Кейс 1
К современным товарам, в которых производителям удалось отразить неосознанные ожидания покупателей, можно отнести сенсорные компьютеры, ведь достаточно давно пришли в обиход сенсорные телефоны, однако до появления сенсорных компьютеров никто не мог догадаться, что это будет так удобно.
Также примером товара, в котором производителям удалось отразить неосознанные ожидания покупателей, можно отнести наушники с микрофоном – с ним можно разговаривать по телефону в наушниках не поднося его ко рту для ответа, что, несомненно, очень удобно.
Кейс 4
Выделим сегменты, существующие на рынке зубной пасты.
Виды и сорта:
1. 32 жемчужины;
2. ICE AGE;
3. WÜNDERDENT;
4. SILVER DENT;
5. Blend-a-med;
6. Colgate;
7. Splat;
8. Dentax;
9. Coolwhite;
10. R.O.C.S.;
11. Lacalut;
12. Голубой жемчуг;
13. Optident;
14. SilcaMed;
15. Лесной бальзам;
16. Aquafresh.
Схожесть по качеству, ценам, условиям реализации:
1 группа: Splat, Blend-a-med, Colgate, R.O.C.S.
2 группа: Lacalut, Coolwhite, Dentax, ICE AGE, WÜNDERDENT, SILVER DENT, 32 жемчужины.
3 группа: SilcaMed, Лесной бальзам, Aquafresh, Голубой жемчуг.
Кейс 5
ОАО «Савушкин продукт» – один из крупнейших производителей молочной продукции в Беларуси. За 37 лет интенсивного развития и стремительного движения вперед компания стала лидером молочной отрасли страны. «Савушкин продукт» сегодня – визитная карточка Беларуси, бренд – Достояние Республики. С лета 2011 года компания производит также и соки.
Миссия компании – «Дарить людям радость и здоровье, создавая натуральную, полезную, вкусную и разнообразную продукцию».
ОАО «Савушкин продукт» производит широкий ассортимент цельномолочной продукции, сыры, сливочное масло, а также натуральные соки, нектары и морсы. Ассортиментный портфель компании представлен брендами «Савушкин», «Брест-Литовск», «Оптималь», «Ласковое лето» и «На100ящий».
Всю молочную продукцию ОАО «Савушкин продукт» производит исключительно из свежего цельного высококачественного коровьего молока. Компания имеет свою сырьевую зону, в которую входят 92 хозяйства Брестской области. Удельный вес молока сорта «экстра» и высшего сорта в общем объеме поступающего сырья составляет около 80%.
ОАО «Савушкин продукт» – это завод-автомат на 99%. Производственные мощности компании позволяют перерабатывать до 2500 тонн молока в сутки. Компания имеет 4 производственные площадки: в Бресте, Пинске, Столине и Каменце. В настоящее время компания завершает строительство пятой производственной площадки в Бресте.
Инвестиционная стратегия компании направлена на постоянную модернизацию и техническое переоснащение имеющихся производственных площадок в соответствии с тенденциями мирового молочного рынка.
