Стратегии убеждения в презентации проекта на краудфандинговых площадках

Весьма заметным явлением как в финансовой сфере, так и в общественных отношениях в последнее время стала оригинальная схема привлечения средств для реализации своих проектов самыми разными людьми: изобретателями, учеными, специалистами различных отраслей промышленности и, наконец, простыми людьми, решившими реализовать свои идеи и желания за счет денег, собранных с тех же самых простых людей, которые сочли эти самые идеи и желания интересными и достойными потратить на них сравнительно небольшую сумму, не обременительную для собственного бюджета. Появление такой схемы стало возможным благодаря активному развитию информационных технологий, особенно интернета, что, в свою очередь, породило бум в социальных сетях и сообществах. Наличие технических возможностей неизбежно привело к практической осуществимости принципиально нового и, как уже показала мировая практика, весьма перспективного метода проектного финансирования, получившего название краудфандинга.

Краудфандинговая деятельность, которая организуется через специализированные платформы, остается относительно мало изученным явлением с научной точки зрения. Количественные результаты работы краудфандинговых платформ статистическому анализу не подлежат. И специфика общения между краудфандинговыми платформами, которые редко обсуждаются в научных дебатах.

В связи с развитием Интернета и расширением возможностей авторов обращаться к аудитории, возникают новые дискуссии о взаимодействии автора с пользователями и продвижении краудфандингового проекта.

Активное развитие информационных технологий сегодня открывает новые возможности использования электронного пространства и, в том числе, обуславливает появление альтернативных форм финансирования инвестиционных проектов, к которым относится краудфандинг, представляющий собой сбор небольших сумм для реализации проекта от большого количества людей через специальную площадку в сети Интернет.

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что рынок краудфандинга, стремительно набирающий популярность за последние 7-9 лет, демонстрирует средние темпы роста не менее 25% в год по всему миру. И если вначале через краудфандинговые платформы привлекались в основном креативные и благотворительные проекты, то сейчас значительную долю составляют сегменты высокотехнологичных и бизнес-проектов. При этом доля проектов, получающих финансирование через краудфандинг, не превышает 40%.

Таким образом, широкий спектр исследовательских аспектов указывает на высокий уровень интереса к этому предмету. Предлагаемое исследование призвано обобщить различные точки зрения исследователей.

Объектом исследования выступают зарубежные и белорусские краудфандинговые платформы.

Предметом исследования являются стратегии продвижения зарубежных и белорусских  краудфандинговых платформ.

Цель исследования: определить основные стратегии убеждения в продвижения краудфандинговых платформ.

Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:

- дать определение, значение терминов «краудфандинг» и «краудинвестинг» и их виды;

- раскрыть особенности коммуникационной стратегии краудфандинговых платформ;

- изучить особенности применения стратегий убеждения в краудфандинговых проектах;

- раскрыть методы оценки эффективности коммуникационной стратегии и ее особенности.