Совершенствование ассортимента, уровня качества рыбных консервов и мерчендайзига в розничной торговле

Климовичское районное потребительское общество (Климовичское райпо) – это добровольное объединение граждан (граждан и юридических лиц), проживающих и работающих на территории Климовичского района. Создано Климовичское райпо 7 апреля 1994 года согласно решению общего собрания уполномоченных, на основании объединения имущественных паевых взносов. Климовичское райпо было создано с целью осуществления торговой, заготовительной, производственной и иной деятельности, а также в целях удовлетворения потребностей населения. Организация зарегистрирована решением Могилевского исполнительного комитета №25-15 от 30.09.1999 г. в Едином реестре юридических лиц и индивидуальных предпринимателей с присвоенным номером №700102626. Юридический адрес Климовичского райпо: Могилевская обл., Климовичский р-н, г. Климовичи, ул. Советская, д.47.

Климовичское районное потребительское общество является юридическим лицом, некоммерческой организацией – имеет собственный баланс, расчетный и другие банковские счета, собственную фирменную печать и штампы. При осуществлении своей деятельности райпо руководствуется законодательством Республики Беларусь, решениями Белорусского республиканского союза потребительских обществ, Могилевского областного союза потребительских обществ, а также Уставом общества. Климовичское районное потребительское общество на добровольной основе является членом Могилевского областного союза потребительских обществ и Белорусского республиканского союза потребительских обществ.

Климовичское райпо играет довольно важную роль в жизни района. Это выражается, в первую очередь, в обслуживании сельского населения. Посредством своих торговых предприятий, автомагазинов и точек общественного питания Климовичское райпо занимается обслуживанием населения 8 сельских советов – а это 130 населенных пунктов. Таким образом, основными покупателями зоны деятельности Климовичского райпо является, в первую очередь, население города Климовичи и района – а это 24,2 тыс. человек. Торговое обслуживание района осуществляет на данный момент более 200 объектов торговли. Райпо является одной из основных организаций, осуществляющих торговую деятельность. 

Далее разработаем основные направления совершенствования используемых мерчендайзинговых подходов в магазине №16 «Веста» Климовичского райпо.

При анализе инструментов мерчендайзинга, используемых в анализируемом торговом объекте, были выявлены основные недостатки внедрения данных подходов:

– не полное применение при планировке торгового зала принципа «золотого треугольника», который является довольно эффективным в мерчендайзинге;

– недостатки в выкладке товаров в магазине: неправильное расположение соков (вдали от других безалкогольных напитков), беспорядочная выкладка безалкогольных напитков, неправильная выкладка алкогольных напитков;

– практически не используются никакие виды POS-материалов, кроме акционных ценников;

– недостаточно выдержан фирменный стиль брендбука «Родны кут» в торговом зале и в торговом оборудовании.

Рассмотрев состояние мерчандайзинга в магазине №16 «Веста» Климовичского райпо были предложены следующие мероприятия по его совершенствованию с целью повышения эффективности его применения в торговом зале магазина:

1) Совершенствование планировки магазина «Веста». Создание оптимальной планировки торгового зала характеризуется такими типами задач, которые решаются в рамках мерчендайзинга: расположение торговых марок, оформление товаров, их продвижение, грамотное расположение для увеличения товарооборота.

Таким образом, рекомендуется планировку торгового зала магазина №16 «Родны кут» привести в соответствие с правилом «золотого мерчендайзинга» - во главе треугольника разместить самые ходовые товары, товары первой необходимости.