Использование мобильных средств для продвижения товара

Основные предпосылки развития мобильного маркетинга в Беларуси.

Снижение эффективности стандартных медиа. Охват тех целевых аудиторий, которые невозможно охватить обычными медиа (главным образом молодежь). Беларусь находится на пороге максимального проникновения мобильной связи (около 80%).

Цели мобильного маркетинга:

• формирование имиджа и четкое позиционирование бренда; 

• информирование аудитории о тех или иных качествах бренда; 

• увеличение количества осведомленной о бренде аудитории; 

• повышение уровня лояльности бренду; 

• формирование сообщества потребителей вокруг бренда; 

• поддержка через мобильный канал концепции рекламной кампании, идущей в традиционных СМИ [5, с.57].

Преимущества мобильного маркетинга:

• использование Hi-Tech; 

• индивидуальный характер коммуникации с потребителем; 

• четкий таргетинг и возможность достижения «трудных» сегментов; 

• гибкость; 

• интерактивность; 

• доступ к статистическим данным; 

• широкие возможности.

В Беларуси доступны следующие технологии, которые используются в мобильном маркетинге

SMS (Short Message Service) - служба, с помощью которой пользователи мобильных телефонов могут принимать и отсылать короткие текстовые сообщения. Самый распространенный (после голосового) способ общения с помощью мобильного телефона.

MMS (MultimediaMessagingService) - услуга обмена мультимедийными сообщениями, позволяющая пользователям обмениваться не только текстом, но и мультимедийной информацией (т.е., содержащей аудио и видеокомпоненты).

JaVa-технология, предназначенная для создания различных программ и приложений, в т.ч. и для мобильных устройств.

Wap (Wireless application protocol) — это технический стандарт, который описывает методы передачи информации из сети интернет на экран мобильного телефона.

Таким образом, можно говорить о том, что мобильные средства продвижения товаров являются одним из наиболее перспективных способов донесения информации о товарах до потенциальных потребителей. Таким выводам способствует ряд факторов, часть из которых позволяет выделять данный метод продвижения товара как наиболее приближенные к оптимальному в данной области.

Проще говоря, можно отметить тот факт, что мобильные средства продвижения товаров фирмы, а также их использование руководством компании, может быть обусловлено оптимальной приспособляемости данных методов под каждого конкретного потребителя и пользователя социальной сети Интернет.

Данные методы позволяют предоставлять рекламный контент о товаре фирмы, которая прибегает к использованию данного метода, конкретно тем потребителям, которые в этом заинтересованы. 

В современном мире, можно говорить о том, что мобильное устройство каждого конкретного человека «знает» о нём практически всё. Поэтому, учитывая возможности предоставления рекламной информации путём использования данных с учётом последних запросов клиента (контекстной рекламы), повышается эффективность рекламных объявлений. Поскольку информация предоставляется только заинтересованным пользователям.

Кроме того, можно говорить о том, что данное направление маркетинговых возможностей также предусматривает свою эффективность за счёт привязанности современного населения к своим мобильным устройствам. на данный момент времени, можно говорить о том, что 85% жителей Республики Беларусь являются владельцами мобильных устройств способных предоставить пользователям возможность выхода в сеть Интернет. Это существенно расширяет возможности общения с целевой аудиторией предприятия. Кроме того, создаёт базу для деятельности фирм, осуществляющих свою деятельность в различных направлениях. Чем бы не занималось предприятия, какие бы услуги не оказывало и товары не производило, оно обязательно смогут найти своего потенциального потребителя в сети Интернет. Кроме того, наличие различных Интернет сайтов, групп и сообществ по интересам значительно упрощает возможности поиска потенциальных потребителей компании и распространения информации среди них.