Современные PR-инструменты формирования имиджа музыкальных исполнителей

Public relations, как отдельная наука появилась в США. Впервые данное словосочетание было использовано президентом Соединенных Штатов Америки Томасом Джефферсоном еще в 1807 году в своем «обращении к конгрессу», в широкие круги оно было введено спустя почти сто лет американским журналистом Айви Ледбеттом Ли в 1904 году.

В период бурного развития капитализма в США PR использовался в качестве обозначения некоторых специфических видов рекламы, не традиционной рекламы товаров, а самых ожесточенно конкурирующих между собой организаций и фирм. Предприниматели быстро усвоили тот факт, что успех в коммерческой деятельности зависит не только и не столько от высокого качества производимой продукции, сколько от репутации предприятия, представления ее в глазах потребителей [11, с. 125]. 

Таким образом и возникла «корпоративная реклама» – прародительница современных public relations. Основной задачей данной рекламы являлось донесение до общественности информации о социальной значимости вклада фирмы в жизнь общества. Сперва данная деятельность сводилась к информированию населения о благотворительной деятельности фирмы, но эта реклама достаточно быстро обозначила свой недостаток: предприятие было вынуждено хвалить себя же за свои же деньги, что подрывало доверие потребителей. Было необходимо, чтобы кто-то, желательно известный и пользующийся авторитетом, сделал это как бы невзначай, между прочим и что главное, казалось бы, никем не финансируемо. Как раз-таки для обозначения такой рекламы и стало применяться понятие «public relations».

Постепенно PR развивались, пока не сформировались в отдельную систему, направленную на воздействие на мнение публики о той или иной фирме, а попросту на создание положительного имиджа в глазах общественности [2, с. 209].

На сегодняшний же день public relations широко используется в самых разнообразных сферах деятельности: в политике, в финансовой деятельности, в отношениях между организациями, при создании персонального образа. Причем стоит отметить, что на долю политической сферы приходится около 60%, остальные же 40% остаются за сферой корпоративных отношений.

Связи с общественностью представляют собой процесс, то есть последовательность действий, изменений и функций, направленных на достижение некоторого результата. 

Одним из широко распространенных способов описания этого процесса и запоминания его компонентов является использование так называемого акронима АПКО (RACE), который впервые был сформулирован Джоном Марстоном (John Marston) в его книге «Природа связей с общественностью» («The Nature of Public Relations»):

– анализ (Research). С какой проблемой (или ситуацией) мы имеем дело?

– планирование (Action) (разработка программы). Что должно быть сделано в этой ситуации?

– коммуникация (Communication) (исполнение). Как мы будем общаться с аудиторией?

– оценка (Evaluation). Дошло ли наше послание до аудитории и каким был его эффект? 

Европейская конфедерация PR (CERP) предлагает следующее определение: «PR – это сознательная организация коммуникации. PR – одна из функций менеджмента [4, с.164]. 

На сегодняшний день осуществление public relations как деятельности в большинстве организаций коммерческого сектора независимо от сферы деятельности преимущественно возложено на отделы рекламы и маркетинга.

Более того, многие специалисты в области рекламы и маркетинга скептически относятся к выделению связей с общественностью как самостоятельной области теоретических знаний и полноценного набора практических инструментов, методик и технологий, способных оказать существенное положительное воздействие на деятельность той или иной коммерческой организации.

К основным средствам public relations относят:

1. Передача информации. Данное направление предполагает проработку ряда вопросов, необходимую для максимально полной передачи информации об организации в целях создания благоприятной основы PR с клиентами.

Безусловно, информация должна постоянно дополняться и обновляться. Для совершенствования отношений внутри коллектива могут быть использованы следующие мероприятия, имеющие непосредственное отношение к PR:

–  всестороннее изучение мнения сотрудников о деятельности предприятия (проведение опросов, анкетирование, проведение семинаров, личные беседы);

– составление персональных характеристик;

– получение информации из неформальных источников;

– отрегулированные процедуры выдвижения предложений сотрудников о необходимых изменениях;

– создание ориентиров для новых сотрудников;

Музыкальное искусство Беларуси берет начало в народной музыке восточных славян. Значительную роль в быту белорусской деревни издавна играло инструментальное исполнение. Среди любимых народных инструментов – дуда, жалейка, гудок, лира, скрипка, цимбалы.

В Беларуси большое развитие получила церковная богослужебная музыка. Памятниками XV-XVII вв. являются сборники вокально-инструментальных произведений «Полоцкая тетрадь» и «Куранты».

В XVIII в. центрами музыкальной культуры становятся частные театры и капеллы магнатов Радзивиллов, Сапег, Огинских и других. Среди известных композиторов – Я. Голланд, Э. Ванжура, М. Радзивилл.

В современной Беларуси большой популярностью пользуется творчество ведущих музыкальных коллективов страны: Президентского оркестра Республики Беларусь, Государственного академического симфонического оркестра, Государственной академической хоровой капеллы им. Г. Ширмы.

Артисты Национального академического Большого театра оперы и балета Беларуси, Белорусского государственного академического музыкального театра, Белорусской государственной филармонии самобытным талантом и высочайшим исполнительским мастерством покоряют как белорусов, так и многочисленных зрителей за рубежом.

Белорусское музыкальное искусство прославили выдающиеся композиторы С. Монюшко, Г. Вагнер, В. Мулявин, И. Лученок, Э. Ханок, Д. Смольский, О. Елисеенков и другие.

Значительную роль в развитии музыкальной культуры играет Национальный академический оркестр симфонической и эстрадной музыки под руководством Михаила Финберга. Организация фестивалей камерной музыки в малых городах Беларуси – одно из важнейших направлений деятельности оркестра.

Визитными карточками Беларуси можно по праву считать вокальную группу «Чистый голос», ансамбли «Песняры» и «Сябры».

Ежегодно в Беларуси проводятся 60 фестивалей международного и республиканского уровней, из них 30 – музыкальные. Крупнейшие из них, такие как «Славянский базар в Витебске», Национальный фестиваль белорусской песни и поэзии «Маладзечна», «Белорусская музыкальная осень», «Минская весна», праздник «Купалье» («Александрия собирает друзей»). Все они по праву стали брендами суверенной Беларуси. Эти фестивали не только сохранены, но и наполняются каждый год новым звучанием. Все фестивали Беларуси по месяцам.

Международный фестиваль искусств «Славянский базар» – главное культурное событие года. Вот уже более четверти века этот крупнейший форум проводится на древней витебской земле под патронажем Президента Беларуси и принимает гостей со всех континентов. За это время на родине Шагала побывали десятки тысяч участников из более чем 100 стран мира. В Летнем амфитеатре, на главной сцене фестиваля, прошли сотни концертов, которые успели посмотреть миллионы зрителей планеты.

В городе над Двиной ежегодно в июле собираются мировые звезды и дебютанты. Благородная задача «Славянского базара» сформулирована в его девизе: «Через искусство – к миру и взаимопониманию». Такое же название носит специальная премия Президента Республики Беларусь, которая вручается на фестивале.

Праздник «Купалье» в агрогородке Александрия берет свое начало в 2011 г. Ежегодно в начале июля «Александрия собирает друзей» на масштабные летние народные гулянья на родине Президента – в Шкловском районе Могилевской области. Все мероприятия проходят на берегу реки Днепр. В основе праздника, отражающего развитие купальских традиций, – культурный обмен между разными государствами. Александрия встречает гостей из России, Украины, Эстонии, Литвы, Латвии, Польши, и география праздника из года в год расширяется. Среди участников – коллективы народного творчества и мастера декоративно-прикладного искусства. Торговые ряды ярмарки с оригинальными сувенирами и национальными блюдами тянутся на несколько километров вдоль живописного побережья Днепра.

Фестиваль национальных культур в Гродно – уникальный фестиваль, история которого началась в 1996 г. Он стал не только визитной карточкой города, но и одним из ведущих культурных и туристических брендов страны. По традиции раз в два года творческий форум, не имеющий по своему формату аналогов в мире, объединяет представителей этнических групп из разных регионов Беларуси. Главная идея неизменна – сохранять национальную самобытность, одновременно укрепляя единство и дружбу. В первый выходной июнь фестиваль собирает порядка 1 тыс. артистов, представляющих около 40 народов мира. На два дня исторический центр Гродно превращается в масштабную арт-площадку, где разворачиваются национальные подворья, мастерские художников, фотозоны, fashion-шоу с демонстрацией народных костюмов, танцевальные мастер-классы и спортивный турнир, который знакомит гостей с традиционными играми народов мира. 

Для наиболее эффективного воздействия на потребителя и обеспечения устойчивого функционирования организации разработана система коммуникаций, реализуемая с использованием отдельных элементов, а именно:

- маркетинговое исследование рынка;

- реклама;

- личная продажа;

- продажа;

- стимулирование сбыта.

Каждый элемент коммуникационного комплекса имеет определенные технологии и методы. Однако все они преследуют одну цель: способствовать успешному решению стратегических и тактических задач реализации маркетинговой идеи и в конечном итоге привести к увеличению популярности музыкального исполнителя за счёт роста его имиджа в глазах представителей целевой аудитории.

PR-коммуникация в процессе продвижения музыкального исполнителя путём формирования их имиджа в глазах целевой аудитории – конкретные методы осуществления PR. Задачи PR-коммуникации в данном направлении использования в музыкальной сфере:

‒ привлечение внимания целевой аудитории;

‒ стимулирование интереса;

‒ формирование потребности;

‒ направление действия;

‒ обеспечение правильного понимания сообщения аудиторией;

‒ интерпретация в ключе, выгодном коммуникатору;

‒ обеспечение запоминания сообщений аудиторией.

Принципы PR-коммуникации в процессе продвижения музыкального исполнителя путём формирования их имиджа в глазах целевой аудитории – конкретные методы осуществления PR:

‒ доверие со стороны аудитории;

‒ ясность коммуникации;

‒ непрерывность и последовательность коммуникации;

‒ ориентация на менталитет, потребности и возможности аудитории.

Диалог – такая форма PR-коммуникации, которая позволяет путем совместного обсуждения проблемы находить решения, удовлетворяющие обе стороны, и объединяющая участников дли дальнейшей совместной деятельности (т. е. одна сторона не пытается в одностороннем порядке «произвести впечатление» на другую, отсутствуют отношения «производитель PR» – «аудитория, воспринимающая PR», обе стороны поочередно являются и производителями информации, и аудиторией).

Существуют специальные PR-мероприятия, которые представляют собой большую группу PR-мероприятий, направленных на привлечение внимания в процессе продвижения музыкального исполнителя путём формирования их имиджа в глазах целевой аудитории – конкретные методы осуществления PR, которые могут заинтересовать средства массовой информации и обеспечить поток позитивных журналистских материалов о компании. Задачи специальных PR-акций:

‒ обеспечить постоянное присутствие музыкального исполнителя в информационном поле;

‒ дополнительно привлечь внимание журналистов и широкой целевой аудитории к деятельности и творчеству музыкального исполнителя, его продуктам.

Специалисты по PR руководствуются простой истиной: «Природа не терпит пустоты». Если музыкальный исполнитель перестает быть в центре внимания общественности, это место в вакууме будет немедленно занято конкурентами. Чтобы этого не случилось, используются различные креативные программы и оригинальные технологии, разработанные агентствами или консалтинговыми фирмами.

Основные виды привлечения общественного внимания:

Публикация статей. Среди множества рекламных инструментов, которые позволяют привлекать и удерживать внимание аудитории музыкального исполнителя, PR-публикации занимают одно из первых мест, поскольку доказали свою эффективность и действенность. Это объясняется довольно просто: если в большинстве случаев реклама слишком навязчива, скорее раздражает, чем хочет лучше узнать музыкального исполнителя или его творчества, тогда PR-статьи обычно содержат ценную информацию, поэтому они более лояльны. В то же время хорошо написанные публикации не похожи на рекламные материалы, ничего не навязывают читателю, плавно подталкивая его к самостоятельному решению узнать больше о музыкальном исполнителе и стать поклонником его творчества.

Публикация пресс-релизов. Публикация пресс-релизов в различных онлайн-публикациях является одним из методов продвижения музыкального исполнителя в Интернете. Нужно понимать, что, во-первых, пресс-релизы не подходят для продвижения какого-либо музыкального исполнителя, а в основном только для творческих проектов и концертов, тех, у которых есть информационные причины писать. А во-вторых, «бесплатная» публикация пресс-релизов фактически условна. Тем не менее, профессиональному копирайтеру понадобятся средства, чтобы написать хороший пресс-релиз, или вам придется приложить немало усилий и времени для этого. Но несомненным преимуществом публикации пресс-релизов с прямыми ссылками является качество ссылок и их размещение навсегда.

На сегодняшний день осуществление public relations как деятельности в большинстве организаций коммерческого сектора независимо от сферы деятельности преимущественно возложено на отделы рекламы и маркетинга.

Более того, многие специалисты в области рекламы и маркетинга скептически относятся к выделению связей с общественностью как самостоятельной области теоретических знаний и полноценного набора практических инструментов, методик и технологий, способных оказать существенное положительное воздействие на деятельность той или иной коммерческой организации.

PR – это умение создавать позитивное и взаимовыгодное сотрудничество между организациями и обществом путем предоставления достоверной и полной информации о предприятии, товаре или услуге. 

PR выступает одним из важных направлений работы с идеями в отеле рекламы. Под PR – деятельностью понимается управленческая деятельность, основное направление которой устремлено на формирование взаимовыгодных отношений между предприятием и общественностью, от которой напрямую зависит успех данного предприятия.

Инструментарий, используемый при формировании имиджа, включает: позиционирование, манипулирование, мифологизацию, эмоционализацию, формат и вербализацию.

Все это, то есть практика широкомасштабного осуществления своеобразных PR в музыкальной сфере сказалось на содержании культурно-просветительной деятельности, нашло воплощение в архитектуре, планировке, интерьерах учреждений культуры. Залы для массовых собраний и заседаний с жестко закрепленными сидениями, обязательные доски почета, ленинские уголки и т. п. делали и отчасти до сих пор делают эти учреждения неуютными, официозными, мало приспособленными для живого творчества, отдыха, проведения полноценного досуга. Однако все это было ярким проявлением и воплощением определенного типа культуры, определенного типа общественных отношений (именно в смысле PR) и определенной социальной технологии.

На сегодняшний день в музыке PR предполагает обязательное использование средств массовой информации для престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения целевой аудитории к определенному музыкальному продукту (группе, коллективу, исполнителю), достижения ими высокой общественной репутации. Следует учитывать, что внутри культурной среды в обществе, члены которого являются потребителями услуг того или иного производителя музыкальных услуг, как правило, складываются локальные субкультуры. Масштабы таких субкультур могут быть различными, в зависимости от существующих в конкретный период времени настроений в общественном сознании. Поэтому в каждой сфере деятельности PR вырабатывает свои технологии или их наборы для достижения требуемого воздействия на определенную аудиторию.

Любой новый музыкальный коллектив стремится, чтобы его узнавали. При этом предпочтительно оставаться независимыми и продолжать делать то, что любишь, никак не идя на поводу у лейблов и продюсеров, которые так и норовят накинуть на них свой поводок.

Специфика современной музыкальной отрасли такова, что музыкант, не подписанный на лейбл и не сотрудничающий со специалистами в области музыкального бизнеса, вынужден сам обеспечивать продвижение своего творчества. Само собой, большинство артистов не задумывается о приобретении подобных навыков и полностью погружается в процесс сочинения и/или исполнения музыки. В этой статье мы выясним, чем отличается пиар музыкантов от любого другого; что нужно сделать, чтобы вас и вашу музыку выделили из огромного потока новых коллективов, а также рассмотрим несколько удачных пиар-ходов, использованных артистами для продвижения.

Имидж группы – формирует в сознании аудитории эмоциональное отношение к коллективу и его творчеству. Это такого рода известность вокруг группы, атмосфера, формируемая совокупностью черт и характеристик. Имидж нужен для того, чтобы четко закрепить группу в сознании слушателей, отделить ее от коллег и соперников, сформировать эмоциональную связь с фанатами. Кроме того, имидж нужен для того чтобы конкретно зафиксировать устойчивое позитивное отношения к группе.

Существуют специальные PR-мероприятия, которые представляют собой большую группу PR-мероприятий, направленных на привлечение внимания в процессе продвижения музыкального исполнителя путём формирования их имиджа в глазах целевой аудитории – конкретные методы осуществления PR, которые могут заинтересовать средства массовой информации и обеспечить поток позитивных журналистских материалов о компании.

Создание правильного образа помогает позиционировать музыкального исполнителя с нужной стороны. Именно поэтому так важно грамотное продвижение музыкального исполнителя, которое направлено на формирование его положительного имиджа в глазах целевой аудитории, на которую направлено его творчество.  

Осуществить продвижение музыкального исполнителя в наше время можно с помощью социальных сетей. 

Социальная сеть – это онлайн-сервис, сайт или платформа, предназначенные для организации социальных взаимоотношений.