1. Понятие маркетингового исследования. Основные направления исследований в маркетинге: исследование рынка, покупателей, конкурентов, предложения, товаров, цены, эффективности политики продвижения товаров
2. Сущность, задачи рекламы. Основные разновидности рекламы. Планирование рекламной деятельности
3. Практическое задание 1
4. Практическое задание 2.
Список использованных источников
1. Понятие маркетингового исследования. Основные направления исследований в маркетинге: исследование рынка, покупателей, конкурентов, предложения, товаров, цены, эффективности политики продвижения товаров.
Маркетинговое исследование – это систематический поиск, сбор, анализ и представление данных и сведений, относящихся к конкретной рыночной ситуации, с которой пришлось столкнуться предприятию [1]. Маркетинговое исследование можно также определить как систематический сбор, учет и анализ данных по маркетингу и маркетинговым проблемам в целях совершенствования качества процедур принятия решений и контроля в маркетинговой среде.
На макроуровне маркетинговое исследование должно выявить и смоделировать закономерности и тенденции развития рынка, дать оценку рыночной ситуации, определить емкость рынка и дать прогноз спроса.
2. Сущность, задачи рекламы. Основные разно¬видности рекламы. Планирование рекламной деятельности.
Реклама – это любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. Реклама независимо от поставленной цели – один из самых эффективных способов доведения информации до потребителя [5].
3. Практическое задание 1.
Торговое предприятие проводит выставку. Фактический товарооборот за месяц до выставки составил 480 тыс. руб., через месяц после выставки – 560 тыс. руб. На проведение мероприятий, связанных с выставкой, было израсходовано 2700 рублей. Торговая надбавка равна 18,5%. Торговое предприятие имеет один выходной день в неделю. Определить эффективность выставки продаж.
Решение:
1) Определяем объем продаж в день до выставки:
480 тыс. руб. / 26 дней = 18,5 тыс. руб.
Определяем объем продаж в день после выставки:
4. Практическое задание 2.
Назовите информационные элементы, наносимые на упаковку молока и молочных продуктов, стирального порошка, чая.
1) Согласно СТБ 1100-2016 «Пищевая продукция. Информация для потребителя. Общие требования». на упаковку молока и молочных продуктов наносится следующая маркировка:
1. Общая информация:
- наименование пищевой продукции (при применении термической обработки перед упаковыванием и/или после упаковывания продукта в потребительскую тару указывают способ его термической обработки);
- наименование и местонахождение изготовителя пищевой продукции;
- товарный знак (при наличии);
- количество пищевой продукции;
- состав пищевой продукции;
- показатели пищевой ценности;
1 Маслова Т.Д. Маркетинг / Т.Д. Маслова, Л.Н. Ковалик, С.Г. Божук. – СПб: Питер, 2002. – 400 с.
2 Бахотский В.В. Маркетинговые исследования: учеб. пособие. – Псков: Псковский вольный институт, 2006.– 105 с.
3 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Издательство «Финпресс», 1998. – 416 с.
4 Кулибанова В.В. Маркетинговые исследования: учеб. пособие. – СПб: Издательский дом «Нева», 2003. – 272 с.
5 Шиповских, И. Ю. Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие / И. Ю. Шиповских. – Ульяновск: УлГТУ, 2010. – 176 с.
6 Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 1999. – 219 с.
7 Васильев, Г.А., Поляков, В.А Основы рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
8 Васильев, Г.А., Поляков, В.А Рекламный маркетинг: учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вуз. Учеб., 2010. – 276 с.
9 Пищевые продукты. Информация для потребителя. Общие требования: СТБ 1100-2016. – Введ. 02.01.2016. – Минск: Государственный комитет по стандартизации Республики Беларусь, 2007. – 36 с.
10 Решение Комиссии Таможенного союза от 28.05.2010 №299 «О применении санитарных мер в Евразийском экономическом союзе». – Введ. 28.05.2010. – Москва, 2010.
