Преддипломная практика Отчет

Что такое эффективность рекламы? По сути, это увеличение уровня продаж после запуска рекламной кампании. Для интернет-рекламы можно ставить и другие, не менее значимые KPI: рост числа уникальных пользователей на сайте; увеличение времени которое пользователь проводит на нем; «всплеск» лайков на странице компании в Facebook и других социальных сетях; приближение конверсии покупателей к заветной единице, когда каждый пришедший на корпоративный сайт компании человек совершает именно то действие, ради которого все и затеялось: позвонил, написал, заказал, оставил отзыв.

Любая коммерческая реклама подразумевает возврат средств и с дальнейшей окупаемостью, поэтому оценка эффективности рекламы является одной из важнейших задач, стоящих перед рекламодателем и рекламным агентством. Именно оценка эффективности позволяет определить насколько результативно было рекламное воздействие, окупились ли затраты, какие рекламные носители оказали решающие влияние, правильно ли был  распределен рекламный бюджет, как повысить эффективность рекламных мероприятий.

Прежде всего, нужно чётко определить цели, задачи, KPI. Так проставить KPI для интернет-рекламы надо максимально точно и в измеримых единицах – в общем, сформулировать так же, как и любые другие ключевые показатели эффективности. То есть на сайт к вам должно прийти не больше людей, а ровно на 1 тыс. больше чем за прошлый месяц. Количество лайков должно увеличится на 30%, то есть вырасти на 500 единиц. Пользователь должен пройти с Landing page прямо на контакты компании или нажать на кнопку «Заказать» на странице. Чем точнее будет сформулированы KPI кампании, тем легче будет агентству помочь вам в достижении поставленных целей. И в конечном счёте тем больше будет результативность рекламы и легкость контроля за исполнением [1, c. 65].

Исследования затрагивающее данную тему методов оценки эффективности рекламы очень мало: отсутствуют общепризнанные методы по оценке эффективности, мало научных статей, публикаций и литературы.

Данная проблема, объясняется тем, что эффективность рекламной деятельности зависит не только от самой рекламы, но и других факторов, как контролируемых и неконтролируемых, политические отношения, товар конкурента, сервис обслуживания и т.п. Эффективность рекламы в Интернете является результатом воздействия большого числа факторов, среди которых, прежде всего, качественные характеристики целевой аудитории рекламы и степень ее охвата, характеристики рекламных носителей, а также дизайн, контекст, места размещения, визуальные и содержательные особенности рекламных объявлений. Так же стоит учитывать, что реклама не даёт моментальный эффект, что создаёт трудности в определении эффективности рекламы и создания метода оценки эффективности рекламной кампании.

Производственно - торговое унитарное предприятие «АртИдея» было открыто 10 сентября 2010 г. Учредителем предприятия является общественное объединение «Белорусская ассоциация помощи детям инвалидам и молодым инвалидам». Офис компании находится в г.Минске,  ул. Брилевская 3. 

Основное направление деятельности ЧТУП «АртИдея» – это полиграфическая деятельность.

Компания осуществляет следующие виды деятельности: 

– производство товаров ручной работы;

– полиграфия;

– сувенирная продукция, корпоративные подарки, визитки;

– широчайший спектр рекламного продакшена, который может понадобиться как в ежедневной работе любой компании, так и для проведения семинаров, форумов, выставок;

– центр современных технологий и развития (досуговые занятия для детей и взрослых).

Согласно уставу организация является юридическим лицом, имеет в собственности обособленное имущество и действует на основании полного хозрасчета, самоокупаемости и самофинансирования.

Основная миссия организации – выявление и оперативное удовлетворение запросов потребителя посредством последовательности в выполнении поставленных задач, оперативного реагирования на запросы, соответствия требованиям клиента и рынка, обеспечения высокого качества услуг и продукции, осознания полной ответственности перед потребителем и выполнения всех взятых на себя обязательств.

ЧТУП «АртИдея» не простое предприятие, оно работает не ради достижения финансовой прибыли, оно создаём рабочие места для людей с инвалидностью и предлагает им виды деятельности, исходя из их возможностей, развиваем у них дополнительные навыки для того, чтобы эти люди чувствовали себя в обществе равными. 

Структура ЧТУП «АртИдея» и численность персонала определяется штатным расписанием ЧТУП «АртИдея», утверждаемым директором  в соответствии с типовыми структурами, нормативами численности работников с учетом объема работ и особенностей деятельности ЧТУП «АртИдея». 

На данный момент реклама в сети интернет является наиболее эффективным способом рассказать о своём товаре и возможностью продать его потребителям. Количество посетителей каждый год увеличивается, что даёт возможность охвата большой аудитории. Благодаря возможности выбора региона и ключевых слов можно воздействовать на целевую аудиторию. Из-за обилия видов интернет рекламы сразу не понятно, какая будет эффективной, а какая не дат нужного эффекта. Около 70% рекламы в интернете является баннерная, она не требует больших затрат на производство. Так же есть возможность просмотреть статистику переходов по рекламе и заранее узнать насколько будет эффективно расположение рекламного сообщения. Для подсчёта эффективности используются CTR, CTB и CTI, это основные способы которые используются в Яндекс директе и Гугл аналитике.

Производственно-торговое унитарное предприятие «АртИдея» было открыто 10 сентября 2010 г. Учредителем предприятия является общественное объединение «Белорусская ассоциация помощи детям инвалидам и молодым инвалидам». Офис компании находится в г.Минске,  ул. Брилевская 3. 

Основное направление деятельности ЧТУП «АртИдея» – это полиграфическая деятельность.

В 2017 г. по сравнению с 2016 г. наблюдается увеличение валовой прибыли на 312 тыс. р. или 62,03%, в 2018 г. по сравнению с 2017 г. наблюдается снижение валовой прибыли на 148 тыс. р. или 18,26%. Расходы на реализацию в 2017 г. по сравнению с 2016 г. увеличились на 171 тыс. р. или 69,23%, в 2018 г. по сравнению с 2017 г. снизились на 87 тыс. р. или 20,81%. Отмечено повышение прибыли от реализации в 2017 г. по сравнению с 2016 г. на 88 тыс. р. или 36,67%, в 2018 году по сравнению с 2017 годом снижение на 322 тыс. р. или 98,17%. В качестве отрицательного момента отметим получение убытков на протяжении анализируемого периода от инвестиционной, финансовой и иной деятельности, вследствие чего в 2018 году допущен чистый убыток в размере 1 тыс. р., что говорит о том, что деятельность предприятия убыточна и неэффективна. 

Сайт ЧТУП «АртИдея» находится в сети интернет по адресу: www.artideja.by. Название предприятия и адрес, одинаковый, что облегчает запоминание.

Проанализировав сайт видно что в глобальном рейтинге сайт ЧТУП «АртИдея» расположен в рейтинге по Республике Беларусь занимает 343974 место. Количество посетителей в среднем за месяц составило 4428. Среднее время проведённое одним пользователем на сайте ЧТУП «АртИдея» 5:40 минут.