Беларуская символика в современной рекламе: традиции и новации Курсовая работа (проект)

История рынка рекламных услуг Беларуси началась в конце 90-х годов XX века. Весомую часть на тот момент занимала реклама импортных товаров, а отечественная реклама становилась качественнее и функциональнее. Наиболее популярными видами рекламы на тот момент были наружная реклама, радиореклама, ТВ-реклама и реклама в печатных изданиях и средствах массовой информации [4].

С недавних пор большая часть видов рекламы потеряла свою привлекательность и практически изжила себя. Примером такой рекламы является радиореклама. Все большую популярность набирает интернет реклама и ее доля с каждым годом продолжает неумолимо расти.

Из-за интенсивной цифровизации мира предпринимателям приходиться искать новые пути воздействия на человека для продвижения своей продукции. Интернет-реклама и скрытая реклама стали одними из таких путей. С каждым годом в мире растет медиапотребление, а это значит, что люди больше времени проводят во всемирной информационной паутине не редко упуская из виду, то что происходит в реальность. Данный факт привел к появлению агентств, работающих исключительно с рекламой в интернете. Но и наружная реклама пускай и не в таких темпах, но продолжает расти.

Однако с каждым новым поколением на людей становиться тяжелее воздействовать посредством рекламы. В основном это происходит из-за недоверия людей к рекламной информации, а также из-за большого ее количества. Каждый день человек видит около 3000 рекламных объявлений, в то время как он может запомнить только 10 из них. Данный факт заставляет агентства предоставляющие рекламные услуги искать новые разновидности и типы рекламы, чтобы она выделялась среди всех остальных. Это привело к появлению таких видов рекламы как контекстная реклама, видео-реклама, реклама In-Stream и OutStream. Из-за роста потребления мобильного трафика рекламные компании стали чаще предлагать относительно новый формат – мобильная реклама [4].
[...]

Заключение

Реклама может работать только в том случае, если она отвечает духу времени, т.е. соответствует желаниям, чувствам, ожиданиям и страхам людей, а также приспосабливается к соответствующим социальным и экономическим условиям. Если рекламная индустрия выполняет эти задачи, то социальные и культурные структуры общества должны быть отражены в рекламе. Интерпретируя рекламные предложения, можно также получить ценную информацию об обществе, поскольку реклама как система направлена на то, чтобы отлеживать и учитывать потребности общества с целью стимулирования роста продаж/покупок (платежей) и поддержания жизненно важного экономического цикла оборота финансовых средств. Конечно, реклама в настоящее время – это не только экономика, но и политика, а также социальная сфера. Поэтому рекламный контент направлен на то, чтобы стимулировать готовность платить за определенные продукты и услуги, повышать уровень одобрения или лояльности в отношении отдельных лиц или пропагандировать социальные ценности. Чтобы привлечь максимально возможное внимание, рекламные сообщения должны быть связаны с общими тенденциями социального развития в стране и мире.