Доклад-исследование сегмента рынка СМИ

Индустрия печатной прессы является старейшей среди существующих массмедиа. Современные белорусские печатные СМИ аккумулируют в себе многолетние традиции и передовой издательский опыт, предоставляя своему читателю качественную новостную и развлекательную информацию.

В настоящее время все большее внимание привлекается к тому, как каждое явление в мире распадается на два «поля» – мужское и женское. При этом общий инвариант приобретает в каждом поле ряд характерологических черт.

Одним из наиболее важных системообразующих признаков женской прессы является аудиторный признак. Женская аудитория по своей структуре такая же многоуровневая, как и аудитория в целом, то есть в ней есть разные возрастные группы, разные профессиональные группы и т. п. [2, с. 24]

Но чтобы правильно охарактеризовать аудиторию женской прессы, необходимо отметить своеобразие женской восприимчивости. Женщины, как показывает жизнь, менее агрессивны, чем мужчины, но более подвержены стрессам, обидам, более чувствительны к несправедливости и лжи. С другой стороны, они более практичны, конкретны, более корректны в словесном выражении своих мыслей и идей. Им свойственны сильное чувство сопереживания, душевности, уступчивости.

На данный момент основой отечественной медиасистемы для женщин выступают традиционные СМИ. Сегодня на территории Беларуси издается и распространяется не так много газет и журналов для женщин, что составляет 7 % от всего печатного отечественного медиарынка. Отчетливо прослеживается тенденция к уменьшению количества наименований женских газетно-журнальных изданий, происходит это, главным образом, по причине популяризации Интернета и телевидения как масс-медиа [7]. 

Главным образом, рынок печатных СМИ для женщин представлен известным в Беларуси изданием «Женский журнал». Это ежемесячное белорусское издание для женщин. Основано в 1999 году, интервью со звездами, практическая психология, здоровье, мода, красота, детская тематика, астрология. Периодичность выхода: 1 раз в 2 месяца. 

Этот журнал отвечает современным тенденциям, являясь отечественным аналогом зарубежных журналов «Cosmopolitan», «Elle» и «Vogue».

Однако минусом является то, что в Беларуси не распространены глянцевые журналы подобного плана, поэтому и получается, что у «Женского журнала» совершенно нет белорусских конкурентов.