Введение
7 Организация маркетинговой деятельности на предприятии
35 Понятие конкуренции и конкурентоспособности
Заключение
Список использованных источников
Введение
В условиях жесткой конкуренции современного рынка маркетинг играет важную роль в деятельности любой компании, потому что он позволяет установить оптимальную взаимосвязь между организацией и средой, частью которой она является.
Маркетинговая деятельность предприятия должна быть направлена на долговременное существование фирмы, на ее устойчивость, прочные и длительные связи с потребителями или другими участниками рынка, повышение конкурентоспособности предлагаемых услуг, товаров.
Конечной целью функционирования маркетинговых служб является подчинение всей хозяйственной и коммерческой деятельности предприятия законам существования и развития рынка. Деятельность любого предприятия направлена на достижение стоящих перед ним целей. Эти цели являются исходным моментом при разработке планов и программ маркетинга, процесс выполнения которых должен обеспечить точное продвижение к намеченным рубежам. Оценка же степени выполнения намеченных целей и программ обеспечивается при помощи системы маркетингового контроля.
В системе маркетинга организация, действующая на рынке, рассматривается не обособленно, а с учетом всей совокупности отношений, связывающих ее с другими субъектами рынка. Наличие конкурирующих фирм порождает такое явление в экономике как конкуренция.
Конкуренция представляет собой одно из самых эффективных и действенных средств возбуждения деловой активности, использования достижений НТП, роста качества товаров и услуг, удовлетворения меняющихся запросов потребителей. Потребителя (покупателя) интересует полезность той или иной вещи, т. е. потребительная стоимость. Когда две какие-либо компании предлагают абсолютно одинаковые изделия, они вступают в конкуренцию друг с другом за тех потребителей, которые хотят иметь именно это изделие.
7 Организация маркетинговой деятельности на предприятии
По определению профессора Высшей школы менеджмента при Северо- Западном университете США Ф. Котлера "маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена"[1, с. 358].
Он считает, что маркетинг представляет собой социальный и управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей приобретают то, в чем нуждаются и хотят получить, обмениваясь с другими созданными продуктами и ценностями. В своей книге "Маркетинг XXI века" Ф. Котлер дает более детализированное определение: "Маркетинг – это функция бизнеса, которая идентифицирует неудовлетворенные нужды и потребности, определяет и измеряет их величину и потенциальную прибыльность, определяет, какие целевые рынки организация может лучше всего обслуживать, решать вопросы по товарам, услугам и программам
35 Понятие конкуренции и конкурентоспособности
Конкуренция (лат. concurrere — сталкиваться) — экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворения потребностей покупателей и получения наибольшей прибыли.
Ключевая роль конкуренции для функционирования рыночной экономики была установлена еще в XVII в. Адамом Смитом в его знаменитом принципе «невидимой руки», в соответствии с которым конкуренция является важнейшим механизмом обеспечения эффективности, пропорциональности и динамики рыночной экономики.
Конкуренция является ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений. Это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке и потребителями по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление
Заключение
Главной идеей в любом определении является ориентация на потребителя. Вместе с тем задача маркетинга - не только увеличивать спрос, но и пытаться влиять на него так, чтобы он соответствовал предложению.
Маркетинговая деятельность фирмы направлена на то, чтобы достаточно обоснованно, опираясь на запросы рынка, устанавливать конкретные текущие и главным образом долговременные (стратегические) цели, пути их достижения и реальные источники ресурсов хозяйственной деятельности; определять ассортимент и качество продукции, ее приоритеты, оптимальную структуру производства и желаемую прибыль. Другими словами, производитель призван выпускать такую продукцию, которая найдет сбыт, принесет прибыль. А для этого нужно изучать общественные и индивидуальные потребности, запросы рынка как необходимое условие и предпосылку производства. Поэтому все больше углубляется понимание того, что производство начинается не с обмена, а с потребления. Эта концепция нашла свое воплощение в маркетинге.
С помощью маркетинга предприятия — производители средств производства, опираясь на выявление и удовлетворение динамичного спроса, могут достичь высокой рентабельности. Очевидно, что лишь на этой основе предприятие-производитель в новых условиях хозяйствования может рассчитывать на свое благополучное существование. Развитиемаркетинговой деятельности на промышленных предприятиях будет способствовать формированию такого ассортимента и качества производимых средств производства, которые соответствовали бы текущему и перспективному спросу.
Понятие конкурентоспособности фирмы включает в себя большой комплекс экономических характеристик, определяющих положение фирмы на отраслевом рынке (национальном или мировом). Этот комплекс может включать характеристики товара, определяемые сферой производства, а
1 Котлер Ф„ Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание. - М.: Вильямс, 2012. – 581 с.
2 Котлер Ф. Маркетинг XXI века. - СПб.: Нева, 2009. – 358 с.
3 Маркетинг / иод ред. д.э.н. Н. Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 284с.
4 Бун Л., Курту Д. Современный маркетинг: учебник: пер. с англ. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 385 с.
5 Васкин А.И, Варданян И.Г. Экономика снабжения предприя¬тий: сегодня и завтра. - М.,1990. – 258 с.
6 Соловьев Б. А. Маркетинг: учебник. - М.: ИНФРА-М, 2014. – 395 с.
7 Егорова М. М., Логинова Е. Ю., Швайко И.Г. Маркетинг. Конспект лекций. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2008. - 160с.
8 Управление конкурентоспособностью. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г. - М.: 2009. — 328 с.
9 Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В., Маркетинг: Учебное пособие
для магистрантов. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. - 107 с.
10 Ю.А. Щербанин. Мировая экономика. - М.,2004. – 547 с.
