Потребление и спрос

Один из принципов экономики заключается в том, что при выборе продукта и покупки люди сталкиваются с так называемыми компромиссными решениями. Теория потребительского выбора исследует компромиссы, с которыми сталкиваются люди в роли потребителей.

После того как потребитель покупает большее количество одного товара, он уже сможет позволить себе меньшее количество другого товара. Когда он проводит больше времени наслаждаясь отдыхом и меньше времени на работе, он имеет более низкий доход и может позволить себе меньшее количество благ. Теория потребительского выбора исследует то, как потребители, сталкиваясь с этими компромиссами, принимают решения, как они реагируют на изменения в их окружении.

Большинство людей хотели бы увеличить количество или качество товаров, которые они приобретают - получать более продолжительные отпуска, ездить на любительских автомобилях, или питаться в лучших ресторанах. люди потребляют меньше, чем они хотят, потому что их расходы ограничены их доходами.

В повседневной жизни люди выбирают, что купить среди тысячи товаров. Возьмем, к примеру, упрощенную ситуацию, где покупатель потребляет только два продукта: кока-кола и пиццу. Сначала мы рассмотрим, как доход потребителя ограничивает сумму, которую он тратит на кока-колу и пиццу. Предположим, что у потребитель доход в размере $ 1000 за месяц и что он тратит весь свой доход каждый месяц на кока-колу и пиццу. Цена литра Кока-колы составляет $ 2, а цена пиццы составляет $ 10.

Таблица 1 показывает некоторые из многочисленных комбинаций кока-колы и пиццы, которые потребитель может купить.

Мы использовали равнодушие Кривые для представления потребительского предпочтения. Другой общий способ представления предпочтений это концепция полезности. Полезность является абстрактной мерой удовлетворения или счастья, которое потребитель получает от потребления группы товаров. Экономисты говорят, что потребитель предпочитает одну группу благ другой, если первая обеспечивает больше полезности, чем второй.

Кривые безразличия и полезности тесно связаны между собой. Так как потребитель одинаково счастлив на всех точках на одной и той же кривой безразличия, все возможные группы благ обеспечивают ту же полезность. Можно сказать, что о кривая безразличия равна кривой полезности. Наклон кривой безразличия (предельная норма замещения) отражает предельную полезность, которая возникает одним товаром по сравнению к предельной полезности, возникшего от другого товара.

Рассмотрим удовлетворение, или полезность, которую потребитель получает каждый раз, когда, к примеру, скачивает и прослушивает музыкальные альбомы. Допустим, что потребитель обычно скачивает и слушает один музыкальный альбом в неделю. Можно, конечно, скачать два, или три, или четыре в неделю. вопрос заключается в том, что, получает ли он дополнительное удовлетворение или полезность. Эта дополнительная полезность называется предельной полезностью.

Понятие маргинальности важно в экономике, потому что мы можем думать о людях, сравнивающих дополнительные (предельные) выгоды с дополнительными (маргинальными) затратами. Предельная полезность - это разница между общей полезности полученная от одного уровня потребления и общая полезность полученная от другого уровня потребления в пределах определенного временного промежутка.

Влияние изменения цены товара на потребление можно разложить в два эффекта: эффект дохода и эффект замещения. Снижение цен на кока-колу оставляет потребителя в выйгрыше. Если кока-кола и пицца являются нормальными товарами, потребитель будет хотеть расширить это улучшение в своей покупательной способности по обоим товарам. Этот эффект дохода, как правило, заставляют потребителя покупать больше товаров. Тем не менее, в то же время, потребление кока-колы стало менее дорогой по отношению к потреблению пиццы. Благодаря этому эффекту замещения потребитель выбирает больше кока-колы и меньше пиццы. Теперь рассмотрим конечный результат этих двух эффектов. Потребитель, конечно, покупает больше кока-колы, поскольку эффекты дохода и замещения оба направлены на увеличение покупки кока-колы. Но остается неоднозначным купит ли потребитель больше пиццы, потому что эффект дохода и эффект замещения работают в противоположных направлениях.

Теория потребительского выбора описывает, как люди принимают решения. Это объясняет, как человек делает выбор между двумя товарами, работой и отдыхом, потреблением и сбережением, и так далее.

Однако, может возникнуть желание рассмотреть теорию потребительского выбора с некоторым скептицизмом. Покупатель сам решает, что купить каждый раз, когда идет в магазин. И выбор его не заключается в построении бюджетных ограничений или кривых безразличия. Однако, теория потребительского выбора не пытается представить буквальный отчет о том, как люди принимают решения. Это модель. Мы можем заключить, что бюджетное ограничение потребителя показывает возможные комбинации различных товаров, которые он может купить, учитывая его доходы и цены товаров. Так же кривые безразличия представляют потребительские предпочтения, что в совокупности подводит нас к заключению, что объемы спроса на конкретный продукт зависит от оптимального выбора потребителя, что в свою очередь зависит от бюджетных издержек и от потребностей покупателя.