Нейромаркетинг Реферат

Нейромаркетинг

Построение результативного и удачного контакта, в том числе, и контакта с потребителем в частности и коммуникационной политики в целом с помощью использования разных технологий и методов являются одним из ключевых моментов результативного функционирования и развития компании на рынке, повышения конкурентоспособности в условиях все нарастающей гиперконкурентности рынка. Среди такой высоко инновационной технологии выступает нейромаркетинг. На внутреннем рынке Республики Беларусь нейромаркетинг как технология появился совсем недавно, однако сразу привлек внимание журналистов, маркетологов, действующих специалистов компаний и рекламных агентств. Необходимость нейромаркетинга можно объяснить тем, что можно привести масса примеров, когда продвижение товара на рынок не имеет успех, товар не вызвал ожидаемого спроса у потребителя, не смотря на все предпринятые предприятием методы продвижения, которые должны приносить прибыль компаниям. Как бы это невероятно не было, именно указанные методы и приемы влияния на потребителя в большинстве и определяли не успешность товара. Это все можно объяснить тем, что все известные рычаги давления на покупателя повсеместно практикуются каждой компанией, в связи с чем товары в большинстве своем теряют универсальность. Профессор Университета Эразма Роттердамского Эйл Смидтс предложил решение данной проблемы посредством использования процесса «нейромаркетинга». Данный термин официально был введен Эйлом Смидтсом в 2002 году. Нейромаркетинг предполагает изучение двух наук: нейробиологии и маркетинга, и представляет собой комплекс приемов, в результате которых маркетологи изучают влияние различных импульсов на активность головного мозга. В ходе проведения таких исследований добываются данные, которые в дальнейшем используются для построения широкомасштабных маркетинговых стратегий, а также для улучшения рекламных кампаний. Важнейшей целью нейромаркетинга является детальное изучение реакции потребителя на продукт.  Данный метод используют при создании нового товара, а также для его продвижения. Нейромаркетинг помогает с высокой степенью точности выявить, какая цветность, слово, символ, звучание, и вкус интересуют целевую аудиторию, и оказывает предельное воздействие на подсознание.