Потребление и спрос Реферат

Рациональный потребитель – это такой рыночный субъект, который при его потребительских предпочтениях и существующих ценах благ стремится так использовать свой ограниченный бюджет, чтобы получить максимальную полезность от приобретенных благ.

Полезность определяет качественную сторону товара, и она является необходимым условием того, чтобы он был приобретен. Со стороны покупателя товар должен обладать такими свойствами, которые смогут удовлетворить его текущие потребности и будут соответствовать потребительским предпочтениям. Для измерения полезности была предложена единица «ютиль», на основании которой можно соотнести полезности различных товаров. Но опять же для одного субъекта единица мяса составляет, к примеру, девять ютилей, а для вегетарианца она, соответственно равна нулю. Поэтому проблема измерения полезности благ сегодня остается актуальной [3, c. 185]. 

Виды полезности следующие:

1) общая полезность может быть получена только в результате приобретения и потребления большого объема продукции в ассортименте, например, всей потребительской корзины;

2) предельная полезность определяется полезностью каждой дополнительно произведенной или потребленной единицы того или иного блага [3, c.188].

Функция полезности — это функция, с помощью которой можно представить предпочтения на некотором множестве альтернатив [8, c.27]. 

Спрос – платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Спрос характеризуется величиной спроса – количеством товаров, которое покупатели готовы приобрести по данной цене.

Факторы спроса (детерминанты спроса) – факторы, влияющие на величину спроса. Основным определяющим фактором является цена товара, влияющая на спрос в соответствии с законом спроса. Кроме того, существует ряд других факторов, которые обычно называют неценовыми факторами спроса.

Неценовые факторы спроса (неценовые детерминанты спроса) – это факторы, которые влияют на величину спроса и не связаны с ценой товара. Когда изменяются неценовые факторы, величина спроса изменяется при заданных ценовых значениях; Таким образом, кривая спроса смещается. В этом случае обычно говорят о сдвиге кривой спроса. При увеличении спроса кривая смещается вправо, а при уменьшении – влево.

Неценовые факторы включают в себя:

- доходы потребителей. С увеличением потребительского дохода спрос обычно увеличивается. 

- вкусы, мода. Изменение вкусов потребителей под влиянием моды, рекламы, других факторов вызывает соответствующее изменение спроса на товары. С увеличением потребительских предпочтений спрос на товары увеличивается, а с уменьшением – уменьшается. Этот фактор оказывает наибольшее влияние на модные товары (одежда, обувь) и меньше всего на товары длительного пользования.

- количество потребителей. Увеличение количества покупателей на рынке вызывает увеличение спроса, уменьшение количества покупателей приводит к снижению спроса. 

Совокупный, или агрегированный спрос формируется на национальном уровне и представляет собой реальный объем товарной продукции (вещей, услуг), который готовы купить при определенном уровне цен все экономические субъекты.

Кривая агрегированного спроса формируется на основе суммирования кривых индивидуального спроса всех потребителей на отдельном рынке.

При агрегированной функции спроса анализ проводится по группе потребителей и по группе благ. Кривая рыночного спроса смещается вправо по мере того, как все большее число потребителей выходит на рынок.

Концепция агрегированного спроса используется на практике, например, для определения общего количества спроса на конкретный товар на уровне страны, региона, города.

Понятие «потребительские предпочтения» в первый раз применял экономист и социолог В. Парето вместо определения «полезности» товара. В соответствии с В. Парето, любой потребитель имеет собственный порядок предпочтений в отношении всей совокупности товаров и услуг.

Полезность определяет качественную сторону товара, и она является необходимым условием того, чтобы он был приобретен. Со стороны покупателя товар должен обладать такими свойствами, которые смогут удовлетворить его текущие потребности и будут соответствовать потребительским предпочтениям. Для измерения полезности была предложена единица «ютиль», на основании которой можно соотнести полезности различных товаров. Но опять же для одного субъекта единица мяса составляет, к примеру, девять ютилей, а для вегетарианца она, соответственно равна нулю. Поэтому проблема измерения полезности благ сегодня остается актуальной.