Ознакомительная (учебная) практика

Исходя из общих целей предприятия, целью отдела маркетинга является выработка рекомендаций по формированию и проведению производственно-сбытовой политики предприятия, а также координация деятельности в этой области всех подразделений предприятия. Его рекомендации по рыночной ориентации производственно-хозяйственной и сбытовой деятельности предприятия после утверждения руководством предприятия обязательны для соответствующих служб, занятых указанными видами деятельности.

Решения, влияющие на рыночную ориентацию предприятия, все подразделения предприятия принимают на основе рекомендаций и по согласованию с отделом маркетинга. Все подразделения предприятия обязаны предоставлять отделу маркетинга любую информацию о характере и результатах своей деятельности. В свою очередь отдел маркетинга обязан предоставлять всем другим подразделениям предприятия информацию, необходимую для рыночной ориентации их деятельности.

Отдел маркетинга не подменяет другие подразделения, а ориентирует деятельность других подразделений на рынок и коррелирует их работу с общими для всего предприятия целями рыночной деятельности.

Главные задачи отдела маркетинга:

- оценка конъюнктуры рынка, постоянный анализ результатов коммерческой деятельности предприятия и факторов, на них влияющих; разработка прогнозов продаж и рыночной доли предприятия, проведение ситуационного рыночного анализа;

- совместно с другими подразделениями предприятия и руководством предприятия выработка целей и стратегий рыночной деятельности предприятия на внутреннем и внешнем рынках в целом и в отношении отдельных видов товарной продукции, относительно продуктовой и ценовой политики, выбора рациональных каналов товародвижения и методов продвижения продуктов;

- разработка для предприятия в целом и отдельных товарных групп долгосрочных и текущих планов маркетинга и координация в данной области деятельности подразделений предприятия;

- оперативное информационное обеспечение маркетинговой деятельности всего предприятия и его подразделений;

- выработка, исходя из ориентации на рыночную деятельность, рекомендаций по совершенствованию организационной структуры управления предприятием, его производственно-сбытовой деятельности, изменению номенклатуры выпускаемой продукции, по повышению эффективности работы предприятия и т. п. ;

Специалисты в области маркетинга занимают на предприятии особое положение, поскольку призваны обеспечивать связь с внешней средой, рынком, потребителями, посредниками и др. К ним предъявляются требования иметь определённые знания, владеть необходимыми навыками, быть достаточно компетентными. Выделяются три таких уровня:

1. Необходимые знания, навыки и уровень компетенции для выполнения своих функциональных задач.

2. Желательные знания, навыки и уровень компетенции для аналитической работы и принятия необходимых и своевременных решений по реализации маркетинговых усилий предприятия.

3. Возможные знания, навыки и уровень компетенции в области деловой информированности, выходящей за пределы текущих локальных интересов предприятия и связанных с перспективами экономического, технического, социального развития.

Практика требует специалиста, способного реализовать свои функциональные знания: исследовать и сегментировать рынок, провести рекламную кампанию, оценить и выбрать каналы распределения. Разработать идею новой продукции и т.д.

Наряду с этим, важными являются требования к личным качествам специалиста. Учитывая особенности профессиональной деятельности, речь идёт о коммуникабельности специалиста, его аналитических способностях, умении принимать нестандартные решения, навыках делового общения, широте интересов, умении работать в команде, объективности самооценки и др.

Специалист по маркетингу должен знать:

- рыночные методы хозяйствования, закономерности и особенности развития экономики;

- конъюнктуру внутреннего и внешнего рынка;

- методы проведения маркетинговых исследований;

- основы менеджмента;

- организационно-правовой статус предприятия, перспективы его развития;

- опыт аналогичных отечественных и зарубежных фирм;

Частное производственное унитарное предприятие «Гомельобои», создано в соответствии с законодательством Республики Беларусь, на основании решения внеочередного собрания акционеров ОАО «Управляющая компания холдинга «Белорусские обои» от 29 июня 2011года, протокол №36, в результате реорганизации ОАО «Управляющая компания холдинга «Белорусские обои» путем выделения из его состава.

Учредителем Предприятия является ОАО «Управляющая компания холдинга «Белорусские обои», зарегистрированное Минским городским исполнительным комитетом 31 декабря 2009года за №100063724. Само предприятие зарегистрировано 2 сентября 2013 года за номером 810001080 (приложение А). Место нахождения Предприятия: г. Гомель, ул. Севастопольская, 45.

Предприятие является юридическим лицом по законодательству Республики Беларусь, обладает обособленным имуществом, переданным Учредителем, на праве хозяйственного ведения, имеет самостоятельный баланс, несет самостоятельную ответственность по своим обязательствам, от своего имени приобретает имущество, имущественные и личные неимущественные права, несет обязанности, предусмотренные законодательством для данного вида предприятий; является истцом, ответчиком, стороной в судебных и иных органах; открывает расчетный, валютный и другие счета в банках; имеет печать, штампы, товарные знаки, знаки обслуживания, иные атрибуты, необходимые для осуществления деятельности. В тоже время все действия, осуществляемые Предприятием, не должны противоречить решениям Учредителя. Решения Учредителя, в лице его органов управления, являются обязательными для исполнительного органа Предприятия.

Имущество Предприятия находится в частной собственности Учредителя и принадлежит Предприятию на праве хозяйственного ведения. Фома собственности - частная. Принадлежность капитала - национальный. Организационно-правовая форма собственности – коммерческая организация. Отраслевая принадлежность проекта: целлюлозно-бумажная промышленность. 

Тип производства – массовое.

Свою деятельность предприятие осуществляет на основании Законодательства Республики Беларусь и Устава предприятия (приложение Б).

Минский облпотребсоюз образован в июле 1938 года на базе потребительских обществ Минской области. В настоящее время является хозяйственной негосударственной многоотраслевой организацией, располагающей сетью магазинов, предприятий общественного питания, оптовых баз и складов-холодильников, хранилищ для овощей, картофеля и фруктов, приемозаготовительных пунктов, рынков, специализируется на выпуске товаров легкой промышленности, переработке вторичного и лекарственно-технического сырья, производстве колбасных, рыбных, хлебобулочных и кондитерских изделий, мясной и плодоовощной консервированной продукции, сушеных картофеля и овощей, крахмала, пива, минеральной воды и безалкогольных напитков, продаже дикорастущих и культурных ягод, грибов

Минский областной союз потребительских обществ (Минский облпотребсоюз) – это многоотраслевая диверсифицированная структура, объединяющая 66 субъектов хозяйствования, в том числе 1 областной союз, 21 потребительское общество, 36 унитарных предприятий, 9 обособленных структурных подразделений, 5 филиалов и обеспечивающая работой почти 13 тысяч человек.

Правовые, организационные, экономические и социальные основы деятельности потребительской кооперации определяются нормами Гражданского кодекса Республики Беларусь и Закона Республики Беларусь от 25 февраля 2002 года «О потребительской кооперации (потребительских обществах, их союзах) в Республике Беларусь». Основными задачами деятельности потребительской кооперации в соответствии с вышеназванным законом являются:

- организация оптовой и розничной торговли, общественного питания;

- закупка у граждан, в том числе индивидуальных предпринимателей, и юридических лиц сельскохозяйственных продукции и сырья, изделий и продукции личных подсобных хозяйств и промыслов, дикорастущих плодов, ягод и грибов, лекарственно-технического сырья, вторичных материальных ресурсов, других видов продукции и сырья;

Частное производственное унитарное предприятие «Гомельобои», создано в соответствии с законодательством Республики Беларусь, на основании решения внеочередного собрания акционеров ОАО «Управляющая компания холдинга «Белорусские обои» от 29 июня 2011года, протокол №36, в результате реорганизации ОАО «Управляющая компания холдинга «Белорусские обои» путем выделения из его состава.

Организационная структура ПУП «Гомельобои» имеет четко выраженный линейно-функциональный тип.

Минский областной союз потребительских обществ (Минский облпотребсоюз) – это многоотраслевая диверсифицированная структура, объединяющая 66 субъектов хозяйствования, в том числе 1 областной союз, 21 потребительское общество, 36 унитарных предприятий, 9 обособленных структурных подразделений, 5 филиалов и обеспечивающая работой почти 13 тысяч человек.

Данная организация также имеет линейно-функциональную структуру управления.

Использование данного типа организационных структур способствует более глубокой подготовке решений и планов, связанных со специализацией работников, дает возможность привлекать экспертов при решении особо важных вопросов.

Недостатком данной организационной структуры является то, что работники, готовящие решения не участвуют в их реализации, что приводит к недостаточно четкой ответственности.

Таким образом, исходя из общих целей предприятия, целью отдела маркетинга является выработка рекомендаций по формированию и проведению производственно-сбытовой политики предприятия, а также координация деятельности в этой области всех подразделений предприятия. Его рекомендации по рыночной ориентации производственно-хозяйственной и сбытовой деятельности предприятия после утверждения руководством предприятия обязательны для соответствующих служб, занятых указанными видами деятельности.

Отдел маркетинга не подменяет другие подразделения, а ориентирует деятельность других подразделений на рынок и коррелирует их работу с общими для всего предприятия целями рыночной деятельности.

Специалисты в области маркетинга занимают на предприятии особое положение, поскольку призваны обеспечивать связь с внешней средой, рынком, потребителями, посредниками и др.