ВВЕДЕНИЕ
1. СПОСОБЫ И ПРИЁМЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ ЭТИКИ В РЕКЛАМЕ НА ЗАКОНОДАТЕЛЬНОМ УРОВНЕ
2. ОБЩЕПРИНЯТЫЕ НОРМЫ ЭТИКИ В РЕКЛАМЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ВВЕДЕНИЕ
В настоящий момент связи социума и его культуры с рекламой, являются довольно разноплановыми и сложными. Сегодня функции осуществляемые рекламой не ограничиваются исключительно информативной, что даёт потребителю возможность не растеряться в глубоком и разнообразном товарно-предметном вещественном мире. Также, рекламе присуща не только лишь экономическая функция внедрения и популяризации товара для потребителя и побуждение спроса, но она также является и главнейшим идеологическим институтом социума, который оказывающим значительное воздействие на образование потребностей, ценностей и способов поведения индивида. Нынешняя реклама находится на стадии неистового, стремительного развития, подразумевающего разработку ранее не известных методов и приёмов и освоением как привычного реального, так и сравнительно нового виртуального пространства. Современная реклама являет собой многостороннее явление имеющее значимость как с экономической и общественной, так и с культурной стороны. В современном мире уже довольно сложно, можно даже сказать, что почти невозможно вообразить жизнь социума без такого явления, как реклама.
1. СПОСОБЫ И ПРИЁМЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ ЭТИКИ В РЕКЛАМЕ НА ЗАКОНОДАТЕЛЬНОМ УРОВНЕ
Закономерно, вопросами исполнения и контроля за соблюдением государственной политики. В Министерстве юстиции РБ организован отдел по контролированию исполнения рекламной деятельности, функционируют отделения и в территориальных отделениях.
Именно органы саморегулирования могут и должны содействовать распространению сведений о требованиях рекламного законодательства, поскольку, как показывает практика, у субъектов хозяйствования, работающих на рынке рекламных услуг, таких знаний недостаточно. Министерство юстиции стремится обеспечить баланс интересов рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей и потребителей рекламы, поэтому заинтересовано в сотрудничестве с органами саморегулирования. В конечном счете, и рекламная отрасль, и потребители извлекут из этого пользу, а обмен мнениями по вопросам организации и практики рекламы будет содействовать тому, что подходы министерства к проблемам регулирования будут более взвешенными и конструктивными.
Рассмотрим более подробно существующие на данный момент в РБ закон «О рекламе».
Реклама должна быть понятной независимо от формы ее подачи или используемого для ее распространения средства. Реклама о самом рекламодателе, если осуществляемая им деятельность требует специального разрешения (лицензии), но такое разрешение (лицензия) не получено, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации в соответствии с законодательством Республики Беларусь, не допускается. Если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, в рекламе должны быть указаны номер лицензии, дата ее выдачи, срок действия и наименование органа, выдавшего эту лицензию. Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой "подлежит обязательной сертификации". Реклама не должна призывать граждан к действиям, нарушающим законодательство.
Запрещена реклама:
• порнографических сочинений, печатных изданий или других предметов порнографического характера, деятельности или продукции (работ, услуг), осуществление либо реализация (производство, оказание) которых противоречит законодательству;
• алкогольных напитков и табачных изделий;
• пива и слабоалкогольных напитков на радио и телевидении с 7.00 до 20.00 часов;
• видов деятельности, подлежащих лицензированию или (и) осуществляемых с согласия государственного органа, при отсутствии у рекламодателя соответствующего специального разрешения (лицензии) или (и) согласия на осуществление этой деятельности;
• запрещается реклама продукции, подлежащей обязательной сертификации, но не имеющей сертификата, подтверждающего ее надлежащее качество,
• запрещается использование бесплатных номеров телефона милиции, скорой медицинской помощи, пожарной охраны и других аналогичных служб в целях размещения рекламы.
2. ОБЩЕПРИНЯТЫЕ НОРМЫ ЭТИКИ В РЕКЛАМЕ
Кроме законодательных ограничений имеется и такой фактор как этические позициях. Реклама склоняет на свою сторону потребителя, чтобы вынудить его что-то предпринять. Используя такой методы, она делается необъективной и утрачивает лояльность. Широко известно, что, любому человеку, осуществляющему просмотр телевизионной программы, всенепременно порекомендуют попробовать и употребить тот или иной продукт, например, выпить сладкий напиток из яркой упаковки, попробовать яркие конфеты, всевозможных вкусов и расцветок, Для того чтобы потребитель был замотивирован приобретать те или иные товары, ему говорят, что например напитки помогают истребить жажду, а такой товар как стиральный порошок изображается в рекламе как продукт, который производители готовы доставить прямо домой. Имеется некоторое количество принципов, лежащих в основании процесса формирования и создания рекламного продукта.
Основополагающим документом в отрасли рекламы, обладающим необязательным характером, а скорее рекомендательным, служит "Международный свод законов рекламной практики", утвержденный Международной торговой палатой. Данный кодекс выполняет роль своеобразного свода правил, традиций, манер норм и этических образцов, которых в свободном, добровольном режиме соглашаются придерживаться подписавшиеся под его содержанием участники и действующие члены рекламного рынка. Свод законодательных актов, выступает своеобразной грамотой, которая лишь только дополняет государственные правила о рекламе и уравновешивает взаимоотношения между всеми действующими участниками рекламного рынка, устраняя разногласия в досудебном порядке, чаще всего, без вмешательства правительственных органов. Выявлены ключевые существующие критерии, выделяемые в сфере этики рекламы идущие из данного документа:
1. Правдивость. Реклама должна раскрывать правду и значимые факты, игнорирование которых может ввести потребителя в заблуждение. Здесь уместно упомянуть так называемую необходимость оговорки. Например, популярная реклама новых тарифов средств мобильной связи, в которой речь идет о круглосуточном тарифе в 0,05 центов за минуту в любое время суток. При этом внизу рекламной афиши или экрана более мелким шрифтом указано, что данная цена за минуту связи распространяется не на все тарифные планы. Несмотря на то, что подобные приемы в принципе могут рассматриваться как обман потребителя, они все же используются в рекламе уже на протяжении многих лет.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Представления о свойствах рекламы как на могущественный инструмент влияния, на социум подтверждаются бесчисленными и яркими примерами, имеющимися в практике производимой рекламной деятельности. К настоящему времени возникла насущная потребность в тщательной разработке этических требований к рекламному бизнесу, к которым следует отнести как универсальные, так и специфические, культурно-обусловленные критерии для определения границ между нравственным и безнравственным в рекламе.
Существует ряд этических норм, которым должны следовать рекламодатели при размещении рекламы в СМИ. Реклама не должна:
1) лгать о действенности своего продукта, если это не подтверждено исследованиями;
2) иметь откровенные сцены,
3) упоминать сексуальные меньшинства,
4) использовать грубые и/или бранные слова, а также слова и комбинации слов и букв, ассоциирующиеся с матерными;
5) дискриминацию любого рода,
6) быть циничной,
7) подменять и насильственно насаждать искусственно созданные традиции, особенно искажающих исторические и культурные реалии,
8) подразумевать саркастическое отношение к культуре,
9) быть кощунственной.
1. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие / Т.А. Бороноева. – М.: Аспект Пресс, 2002.
2. Васильев В.М. Этические критерии рекламы - постоянный повод для дискуссий // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - № 5.
3. Закон Республики Беларусь «О рекламе»// Ведомости национального собрания Республики Беларусь. № 8. 1997.
4. Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе. - М.: Издательство Эксмо, 2003.
5. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М, 2001.
6. Музыкант, В.Л. теория и практика современной рекламы: в 2 ч./ В.Л. музыкант. – Москва: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 458 с.
7. Панкеев И.А. Энциклопедия этикета. - М.: Олма-Прес, 1999. - 478 с
