Свобода выбора и рациональность потребителя

Актуальность данной темы заключается в том, что, имея ограниченный доход человек, имея ограниченные ресурсы и ограниченные доходы, хочет удовлетворить свои бесконечно большие потребности и ему проходится, исходя из своих возможностей, рационально расходовать имеющиеся в его распоряжении ресурсы. 

Цель исследования – систематизированное изучение феномена рациональности потребителя на современном этапе социально-экономического развития. 

Объект исследования – система рациональных форм поведения потребителя. 

В качестве предмета исследования выступили экономические соотношения и принципы обоснования рационального поведения. 

Информационной базой для написания эссе послужили учебные пособия, научные статьи и интернет-ресурсы. Методологическую базу составили такие научные методы и приёмы, как анализ, графический и обобщение.

 

В экономической теории под термином потребитель понимается хозяйствующий субъект, который принимает обособленные решения о структуре и объёме потребляемых благ.

Понятие рационального потребителя вытекает из анализа потребительского поведения. В большинстве случаев, человек стремится получить наибольшее удовлетворение от имеющихся у него денежных средств. При этом ему приходится от чего-то отказываться в пользу приобретения чего-то другого, более важного [1, c.97]. 

Рациональный максимизатор покупает не какой-либо один тип товаров, а различные товары. Это связано с тем, что потребности у людей, с одной стороны, многообразны, а с другой стороны, имеют пределы своего насыщения. Например, человеку не требуется пять буханок хлеба в день. Кроме того, потребности людей различны в зависимости от их индивидуальных особенностей. Поэтому рациональное поведение разных людей различно. Если, например, покупка игрушки для ребенка рациональна, то для взрослого – сомнительна [4]. 

Поведение рационального потребителя связано с такими понятиями, как общая полезность и предельная полезность.

Полезность – это количественная характеристика уровня удовлетворения той или иной потребности.

Общая полезность есть результат последовательного потребления единиц одного и того же блага. Чем больше единиц блага потребляется, тем больше растет удовлетворенность от этого блага. При этом может наступить тот момент, когда последующее чрезмерное употребление блага приведет уже не к увеличению общей полезности, а к ее уменьшению. Например, съедая каждую следующую конфету, ребенок всё больше удовлетворен. 

В теории были выделены признаки и черты поведения рационального экономического агента, а также показана ситуация на рынке, проанализировав которую, можно выстроить модель поведения рационально действующего потребителя.

Рациональный потребитель – это такой потребитель товаров и услуг, который стремиться к достижению как можно большей общей полезности от потребления товаров и услуг.

Поведение рационального потребителя связано с такими понятиями, как общая полезность и предельная полезность. Полезность – это количественная характеристика уровня удовлетворения той или иной потребности.

Рациональный потребитель стремится достичь ситуации, когда предельные полезности разных благ примерно равны.