Роль имиджа в различных сферах деятельности общества. Шоу-бизнес Реферат

Имидж как одна из форм выражения социальной действительности присутствовал на всех стадиях развития общества. 

Вследствие развития науки и техники, интенсивность и количество коммуникаций, в которые вливается современный человек, выросли во много раз по сравнению с прошлыми годами. В данной ситуации именно имидж, целенаправленно созданный образ, в простой, яркой и доступной форме помогает людям показать свои личностные и профессиональные качества за небольшой срок.

На сегодняшний день нет конкретного определения имиджа. Большая честь специалистов в области имиджелогии в своих интерпретациях применяет понятие образ. Он стал основой для интуитивного понимания имиджа как визуального явления. Считая важность зрительного образа носителя имиджа, нужно предусмотреть, что социально-психологические характеристики объекта имиджа не визуальны. Имидж должен формироваться целенаправленно и продуманно, так как он выполняет определенные функции.

В настоящее время имеет большое значение персональный имидж на всех уровнях коммуникации – от внутрикорпоративной до международной. Наиболее очевидная незаменимость в адекватном имидже демонстрируется в шоу-бизнесе.

В связи с развитием рыночной экономики и демократических отношений возрос интерес к имиджу, так как рост конкуренции в политике, на потребительском рынке и рынке труда выставили организации перед проблемой регулярного самосовершенствования и наиболее доходного представления себя в разных сферах общественных отношений.

Имидж представляет собой целенаправленно формируемый образ, призванный проявить эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо с целью популяризации, рекламы и т. д. [1].

Имидж существует у всех организаций и личностей. Вместе с тем имидж может быть специально продуманной и выстроенной моделью, которая исполняется организацией или личностью. 

И.М. Синяева трактует имидж организации таким образом: «Корпоративный, или организационный имидж представляет собой образ организации в образе групп общественности. Коммерческий успех каждой организации в течение долгого времени вырабатывается устойчивым получением прибыли с помощью продажи потребителям производимых услуг и сосредотачивается в умении добиться того, чтобы потребители в условиях конкуренции реализовывали преимущество именно данной продукции. В значительной степени стабильному коммерческому успеху организации способствует её позитивный имидж».

Признаки корпоративного имиджа, которые по сути формируются в действительности:

- имидж должен прогнозироваться, чтобы производить конкретное впечатление при помощи фирменного знака, торговой марки и сорта товара.

- образ организации должен быть правдоподобным, достоверным, чтобы породить доверие у людей, идентифицироваться с конкретным лицом или корпорацией.