Разработка элементов фирменного стиля и средств визуальной коммуникации для общественного интерьера

В системе визуальной коммуникации смысл передается как вербальными (текст), так и визуальными средствами, языком символов через визуальные образы, семиотические знаки, цвет, фотографии, рисунки, орнамент, рисунок шрифта, композиционные построения. Исследования показали, что 10% людей запоминают услышанную ими информацию, 20% помнят прочитанный материал, а 80% целевой аудитории запоминают то, что они видели и делали. Изображения обрабатываются человеческим мозгом в 60 000 раз быстрее, чем текстовый материал. [22] 

Дизайн является центральным фактором гуманизации инновационных технологий и главным фактором культурного и экономического обмена.

Функция дизайна – создать конструктивно удобный, красивый и нужный потребителю товар, а задача рекламы – «ярко и популярно объяснить потребителю, насколько хорош этот товар и зачем он ему нужен». 

Современный дизайнер-график – специалист творческой профессии, который умеет использовать не только методы «информационного проектирования», но и использует художественные средства, учитывает особенности восприятия. Работы лучших дизайнеров-графиков, имея ярко выраженный информационный характер, имеют несомненную эстетичную ценность и достойные высочайшей искусствоведческой оценки. [23] Деятельность направлена на образование визуальных сообщений, которые распространяются с помощью средств коммуникации

Коммуникация (свойство дизайна) – это активное обращение к потребителю, информативность, выразительность языка, актуальность. Дизайнер как «коммуникатор» между объектом, который он спроектировал и его потребителем. [24]

Визуальные коммуникации – коммуникации (передача информации) посредством визуального языка (изображений, знаков, образов, типографики, инфографики), с одной стороны, и визуального восприятия (органов зрения, психологии восприятия), с другой. [25] Информационная среда соединяет речь, письменный язык, цвета, образы, которые создадут правильно понятое и эстетически приятное зрителю сообщение. 

Анализ теоретических аспектов формирования фирменного стиля для общественного интерьера показал, что фирменный стиль является основой всей коммуникационной политики предприятия, одним из главных средств борьбы за покупателя, а также важной составляющей брендинга. Фирменный стиль играет значимую роль для продукта. 

В современных условиях развития маркетинга фирменный стиль может включать большое число компонентов, которые предоставляют потребителю возможность отличать продукцию одного предприятия от продукции другого, а также характеризоваться разнообразным набором носителей. Грамотный фирменный стиль способствует формированию положительного визуального имиджа организации, за счет чего осуществляется успешное продвижение бренда. Фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.

Визуальные коммуникации представляют собой способ передачи информации с использованием визуального языка и визуального восприятия. Визуальная коммуникация в настоящее время использует практически во всех общественных объектах. Средства визуальной коммуникации можно разделить на средства наружной рекламы, печатные, электронные и средства рекламы в интернете, что фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств. К основным элементам визуально-коммуникативной среды при организации пространства можно отнести содержание, функция, композиция, эргономика. 

Структура визуальных коммуникаций предполагает использование цветосветовых решений и шрифтовых гарнитур. В практике цветосветовых решений визуальной коммуникации используют так называемое цветовое кодирование. Помимо этого, важное значение имеет выбор формы визуальных коммуникаций. Выбор формы является важным условием различимости букв и цифр. Характер и форма шрифтовых гарнитур определяется в зависимости от специфики продвигаемого визуального образа. При этом для обеспечения хорошей читаемости цифр необходимо выдерживать оптимальные соотношения основных параметров знака: высоты, ширины, толщины линии.