных, религиозных, нравственных параметров и этичности образа;

• динамичность образа (сюжета);

• особенности индивидуальных психологических параметров потребителя.

Основными визуальными средствами обеспечения восприятия выступают линии, параметры фона и фигур, краски и цвета, фотографические и звуковые образы, видеоизображения, компьютерная графика.

Основным видом деятельности завода является производство ювелирных изделий, осуществляемое с августа 2007 года.

Если по состоянию на 1 января 2008 года заводом было выпущено чуть более 48 килограмм ювелирных изделий (за пять месяцев производственной деятельности), то уже за август 2008 года выпуск продукции превысил 20 килограмм, что свидетельствует об устойчивой перманентной тенденции увеличения производственных мощностей и, соответственно, выручки от реализации продукции и отчислений в бюджет.

Кроме того, нельзя не отметить тот факт, что ювелирное производство в Республике Беларусь – относительно молодой вид деятельности, практически не имеющий аналогов и истории, что затрудняет не только поиск и приобретение необходимых комплектующих и оборудования, но и существенно сказывается на подборе кадров. Однако СООО "Ювелирный завод "Зорка" постоянно производит поиск и набор персонала, обучая его непосредственно на производстве. Если на 1 января 2008 года на заводе было трудоустроено 60 человек, то по состоянию на 1 ноября 2008 года в СООО "Ювелирный завод "Зорка" трудятся 95 человек, и кроме того, завод постоянно увеличивает штат сотрудников ввиду увеличения объемов производства, к концу первого квартала 2009 года нами планируется обеспечить рабочими местами еще более двадцати человек.

Размещение рекламы в магазинах является наименее дорогостоящим способом воздействия на потребителей, которые в большинстве своем уже лояльны. В конце концов, они готовы совершить ту или иную покупку. Метро и радио, в свою очередь, также являются относительно недорогими рекламными каналами. И их охват аудитории достаточно велик. Охват радиолюбителей уже описан в первой главе.

Целевая аудитория продвижения: мужчины в возрасте от 25 до 50 лет. Недостаток в этом случае не так важен, поскольку, несмотря на то, что стоимость одного из продуктов немного выше среднего, второй продукт со скидкой делает предложение выгодным и доступным для всех.

Основываясь на анализе базы данных держателей дисконтных карт сети «Зико», более 60% из них являются целевой аудиторией продвижения. Примерно в том же диапазоне количество целевых аудиторий, использующих метро, и прослушивание радиостанции, варьируется.

Целями продвижения являются:

• увеличение продаж;

• Увеличить количество лояльных потребителей;

• Повысить узнаваемость бренда.

Механика действия: при покупке от 500 рублей вы получите подарок.

В качестве представителя печатного метода будет использоваться рекламный буклет. Он предназначен для массового распространения и содержит информацию о торговом предложении. (Приложение B)

При разработке флаера было принято решение выбрать красный бордовый как основной цвет, поскольку он связан с желанием, золотая лента расположена чуть выше центра, она символизирует двойственность: подарок лука, золотой цвет - цвет продуктов сети Zico.

Драгоценности - это товар статуса, который не относится к основным предметам. Чтобы хорошо продаваться, вам нужно лично узнать свою целевую аудиторию. Как правило, основным покупателем ювелирных изделий являются женщины. Мужчины в основном покупают золото в подарок.

Поэтому текст рекламного ювелирного магазина лучше всего приурочен к праздникам: свадьба, день рождения, 8 марта, 14 февраля и Новый год. Для любовников на День Святого Валентина или в качестве свадебного подарка продвижение по парным кольцам, подвескам и браслетам идет хорошо. Хотя ювелирные изделия хорошо покупаются в будние дни: мужчины могут выиграть сердца своих избранных женщин по будням, а женщины могут купить новое ожерелье для ответственного мероприятия.

Реклама - очень важный и тонкий инструмент рынка. В условиях развитого рынка, когда существует высокая конкуренция, и каждый продавец стремится максимизировать потребности покупателя, реклама может стать решающим фактором в конкуренции.

Реклама - один из способов продвижения товаров на рынок. Он существует для того, чтобы привлечь как можно больше потребителей к продукту или услуге, поскольку это необходимо для того, чтобы этот продукт или эта услуга были прибыльными.